【正文】 新聞綜合頻道、生活經(jīng)濟(jì)頻道 播出 75次 60秒廣告 潮陽電視臺 —— 綜合頻道、翡翠頻道、鳳凰中文臺 播出 180次 60秒廣告 （二）推盤期 廣告宣傳 （ 1） 電視廣告 ? 景觀理念片 ? 主題：對景觀進(jìn)行細(xì)部描述，利用三維片的特殊效果向受眾傳遞樓盤的特色與亮點，為樓盤的預(yù)熱造勢。一個階層的品位 目的： 結(jié)合影視，推出一版反映項目生活理念的平面廣告，渲染項目的尊貴生活品位； B、主題：醇海 5懷舊黑膠 6研究血統(tǒng) 7名貴房車 在這里，不是夢想 10 男人臉部的特寫推出項目大景，鏡頭沿馬路上空移動， 過渡出 logo與路易十四貴族沙發(fā)組合的標(biāo)榜畫面，定格，出字幕 15 南信房產(chǎn)， 07巨獻(xiàn)， 路易金典 7 方程式賽車的素材鏡頭，接放置眾多賽車的照片的臺面， 過渡出男人在家里把玩車模，再切方程式賽車的素材鏡頭 5 在海港豪園，享受人生的激情， 玩 F ONE， 4玩 F 1 8 男人在鏡子前試穿禮服，接建筑的特寫 轉(zhuǎn)化俯拍建筑與海的大景 8 名牌禮服， 擁有，更廣闊的視野。 4 燈光下，酒液從打開的酒瓶噴出，特寫一滴酒落到男人的唇上， 5 有如，四十度的沉醉， 2“路易十三”的沉醉 5 一根雪茄在桌面上跳動，一縷煙中浮現(xiàn)海港豪園的 logo 路易十四貴族沙發(fā)上，男人手拿雪茄的特寫 貴族女人走進(jìn)油畫前欣賞，女人的眼神帶出華麗壁爐的畫面 13 迷戀于古巴的香味， 享受奢華，享受經(jīng)典。 本案的旁白配合畫面，體現(xiàn)一種磅礴的貴族氣勢，字幕則對歐貴生活品位要素做出簡單羅列，清晰明了，印象深刻。海港豪園 貴族專線：8889233 售樓地址：韓江路海港花園金暉街（皇城大酒樓東側(cè)） 海港豪園 3D 90秒 創(chuàng)意闡釋： 本案自始至終，把項目理念“歐典豪宅，貴族品位，建筑精神”與項目本身“建筑外觀，海景位置，奢華享受”這幾個點融會貫通，通過三維場景與實景之間的銜接，把產(chǎn)品文化與建筑品質(zhì)淋漓盡致地表現(xiàn)出來，最終歸結(jié)出“路易經(jīng)典 海港豪園 ”，同時呼應(yīng)了片子的開頭，并對畫面內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)。養(yǎng)一個貴族需要三代，這就像養(yǎng)一瓶酒，需要時間去醞釀，海港豪園就是要傳達(dá)這樣一種理念：正宗歐洲經(jīng)典豪宅來到了汕頭。 2 從廣告結(jié)構(gòu)上說，開頭用“路易十三”代言歐洲貴族品質(zhì)并與大海概念結(jié)合作開場，推出純歐式建筑，從而順理成章地把項目品質(zhì)與畫面水乳交融地結(jié)合起來。金典裝飾：八大名師，歐貴本源，珍罕亮相 廣告宣傳 （ 1）電視廣告 A、項目理念片：渲染項目的尊貴生活品位； B、海景理念片：承接上一條電視廣告，宣傳一種逐海而居的生活理念，突出項目形象特色，并告知項目即將誕生的信息。金典園林：異域風(fēng)采，心靈震撼，歐洲皇家藝術(shù) （畫面主題：會所）形象主元素：雪茄 醇享 金典建筑：汕頭第一歐典豪宅，貴胄風(fēng)范， 品位界定一個階層。 海港豪園 圍墻設(shè)計初案 （畫面主題：海）形象主元素：路易十三酒 醇境 大圖人生 （畫面主題：階層品位） （ 7）、宣傳單張設(shè)計 （含戶型宣傳單張） 突出項目亮點與賣點，渲染歐典生活品位。 對海港豪園的熱愛， 源于舒朗的建筑與溫暖的藝術(shù) 共同譜出的名家氣度； 對海港豪園的眷戀，源于那些貴族的陽光 與香郁的花草混合起的夢的氣息。 路易金典大業(yè)繁盛 （畫面主題：地段、商業(yè)休閑） 對家而言，客廳很重要， 對海港豪園而言，會所非常重要。 幸福屬于懂得快樂的人， 屬于夜色都色里的最美，屬于暗香飄動的海港豪園。 