商業(yè)廣告色彩9-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 04:16本頁(yè)面
【正文】 ，可 以選用紅色系統(tǒng)色 。綠和紫既沒(méi)有興奮性也沒(méi)有沉靜性，是中性色。深綠、藍(lán)的純色給人以沉靜感，叫做沉靜色。商業(yè)廣告色彩瑣談 ? 廣告的色彩應(yīng)用千變?nèi)f化，這里將設(shè)計(jì)中有關(guān)色彩的應(yīng)用體會(huì)介紹給大家。 ? 以上商品性、時(shí)尚性、獨(dú)特性，其中均包含著共性與個(gè)性的問(wèn)題，運(yùn)用時(shí)需很好地把握。 ? 3獨(dú)特性 廣告色彩形象的個(gè)性表現(xiàn)不僅是視覺(jué)形式的生機(jī)所在，也是加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性的銷售競(jìng)爭(zhēng)所 需。 ? 另外一種時(shí)尚含義則與產(chǎn)品有關(guān)，有 的傳統(tǒng)產(chǎn)品，從歷史上就有了固定顏色，幾十年甚至上百年不變。在東歐一些國(guó)家，紅三角是有毒的標(biāo)記，綠三角在土耳其是免費(fèi)的標(biāo)記 …… 。 ? 藍(lán)色在埃及被視 為 惡魔 的象征 。例如 80年代初，法國(guó)流行黑色，以黑為貴，竟然出現(xiàn)了黑色格調(diào)的女用化妝品等等。 ? 2時(shí)尚性 時(shí)尚性有兩種含義，一是指某種地方風(fēng)俗習(xí)慣或一定時(shí)期中流行性審美因素的影響。化妝品和家用電器等都有備自的屬性區(qū)別。醫(yī)藥用品與娛樂(lè)用品 。廣告設(shè)計(jì)中色彩處理一般要注意以下幾點(diǎn) : ? 1商品性 這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。既要有一定的共性典型性，又要有獨(dú)特的個(gè)性典型性，這是設(shè)計(jì)師所面臨的諸多矛盾之一。 ? 在廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)中，色彩的共性與個(gè)性既有備自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)，相互結(jié)合的。一般地講，應(yīng)從表現(xiàn)的實(shí)際需要出發(fā)確定總色調(diào)，進(jìn)而推敲色相、色度、純度三個(gè)基本要素，同時(shí)考慮面積、排列、和諧、對(duì)比、過(guò)渡等因素。這里只就廣告的視覺(jué)表現(xiàn)中色彩處理的共性與個(gè)性問(wèn)題作幾點(diǎn)簡(jiǎn)單實(shí)際的討論。 93 ? 純度的漸變?nèi)缂兌入A段，從鮮艷色逐漸變化為灰調(diào)色就可以獲得。其變化就可以產(chǎn)生。 6漸變 ? 多色配合的階段性第次變化，猶如音樂(lè)的音階一樣，使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài)，漸變的色彩形式使人的視點(diǎn)從一端移位到另一端，具有明顯的傳動(dòng)效果。 ? 分割使用的色彩以無(wú)彩色的黑、白、灰色為宜，易于取得鮮明、響亮而和諧的效果。 5分割 ? 為了調(diào)節(jié)兩個(gè)色塊因色相、明度 、純度相似時(shí)顯得對(duì) 軟弱或?qū)Ρ冗^(guò)于強(qiáng)烈、在色塊之間以另一種色加以分隔，就稱之為分割。有助于突出畫面的視覺(jué)中心，加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力。不同的節(jié)奏形式令人產(chǎn)生活潑的、優(yōu)美的、莊嚴(yán)的、悲壯的心理感受，激發(fā)人們的感情產(chǎn)生共鳴。 3節(jié)奏 ? 在色彩組合中，節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變形成的空間性律動(dòng)，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，給視覺(jué)上帶來(lái)一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺(jué)疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。 ? 另外明度高的色彩在上、明度低的色彩在，容易保持平衡。 ? 一般說(shuō)來(lái)，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的基本要素，其原則是純色和暖色比灰調(diào)色和冷色面積要小一些，容易達(dá)到平衡 。一幅設(shè)計(jì)作品給觀眾什么樣的感受，首先要確定總體色調(diào)，這是色彩設(shè)計(jì)的第 步，是決定設(shè)計(jì)成敗的首要因素。是設(shè)計(jì)師給觀眾感受的重要因素，在創(chuàng)造特定氣氛與意境上能發(fā)揮主導(dǎo)作用，有強(qiáng)烈的感染力，在形成設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格與特征上起著重要的作用。色彩及其面積大小的配置，是配色效果的重要因素，色彩設(shè)計(jì)必須注重下列幾點(diǎn)才能提高視覺(jué)效果，完美地表達(dá)設(shè)計(jì)主題。 92 ? 黑色 :象征悲哀、嚴(yán)肅、恐懼、死亡。 ? 紫色 :象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán) 。另 一方面又有消極、冷淡、保守等意味。另一、方面又象征病態(tài)、輕薄。另一方面又象征警覺(jué)、危險(xiǎn)與災(zāi)難。通過(guò)色彩象征性的運(yùn)用，能史好地表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)構(gòu)想，表達(dá)特定的設(shè)計(jì)主題。它是具有世界性的，不同的民族差異不大。 （ 3）色彩的語(yǔ)言 ? 色彩的聯(lián)想是有共同性的。它因性別、年齡等不 ? 同有所不同，就一般情況來(lái)說(shuō)，多數(shù)人在幼年時(shí)易聯(lián)想到具體的事物，成年以后，置身于社會(huì)生活之中，較容易將色彩與抽象的觀念聯(lián)想在一起。純度越高越具有明快感，純度越低越具有憂郁感，強(qiáng)對(duì)比色調(diào)具有明快感，弱對(duì)比色調(diào)具有憂郁感。暖色系較軟，冷色系較硬。色彩的軟硬感明度越高越軟，明度越低越硬 。華麗的色感與樸素的色感鮮艷明亮的色具有華麗感，渾濁深沉的色具有樸素感，有彩色系具有華麗感，無(wú)彩色系具有樸素感。一般而言，明度高的色有前進(jìn)感，而明度低的暗色有后退感。 ? d c b這種共同感情，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn) : a而把作為對(duì)象的色彩性質(zhì)產(chǎn)生的客觀感情，如色彩的冷暖、輕重感，叫做固有感情，凡是能見(jiàn)到色彩的人都會(huì)產(chǎn)生的共同感情。 ? 在這種色彩感情中，由個(gè)人主觀意識(shí)產(chǎn)生的感情，如色彩的好惡感，叫做表現(xiàn)情感 這些色彩的感情方式，由于人的性別、年齡、喜好和生活環(huán)境的差異，各不相同。色彩的感情聯(lián)想 （ 1）色彩的感情效果 ?色彩作為一一種刺激物，能使人產(chǎn)生不同的感情反應(yīng)。 ? 把不同色相的高純變色彩按紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、紫紅等差環(huán)列起來(lái)構(gòu)成色相環(huán)。下黑中間為不同明使的灰。以色相環(huán) 這就是紅色的純度色標(biāo) ? 把每個(gè)色
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