[服裝行業(yè)資料]服裝品類組合構成-文庫吧資料
2025-01-31 00:19本頁面
【正文】 費：縫紉機油費、縫紉機針費、縫紉機零件費（易耗物品備用費）等。其中包括 6種價格，數(shù)量最多的商品的價格為 1700元，又稱為中心價格。經(jīng)驗上，一般每個品類價格在 5~6種內為好，如圖 364所示。 （ 2）價格線：價格帶中價格的種類及分布。 零售價：零售價是零售商將服裝出售給消費者時的價格，在批發(fā)價的基礎上增加了零售商的潤。由生產(chǎn)成本和生產(chǎn)企業(yè)的利潤兩部分組成。 消費者在挑選商品時一般都會估算的程度，對此可以用以下等式來衡量： 合算程度 =（商品的效用 +令人興奮與心動的程度） /產(chǎn)品的價格 消費者對產(chǎn)品“合算程度”的心理評估是企劃人員制定產(chǎn)品價格計劃的重要依據(jù)。 （一）價格設定的原點 消費者對價格通常都比較敏感，應優(yōu)先對目標消費者的價格觀念進行調查分析。 （ 3）就挨個是企業(yè)盈利的有效手段。價格是市場競爭中最直接和有效的手段之一。價格是供求關系天平上的砝碼，合理的價格能對消費者心里產(chǎn)生良好的刺激作用，促進消費者的購買行為。服裝商品需求具有多樣性、多邊性，把握服裝市場的供求規(guī)律，確定服裝價格的適當水平具有重要的意義，主要體現(xiàn)在： （ 1）價格是調節(jié)和誘導市場需求的有效手段。價格對企業(yè)而言，是確保銷售額增長和實現(xiàn)利潤的關鍵。這些細節(jié)直接影響服裝的整體效果和風格，不容忽視，可根據(jù)服裝款式效果圖以及企劃人員的實踐經(jīng)驗來確定。號型和控制部位的尺寸是設計服裝細部規(guī)格的基礎，也是檢測成品規(guī)格的依據(jù)。進行號型配置 在進行號型配置前，需選擇號型配置的形式，然后再查閱和參照“全國統(tǒng)一服裝號型”中的各個系列服裝號型表，編制本品牌的號型表。 （ 三）服裝規(guī)格尺寸的設計流程（號型制） 服裝規(guī)格設計可以歸納為四個步驟。 在我國服裝號型中，上裝類規(guī)定有 54和 53兩種系列；下裝類規(guī)定有 53和52兩種系列。檔差越小，號型系列的密度越大，覆蓋率就越高；反之越小。檔差大小的確定以人體主要部位尺寸、人體發(fā)育的規(guī)律以及目標人群的體形特征等為依據(jù)。在生產(chǎn)中，由中檔規(guī)格樣板推出其他檔次規(guī)格的樣板，即“推檔”或“擴號”。 ，通常將服裝號和型覆蓋的范圍進行等距的分檔，形成一個號型的系列，然后將相同款式的服裝按這一系列中不同的規(guī)格尺寸進行生產(chǎn)。 由于人群中 A、 B體型的人數(shù)比例較大，通常選用 A、 B型作為服裝商品企劃的體型對象。男女提醒分類代號和相應的胸腰差范圍如表 320所示?！靶汀卑▋煞矫娴膬热荩阂皇侵溉梭w的圍度，上裝為胸圍，下裝為腰圍，他們是設計和選購服裝肥瘦的依據(jù) 。 （一）服裝規(guī)格的表示方法 因服裝種類、生產(chǎn)服裝的國家或地區(qū)不同，以及長期以來形成的行業(yè)慣例的不同，服裝規(guī)格有多種表示方法。對于企業(yè)，它既是服裝在合體性方面最大限度滿足不同體型消費者要求的保障，也是企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)、管理工作正常進行的前提。 . 三、服裝規(guī)格尺寸設計 服裝規(guī)格是進行服裝規(guī)?；O計、生產(chǎn)、管理和流通所依據(jù)的一種規(guī)范參數(shù)。 例如，賣場鋪貨數(shù)量（服裝商品首次進入賣場的配置數(shù)量）與品牌類型、服裝種類以及賣場面積之間常見的關系如表 3—17所示。為掌握各服裝品類的配貨狀況，可從不同品類的商品款型構成的詳細數(shù)據(jù)中總結出不同品類的配貨規(guī)律。 調查每月配貨構成時，可以選取女裝市場中在各顧客群體中有影響的商店，調查每月商品的配貨構成，收集各商品款型的詳細數(shù)據(jù)。制定設定主要品類的策略、維持商品款型平衡的策略、拓展商品款型范圍的策略等。 針對設定的理念主題，作為其形象具體化的商品，在不同子季節(jié)，甚至不同月份都必需企劃設定不同理念主題的商品款型，并考慮整體的構成均衡。可歸納為以下兩個方面： ①基于目標顧客的實際穿著需求，注意上裝與下裝之間的搭配關系，具體選定服裝商品的色彩、材料、款式等； ②基于對各子季節(jié)連續(xù)性的考慮，應使品牌商品在整個季節(jié)中具有統(tǒng)一感。具體企劃設計不同品類的商品款型時不僅應參考時尚潮流，還應該考慮與目標對象顧客群的生活場面以及購衣計劃的吻合性；不能憑想像或靈感來實施，而應充分預測商品款型可能的銷售狀況。此時。尤其是各品類的銷售比例每月都會有所不同，還應按月度來確定適當?shù)钠奉悩嫵杀壤? 按照褲裝、毛衫、裙裝等各品類以單品形式生產(chǎn)、銷售的服裝企業(yè)，確定服裝品類構成比例的決策比較容易。對于長銷商品，以單品為主進行企劃，上下裝、內外衣之間的組合搭配性并不太嚴格。即使是這類主要靠自營店或特許經(jīng)營的品牌，為了減小庫存風險，也不能只策劃主題商品，還需要維持主題商品、暢銷商品及長銷商品在賣場構成比例的平衡。與以大眾化商品為主體構成的品牌相比，高感度、個性化品牌中的主題商品、暢銷商品所占的比例更大。 三類商品在零售方面的期望度、風險度以及展示促銷方面的特征。由于暢銷商品針對的穿著場合清晰明了、易于理解，有相對較大的市場需求。由于該類商品主要針對那些對時尚敏感很高的消費者，對市場實際需要程度難以準確預測和把握。 主題商品流行主題含量高，能鮮明表現(xiàn)出品牌的季節(jié)主題。三類商品的構成比例應根據(jù)品牌和目標消費者群的特性設定，常用比例如圖 3— 58所示。按照與季節(jié)主題吻合的程度，商品分為主題商品、暢銷商品和長銷商品三類。 （ 1）決定商品構成的比例：決定于企劃商品整體中的主題商品、暢銷商品、長銷商品所占的比例。
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