海港豪園商業(yè)環(huán)境，韓江路東西中軸商業(yè)街， 融入海洋文化情調(diào)，塑造獨具氣質(zhì)、活躍舒暢的商業(yè)風(fēng)情。林風(fēng)、鳥聲、光、漣漪，一切都沁人親膚地蕩來，在耳際，在空中，在海逸豪園…… 不離都市，就是不離繁榮， 滿足自我，就是要一切都被滿足， 大家居停自然要處處方便， 黃金中心當(dāng)然是時時繁華，在這里， 一處經(jīng)典永遠(yuǎn)在夜色闌珊中，亦亦生輝。 大家風(fēng)范，從此傳承。大城乃容 （畫面主題：恢弘建筑） 路易金典 汕頭第一歐典建筑， 城市第一黃金地標(biāo) 不可復(fù)制的繁華地段， 綠色生態(tài)，創(chuàng)新建筑，周全配套， 星級物業(yè)，為厭煩都市喧囂的人， 為事業(yè)上升的人， 為拒絕偏遠(yuǎn)向往繁華的人， 展現(xiàn)一種更美好， 更舒心，更尊貴的生活。 對一種建筑，大是一種追求， 對一個人，大是一種美德。逸海閑情 （畫面主題：海的境界） 天地，有容乃大，有大乃容， 人也如此。信仰，也是分各重境界的。于是，現(xiàn)今欲念沸騰的世界中迷途欲返的人就用它來凈化心靈，解救自己。于是，就放逐掉了自己原本的安寧。原本它的表象即為白色，可我們卻偏偏都長了雙立體的眼睛去將它折射，解析內(nèi)里的七彩，摒棄討厭的，只想追求自己想要的顏色。 最是秋風(fēng)寒蕭瑟，紅心暖閣也從容。海逸豪園給予我們的，正是這種風(fēng)采。 那絕對不是一種淺薄的揮霍，就象那句“巴黎十天就能造就一個暴發(fā)戶，十年都不能造就一個貴族”所表達(dá)的一樣，奢華絕不是一個僅僅用金錢堆砌的詞語。 路易金典把“水景、雕塑、噴泉”這些純正的歐洲宮廷園林的要素納入項目的景觀設(shè)計規(guī)劃之中，營造一種醇正的歐洲園林風(fēng)格。 （ 3）、 LOGO設(shè)計 A、突出消費(fèi)者的生活品味； B、突出項目的歐典風(fēng)格特色； C、視覺統(tǒng)一和諧，富有吸引力。金典生活。金典戶型 ： 醇享 金典園林”動人意境。生活在其中，居高臨下，海風(fēng)拂面，一種獨特的地中海異域風(fēng)光盡收眼底。 醇景 這些建筑亮點，構(gòu)成了我們的“醇筑 理性簡潔的線條，凹突有致的墻體，各種歐式建筑元素：如拱形與廊柱組成的屋頂、立面墻體的線條裝飾等，都流露出歐洲古典建筑的美感。 醇筑 金典領(lǐng)域”這一亮點：醇正的高尚生活境界，醇正的豪宅領(lǐng)域。居住于此，代表了一種身份和地位的象征，一種尊貴無比的生活境界。金典領(lǐng)域 ：東區(qū)豪宅之心，成熟大社區(qū)，便利生活圈 項目位于汕頭目前發(fā)展態(tài)勢迅猛的東區(qū)版塊，周邊已經(jīng)形成一個集商業(yè)、金融、居住、休閑、娛樂等于一體的高尚生活圈。金典生活：雙層地下停車場、 500平方米私家豪華會所、約 300平方米露天泳池，國際豪宅標(biāo)準(zhǔn)物業(yè)。金典園林：歐洲皇家氣派園林 D、醇家 金典領(lǐng)域：東區(qū)豪宅之心，成熟大東區(qū)，便利生活圈； B、醇筑 海港豪園 闡述： 主廣告語與歐洲著名酒品牌路易十三聯(lián)系起來 ,傳達(dá)了項目的形象特色 :來自歐洲尊貴血統(tǒng)的歐式豪華府??； 路易十三是世界上最尊貴的干邑之一 ,用其突顯項目及消費(fèi)者的尊貴身份 ,恰當(dāng)貼切 ,符合項目的形象及目標(biāo)消費(fèi)定位； “金典”是“經(jīng)典”的高度延伸 ,成功人士的傳世收藏傳達(dá)出項目以打造汕頭豪宅經(jīng)典為目標(biāo)的理念； 路易金典：彰顯出一種非凡優(yōu)雅的生活方式，切合項目特色，突出顯赫成功人士的尊貴品位。 推廣手法 ： 現(xiàn)場包裝、統(tǒng)一視覺形象，突出項目形象定位，在廣告宣傳上著重營造項目的生活理念，引起消費(fèi)者的