喜馬拉雅-皇冠箱包品牌推廣方案ppt92頁-文庫吧資料
2025-01-30 23:56本頁面
【正文】 ◇ 10： 3110： 40 介紹皇冠 “品牌 C戰(zhàn)略”工程實施綱要 ◇ 10： 4110： 50 皇冠集團、唐功紅品牌代言人簽約儀式 /拍照 ◇ 10： 5110： 55 唐功紅發(fā)言 ◇ 11： 00－ 11： 10 唐功紅現(xiàn)場舉重表演 ◇ 11： 11－ 11： 20 皇冠集團領(lǐng)導人介紹皇冠新一輪的促銷活動 流程推進 ◇ 11： 21－ 11： 35 模特箱包走 SHOW ◇ 11： 35 主持人邀請記者發(fā)問 ◇ 11： 3611： 55 記者發(fā)問時間 （本時間段，如遇記者發(fā)問中斷，可安排相關(guān)人員發(fā)問） ◇ 11： 56 新聞發(fā)布會結(jié)束，合影留念 ◇ 12： 00 午宴 流程推進 軟文宣傳推進： 他的機智和瀟灑令他在「 2023中國電視節(jié)目榜」贏得「最佳文化、生活及專題類節(jié)目主持人」之美譽。 主持人介紹 陳偉鴻 先生 他曾經(jīng)連續(xù)五年成為「臺灣最受歡迎的十大主播」之一，更被國際著名時尚雜志 《 COSMOPOLITAN》的女讀者評選為「全臺灣最性感男主播」； 是鳯凰衛(wèi)視最受歡迎的主持人之一。 陳偉鴻主持的 《 對話百期特別節(jié)目 》，《 對話新聞出版和廣播影視改革 》 等節(jié)目受到了中宣部的高度贊揚。目標： 以奧運冠軍唐功紅為載體，完成皇冠品牌新形象的轉(zhuǎn)型 因此，要從戰(zhàn)略的高度認識“簽約唐功紅”的意義。 “胖子踩箱”這一形象經(jīng)過多年的傳播，也已經(jīng)形成了一定品牌印象的積累，但是同時也出現(xiàn)了品牌老化的現(xiàn)象。 為提升品牌形象，皇冠簽約奧運冠軍唐功紅為品牌代言人 ?年度廣告語： ?支持點： 形成品牌力的整合 C 戰(zhàn)略年度推廣架構(gòu)圖 C 戰(zhàn)略 實施時間： 戰(zhàn)略目標： CHAMPION 冠軍 簽約奧運冠軍唐功紅，表現(xiàn)“皇冠”要做國內(nèi)箱包市場 ； 冠軍要與冠軍同行，把一個普通的品牌代言人簽約事件提升到一個箱包市場 的行業(yè)高度。CHANGE 改變 打造新皇冠，由做“銷售”轉(zhuǎn)為做“品牌”，以品牌贏得市場； 遍布全球 的生產(chǎn)線及營銷網(wǎng)絡(luò) 1992 年創(chuàng)建中山皇冠，多年 的 國內(nèi)箱包市場經(jīng)驗 （新秀 麗 1997年才進入中國市場 ） 主要競爭品牌 —— 新秀麗 優(yōu)勢比較： 皇冠的優(yōu)勢 新秀麗的優(yōu)勢 目前，新秀麗在美、加、英、法、比等國以及亞洲的中國、印度共有二十多條生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)各式箱包，其全球營銷網(wǎng)絡(luò)遍布美洲、歐洲、非洲中東、亞太地區(qū)， 擁有一百多個國家的二萬三千多個零售點和二百多間專賣店。 目前箱包市場的競爭并不十分激烈， 同時行業(yè)內(nèi)并無強勢品牌！ 小結(jié) 抓住機會，促成飛躍 二、皇冠品牌戰(zhàn)略 以創(chuàng)新沖擊市場，以品牌引領(lǐng)市場！ 喜馬拉雅的 思考 新秀麗箱包品牌 ,由杰西 消費者方面 ，對生活品質(zhì)的要求也會隨之提升，對箱包品 牌的意識越來越強。 隨著競爭漸漸加劇，在局部區(qū)域已經(jīng)感受到一定的競爭壓力（如華東地區(qū)） 渠道反映出來的問題 ，受終端位置影響較大。 皇冠在經(jīng)營層面反映出的問題 由于渠道單一、渠道位置和人氣較差，面臨的困境之一就是渠道障礙；品牌專賣店、聯(lián)合旅游局和旅游公司，打造新渠道是突圍重點。啟動 C 戰(zhàn)略 ， 打造 新皇冠 皇冠箱包品牌推廣方案 CONTENT內(nèi)容 一 、箱包 行業(yè)背景 二、皇冠品牌戰(zhàn)略 三、平面創(chuàng)意表現(xiàn) 四、冠軍行動執(zhí)行計劃 五、影視創(chuàng)意 一 、箱包 行業(yè)背景 箱包行業(yè)無強勢品牌 目前箱包行業(yè)的現(xiàn)狀是“一小二低三缺乏”：
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