天津某針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(1)-文庫(kù)吧資料
2024-12-02 17:12本頁(yè)面
【正文】 x廣告調(diào)查有限公司 2021年 12月 項(xiàng)目背景 截止到 2021年 ， 山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)的12％ ， 利稅占 17％ ， 純利占 16％ 。 全省針織服裝產(chǎn)量 ， 占全國(guó)總產(chǎn)量的 ％ ， 居全國(guó)第三 ， 成績(jī)斐然 。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ， 出口單價(jià)下降導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑； 企業(yè)自身開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì) 、 營(yíng)銷(xiāo)能力嚴(yán)重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產(chǎn)品的知名度不高； 市場(chǎng)運(yùn)作水平較低； 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟(jì)南元首針織股份有限公司清醒意識(shí)到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問(wèn)題 ， 為了廓清未來(lái)發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 ， 委托 xx廣告調(diào)查有限公司 2021年 10月 — 11月在北京 、 濟(jì)南兩地開(kāi)展了市場(chǎng)調(diào)查工作 ， 本次調(diào)查重點(diǎn)了解元首以及 GUNZE元首品牌的知名度 、 美譽(yù)度；明確消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)行為特征；了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的感受以及改進(jìn)意見(jiàn) ， 以便為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā) 、 營(yíng)銷(xiāo)推廣 、 品牌建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持 。 項(xiàng)目調(diào)研方法 樣本總體： 濟(jì)南市市區(qū)和北京市市區(qū)符合調(diào)查條件的所有消費(fèi)者 。 （ 2） 樣本量確定 濟(jì)南市抽取 300個(gè)樣本 ， 鑒于北京市的地域范圍較大 、 人口較多 ，建議抽取 500個(gè)樣本 ， 總共 800個(gè)樣本 。 （ 3） 職業(yè)配額 金手指駕校一點(diǎn)通 金手指考試網(wǎng) 比例 人數(shù) 調(diào)查地點(diǎn)選擇 政府機(jī)關(guān) /事業(yè)單位 5% 15 工作單位及其附近 企業(yè) /公司職員 30% 90 教師 5% 15 學(xué)校及附近 學(xué)生 5% 15 個(gè)體工商戶(hù) 15% 45 店鋪 其他 40% 120 人流較大的地點(diǎn) 職業(yè)分配如下表（濟(jì)南地區(qū) 300個(gè)樣本） 調(diào)查樣本完成情況 指標(biāo) 樣本數(shù) 年齡 性別 1825歲 2635歲 3645歲 4660歲 男 女 實(shí)際數(shù)量 82 90 87 73
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