品牌定位概念描報告方案模版1-文庫吧資料
2025-02-10 21:53本頁面
【正文】 念四 概念五 概念六 概念七 首選的個人概念 閱讀路徑 個人消費者對概念四的關注點及原因 家庭消費者對概念四的關注點及原因 概念四的關注點比較 定定對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 4 時尚健康主義 ? 健康 的生活方式是 時尚 ， 喝牛奶與練瑜珈都是現(xiàn)代優(yōu)雅生活 。 概念三 新穎的 清新的 標準的 綠色的 獨一無二的 營養(yǎng)的 優(yōu)質的 天然的 新鮮的 提示前家庭消費者心目中概念三的 產(chǎn)品形象： 概念三通過對三大標準的描述，分別展現(xiàn)牛奶的生產(chǎn)制造標準、天然的標準和新鮮的標準，這三大標準本身及由這三大標準帶來的相關利益點，如：優(yōu)質的、營養(yǎng)的、綠色的等構成消費者對概念三形象的主要評價點。而牛奶的生產(chǎn)銷售又完全在您本地進行， 縮短運輸距離 ，從擠奶到送到您手上不超過 12小時 ，最大程度的保證您喝到最 新鮮 的牛奶。 ? 現(xiàn)在， **牛奶第一次 將全國品牌與地方生產(chǎn)完美結合 。 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個人消費者對概念的關注點 閱讀路徑 定對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 個人消費者對概念九的關注點 9 全國品牌，本地新鮮 ? 新鮮是好牛奶的第一要素。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴格的生產(chǎn)制造標準生牛奶 —— 中國首家。 ? 高品質的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康，我們的事業(yè)。 ? 我們?yōu)槟煌男枰ㄑa鋅、補鈣，早餐、安神），生產(chǎn)不同的高品質牛奶，畢竟，有健康才有未來！ 家庭消費者對概念三的關注點及原因 標 準 無污染 天然 12小時送達 新鮮的標準 生產(chǎn)制造的標準 天然的標準 中國首家 個人消費者對概念三的評價 有健康 才有未來 永久的健康 12小時 新 鮮 未來健康、新鮮 中國首家 質量達標 天然標準 沒有污染 不含防腐劑 獨家、地位高 概念點 概念支持 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個人消費者對概念的關注點 閱讀路徑 定對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 個人消費者對概念八的關注點 8 營養(yǎng)專家 呵護全家人的健康 ? 每個家人的健康都令您掛懷，我們通過和 國家營養(yǎng)學會 合作，掌握大量詳盡的中國人營養(yǎng)狀況數(shù)據(jù)， 添加你身體需要的物質 ，開發(fā)補鈣、補鋅、安神等系列產(chǎn)品，全面均衡營養(yǎng)。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴格的 生產(chǎn)制造標準生產(chǎn)牛奶 —— 中國首家。 ? 高品質的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康 ，我們的事業(yè)。 奶 純 關愛家庭 全家飲用 家庭主婦購買 感興趣的概念點： 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 家庭消費者對概念的印象 家庭消費者對概念的關注點及原因 首選的家庭概念 個人消費者對概念的評價 閱讀路徑 定對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 家庭消費者對概念二的印象 全家的健康 確保健康 添加了物質 營養(yǎng)更全面 2 高品質的營養(yǎng)專家 ? 最頂尖的牛奶研究中心，世界最嚴格的生產(chǎn)制造標準， 最適合奶 牛的優(yōu)選草種，全冷鏈運輸，確保牛奶的高品質。 新鮮 奶香味 清香味 純天然 家庭消費者對概念一的關注點及原因 關注點 原因 /聯(lián)想 生產(chǎn)標準 ? 牛奶是無污染的 ? 營養(yǎng)成分可以達標 新鮮 12小時送達 奶香 ? 有淡淡的奶香，完美奶香，所以口感應該不錯 ? 牛奶味純 １２小時 新鮮的保證 優(yōu)選的草種 奶牛所產(chǎn)的奶質量更好，有牛奶的鮮味 好草 12小時送達 好牛 奶香 奶純 口感好 有營養(yǎng) 無污染 概念一的聯(lián)想： 新鮮 好奶 喂 產(chǎn)出 個人消費者對概念一的評價 12小時的新鮮 淡淡的奶香 ? 個人消費者認為概念一給人的感覺是家庭主婦買回來給全家人喝的牛奶。 ? 感受純牛奶淡淡的 奶香 ，關愛您家人的健康。 ? 定量研究的方法建議最好采用 入戶訪問法 。 自由自在 ， 享受生活 ！ 建議 定位概念的驗證 ? 建議利用 定量研究的方法 對修改后的定位概念進行測試，以驗證定位概念。 年輕就是有愛和健康 ， 牛奶 ， 幫助您永遠年輕 ！ 建議 定位概念的修改 牛奶，健康生活是時尚 面對變化生活的挑戰(zhàn) ， 享受健康 ， 才能享受自由 、 擁有個性 。 您的健康 ， 我們的事業(yè) ！ 建議 定位概念的修改 牛奶，健康關愛的生活永遠年輕 健康是豐富生活的保障 。 我們采用制藥企業(yè)的生產(chǎn)管理標準 GMP， 以確保衛(wèi)生和安全 。 滿足您和家人健康需要的同時 ， 提供香濃 、 醇厚的口味享受 。 通過高科技改良的優(yōu)選草種 ，
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