web0與網(wǎng)絡營銷-文庫吧資料
2025-02-10 23:58本頁面
【正文】 銷外包模式； ? 博客廣告模式。 ? 真正的營銷應該在博客之外，博客只是營銷的載體和媒介，博客本身并不等于博客營銷。這個博客團隊相當于可口可樂的公關(guān)關(guān)系 PR部門下的一個團隊，然而并不屬于可口可樂公司雇員。 ? 案例： Oracle的 podcasts節(jié)目和博客社區(qū) ? 案例： IBM的博客和 podcasts ? 案例：可口可樂的冬奧會專題博客營銷 ——博客外包模式 作為奧林匹克運動會的長期贊助商，可口可樂在冬奧會期間發(fā)布了一個對話交流式的營銷網(wǎng)站，叫做 “ Torino Conversations”。 博客營銷價值的八個方面 ? 可以直接帶來潛在用戶； ? 降低網(wǎng)站推廣方面費用； ? 為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會； ? 可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量； ? 以更低的成本對讀者行為進行研究； ? 博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一； ? 減小了被競爭者超越的潛在損失； ? 讓營銷人員從被動媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息。 博客營銷與知識營銷 ? 知識營銷定義： ? 知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的知識（包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知，為將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。 ? 博客營銷定義： ? 博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡信息傳遞形式。 ? 博客營銷，是指利用博客的方式，通過向用戶傳遞有價值的信息而最終實現(xiàn)營銷信息的傳播。 RSS源的搜索引擎優(yōu)化 ? RSS源頻道標題 (Channel Title)優(yōu)化設計； ? RSS源頻道描述 (Channel Description) ； ? RSS源文章標題 (Item Titles)優(yōu)化設計； ? 給 RSS源一個帶有關(guān)鍵詞的文本鏈接； ? RSS源文章數(shù)量管理； ? 為 RSS信息源添加一個圖片 。 開展 RSS營銷的基本條件 ? 第一，要提供 RSS信息源； ? 第二，要為用戶持續(xù)提供有價值的信息，并且通過 RSS及時向用戶傳遞； ? 第三，讓盡可能多的用戶通過 RSS獲取信息。 RSS的應用模式及應用案例 ? 跟蹤新聞組； ? 創(chuàng)建日歷事件； ? 接收天氣預報； ? 分類廣告信息； ? 情報搜索； ? 商品貨運跟蹤； ? 商品打折通知； ? 拍賣商品跟蹤。 RSS訂閱方式獲取信息的優(yōu)點（ 3） ? 無需擔心信息內(nèi)容過大； ? 不用擔心垃圾郵件和病毒郵件的影響； ? RSS傳遞信息更快； ? RSS接收信息送達率高，幾乎沒有什么信息傳遞和接收的障礙； ? RSS接收信息準確度較高。 通過郵件列表獲取信息的特點 （ 2） ? 適合郵件閱讀習慣的內(nèi)容設計 ； ? 離線狀態(tài)下閱讀并長期保存郵件內(nèi)容 ； ? 收件人個性化營銷設計 ； ? 收件人可以回復郵件 ； ? 郵件內(nèi)容可以在用戶電子郵箱中長期保存 ； ? 郵件內(nèi)容便于轉(zhuǎn)發(fā)； ? 可自由采用 WEB方式和客戶端方式接收和閱讀內(nèi)容 ； ? 電子郵件是最普及的互聯(lián)網(wǎng)應用 ； ? 可以跟蹤?quán)]件發(fā)送數(shù)量、用戶閱讀率和回應率等指標。 ? RSS營銷成功的基礎是向用戶傳遞有價值的信息，成功的 RSS營銷依賴于高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容。 ? RSS的深層次應用在很多方面與電子郵件非常相似。 2 RSS營銷基礎 ? RSS與郵件列表信息傳遞方式比較 ? RSS的應用模式 ? 開展 RSS營銷的基本形式 ? 開展 RSS營銷的
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