品牌服裝專題設(shè)計-文庫吧資料
2025-02-10 20:51本頁面
【正文】 五、品牌的市場定位 品牌的定位包括品牌名稱，即商標名稱，品牌名稱應(yīng)能體現(xiàn)其品牌概念，不能與已有的商標名稱重復(fù)，并且品牌要與其將要設(shè)計生產(chǎn)的成衣形象相符。才會得到消費者的認可。 要使消費者對品牌產(chǎn)生認同，品牌概念應(yīng)包含以下三個方面： 。 四、品牌概念的確定 品牌不能簡單地理解為商標，品牌在很大程度上包含一個市場營銷與形象推廣的概念。 消費者以不同的社會階層、生活方式和個性特征組成不同的群體，顯示出迥然不同的心理特征。服裝企業(yè)一般常用的細分方法如下： 地區(qū)特征、城市規(guī)模．人口密度、氣候。成衣是消費商品，成衣市場也就是消費市場。 二、市場細分的意義 市場細分的目的實際是一個消費群體的確定，企業(yè)的品牌產(chǎn)品試圖滿足什么階層、什么收入水平的顧客，企業(yè)的品牌決策是創(chuàng)立什么類別的成衣產(chǎn)品；產(chǎn)品適銷的地區(qū)是一級城市還是二級城市，這些都決定著產(chǎn)品的定位與檔次，從而左右著品牌的設(shè)計策劃，從某種意義上說，成衣品牌是服裝市場細分化的產(chǎn)物。 第二節(jié) 品牌服裝的策劃 一．品牌服裝策劃的定義 品牌策劃就是指以企業(yè)和品牌所追求的形象和目標為前提，對各方面的資料信息進行分析總結(jié)，而后提出品牌概念，再根據(jù)這個概念進行服裝的設(shè)計生產(chǎn)和銷售的策劃活動。既不能無視實際運作中可能發(fā)生的定位偏移而一成不變，也不能一遇到困難就全無自信地朝令夕改，在適當?shù)臅r候，還是要以市場為檢驗定位的標準，做出必要的定位修正。品牌的實際運作結(jié)果與報告書中的內(nèi)容越接近，說明品牌定位越準確。品牌定位的結(jié)果是以品牌定位報告書的形式表達的，報告書不僅是對前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場調(diào)研結(jié)果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營銷企劃，是品牌推廣的綱領(lǐng)性文件，宏觀的生產(chǎn)企劃指導(dǎo)。 ..... . 五、品牌定位的表達 品牌運作不是單兵作戰(zhàn)，而是團隊行動。 8．品牌目標定位 品牌定位開始往往是在虛擬形態(tài)下進行的，如果選擇一個明確的目標品牌 (也稱參照品牌或?qū)κ制放?)，就能有一個清晰的目標作為今后品牌發(fā)展的方向，也能在具體的品牌內(nèi)容推出之前，使參加品牌運作的人員有一個參照物，起到便于和統(tǒng)一認識的作用。反之，將某種小攤販上銷售的產(chǎn)品換上國際著名商標，并且，放在這個品牌的專賣店里以高出原來數(shù)倍的價格銷售，將會有不少人對其畢恭畢敬。此外，除了要選擇與產(chǎn)品風(fēng)格一致的商場檔次，還要對商場的所在地區(qū)、所在路段、經(jīng)營方式、專柜樓層、專柜方位等作通盤考慮。 6．銷售定位 銷售場所是直接影響銷售量的主要因素之一。 ..... . 5．產(chǎn)品價格定位 產(chǎn)品的價格是企劃中非常重要的部分，價格過高，則銷量有限；價格偏低，則利潤單薄。根據(jù)這一特點，品牌的產(chǎn)品主攻方向要有所側(cè)重。因此，在眾多設(shè)計元素中選擇出某種類型的元素，是引導(dǎo)消費者認知品牌風(fēng)格的有效手段。一種服裝的風(fēng)格往往可以由很多設(shè)計元素組成，比如：浪漫風(fēng)格的服裝既可以由 A組設(shè)計元素來體現(xiàn)，也可以用 B組設(shè)計元素去表達，盡管用這兩組設(shè)計元素都能表現(xiàn)“浪漫風(fēng)格”，但是，其外觀上還是會有明顯區(qū)別的，從而辨別出 A組與 B組的浪漫之不同。隨著社會的不斷進步，風(fēng)格的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化，社會的流行風(fēng)格可以分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格，是根據(jù)流行面的大小而決定的。不同的消費對象在服裝消費方面的興趣、能力和行為的差異很大。 缺點：從推出到接受，消費者對其有一個認識過程，有一定的市場風(fēng)險。此原則
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