廣告宏觀管理理論講義-文庫吧資料
2025-01-29 17:53本頁面
【正文】 、消費者、有關行業(yè)協(xié)會和政府部門構(gòu)成 我國的消費者組織 ? 消費者協(xié)會： 1984年成立，是政府部門、社會團體和消費者的混合體 ? 消費者權(quán)力： 安全、真實情況、自主選擇和監(jiān)督 ? 《 中華人民共和國消費者權(quán)益保護法 》 ： 1994年1月 1日頒布并實施 ? 3他們說，孩子們不僅口袋里成天裝著這動輒幾元錢一小盒的極為普通的口香糖，而且，還一見面就拿出來互相嘻嘻哈哈，“想知道親嘴的味道嗎？” ? 1： 1： 1 ： 解放軍總醫(yī)院營養(yǎng)科主任薛長勇說，這完全在誤導消費。 ? 飽暖思什么？猜猜看： “飽暖思什么？猜猜看 ……” ，“飽暖思淫欲？”，不對，答案是“美化家居”！ 7月份時，南京市主干道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戲”。 24 ? ? 愛一個男人不如愛只狗： 在一幅三米多長、二米多寬的噴繪廣告上畫著一位金發(fā)美女，正對著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細語，右上方有十個醒目的大字，“愛一個男人不如愛只狗”。 ? 聯(lián)想的涉嫌商業(yè)賄賂的廣告 ? 安全套廣告解禁 23 ? ? 某化妝品的廣告宣傳（爸爸歸來篇） ? 公交車報站廣告引發(fā)的爭議 ? 等著你來包 ： 一名性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來包（其中“包”字還涂成黃色），右上角的一行小字卻是“遍布全市的黃金廣告位”。 22 ? ? 最近，蘋果 G5電腦廣告在英國被禁，其原因并非色情和暴力，而是它聲稱自己是世界上最快的電腦，但廣告中的測試是不公平的，它必然導致蘋果的勝出。 21 ? 案 例 ? 麥當勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責，因為容易引發(fā)小孩模仿 ? 國家工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民說：今年上半年全國共查處虛假違法廣告 2萬多起，主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產(chǎn)，其主要特征是虛假夸大宣傳。拒不改正或 60日內(nèi) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關頻道（頻率）播出的處理決定。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動字幕、疊加字幕等形式播放廣告。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過 12條，其中 19： 00至 21： 00間不超過 2條；每套廣播節(jié)目每小時播放的酒類廣告，不得超過 2條。 17 ? ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應當尊重大眾生活習慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 16 ? ? 第十八條： 播放廣播電視廣告應當保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。 15 ? ? 第十七條： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的 20%。除注冊商標及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。 1 ? ? 對象 ? 廣告經(jīng)營單位 ?必須經(jīng)過上級主管部門批準，并向當?shù)毓ど绦姓芾砭稚暾埖怯? ?必須嚴格按照國家法規(guī)和廣告管理條例 ? 廣告主 ?真實客觀地發(fā)布廣告 ?持有營業(yè)執(zhí)照和主管或?qū)徟鷻C構(gòu)證明，并按經(jīng)營范圍發(fā)布廣告 2 ? ? 廣告產(chǎn)品 ?具有相應的證明，如食品要符合 《 食品衛(wèi)生法 》 等 ?比利時、荷蘭等國不允許稱某食品含維生素特別多 ?瑞士則只有當含量始終不變的情況下方可 ?荷蘭在糖果上必須出現(xiàn)牙刷 ? 廣告媒體 ?原則： 真實、簡明、大方、美觀，符合國情和民族習慣，有利于精神文明建設 ?報刊： 版面不宜超過 1/8，專業(yè)不易超過 1/3 ?印刷： 報當?shù)毓ど绦姓芾聿块T審核批準 ?電視： 不宜超過 8％，并不可中斷節(jié)目 ?電臺： 不宜超過 6％，并不可中斷節(jié)目 3 ? ? 方法 ? 行政 ?發(fā)布命令、指示、規(guī)定 ?權(quán)威性和強制性 ?最古老和常規(guī) ?但有減少趨勢 ? 法律 ?《 中華人民共和國廣告法 》 ?《 化妝品廣告管理辦法 》 等 ?權(quán)威性、規(guī)范性和概括性 4 ? ? 經(jīng)濟 ?通過稅收等手段約束和調(diào)節(jié) ?美國佛羅里達增加 5％稅率導致 2億美元損失和 46000人失業(yè) ?我國也曾出臺 2％等規(guī)定 ? 社會監(jiān)督 ?消費者組織、新聞媒體、社會輿論 ? 自律 ?全美廣告公司協(xié)會 《 創(chuàng)意守則 》 ?中國 《 行業(yè)自
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