xxxx蒙牛冠益乳推廣方案-文庫吧資料
2025-01-29 21:34本頁面
【正文】 10份“我是冠軍”禮品（萬達(dá)影城電影兌換券一張），送完即止，剩余派送小禮品（筆，便簽本等） ? “尋找冠軍”活動(dòng)事項(xiàng)： ? “尋找冠軍”活動(dòng)說明： 1.“尋找冠軍”意在通過對消費(fèi)者的親密接觸將冠益乳“益生菌”之冠的品質(zhì)清晰而明確的傳達(dá)給消費(fèi)者，樹立品牌形象。有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，追求高品質(zhì)的生活，喜歡新鮮美味的酸奶，渴求健康自然的身體狀態(tài)。 我們的推廣定位 : 如何上升到情感層面 ,與消費(fèi)者結(jié)合 , 而不是單純枯燥的賣點(diǎn)推薦 ? 如何轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者樂于接受的語言 ,并且成為流行 ? 2023年推廣思路： 多角度，多層面的告訴所有消費(fèi)者 我就是冠菌 —— 益生菌之冠 我就是冠軍 —— 樂享生活之冠 2023年推廣思路： 冠益乳 BB冠菌 益生菌之冠 生活中的冠軍 —— 樂享生活之冠 我們要告訴所有人 —— 蒙牛冠益乳帶來的是 健康 享受 輕松 自信 2023年推廣策略活動(dòng) 冠軍 BB冠菌 推廣關(guān)聯(lián)詞： 推廣調(diào)性： 健康 享受 輕松 自信 我就是冠軍（菌） 喝蒙牛冠益乳，做生活的冠軍！ 推廣活動(dòng)主題： 推廣活動(dòng)四階段： 冠軍演繹 ! 尋找“冠軍” “冠軍”登場！ BB冠菌 ! 這是個(gè)泛 70年生的群體， 65~89年間出生。 不夸大產(chǎn)品功效只講事實(shí) 值得信賴的功能訴求 健康是我們最重要的標(biāo)準(zhǔn) 對消費(fèi)者誠實(shí)！ 要放大產(chǎn)品特性 并且上升到情感的層面 感性與理性的結(jié)合！ 我們的推廣原則 : 時(shí)尚、潮流、青春 健康、輕松、舒暢 誠實(shí)實(shí)在的產(chǎn)品調(diào)性，符合理性需求。 A、系出名門 — 130余年歷史丹麥科漢森 B、全世界發(fā)酵乳制品安全應(yīng)用 20余年 C、目前中國市場獨(dú)有 冠益乳 BB冠菌 活性雙岐桿菌差異點(diǎn)： 冠益乳 BB冠菌 益生菌之冠 誠實(shí)實(shí)在的產(chǎn)品調(diào)性，符合理性需求。 沒有轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者容易接收的語言。 小 結(jié) 目前，絕大部分的酸奶制造商在產(chǎn)品的品牌推廣策略上都是將重心從生理訴求轉(zhuǎn)向了情感訴求，那么我們的品質(zhì)該如何體現(xiàn)出來呢，一切得從產(chǎn)品本身尋找答案！ 思考 產(chǎn)品主要賣點(diǎn) : 姓名： BB冠菌 TM 榮譽(yù)稱號：益生菌之冠 種族：活性雙歧桿菌 BB12174。冠益乳屬于中高端的消費(fèi)產(chǎn)品，而這群人有一部分人很注重營養(yǎng)成分跟構(gòu)成，消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)知酸奶含有益生菌且對腸道消化有益處，但面對酸奶制造商的宣傳顯得不知所措，只能以對品牌的偏好度選擇酸奶。具有較強(qiáng)消費(fèi)能力，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，對于產(chǎn)品購買有獨(dú)特的見解 ,但是也會(huì)受流行影響。這就是我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)所在?。? 結(jié) 論 因此，我們的目標(biāo)是，延續(xù)品牌精神、擴(kuò)大產(chǎn)品
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