喜之郎案例品牌傳播-文庫吧資料
2025-01-29 15:38本頁面
【正文】 825歲年青人 喜歡椰果果凍 因?yàn)? “ 有嚼頭 ” 825歲年青人 喜歡果凍里 的水果 兒童家長 /青少年 “ 透明果凍 ”是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的 喜之郎現(xiàn)有品種 喜之郎需增加品種 新品種 及新市場 1 新品種 及新市場 2 小結(jié)：喜之郎未來的產(chǎn)品線策略 1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍 2) 重新歸類：將果漿爽芙歸于酸甜類果凍 將布丁、慕司歸于健康類果凍 3 ) 重點(diǎn)宣傳消費(fèi)者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費(fèi)者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”； 4) 各產(chǎn)品線的發(fā)展方向 (具體見下表 ) 喜之郎 玩具 健康 衰老的 水果 有嚼頭 酸酸甜甜 輕松 /自由 (513歲 兒童家長 ) AD鈣 乳酸鈣 雙歧因子 布丁 鍵腸 慕司 開發(fā)方向： 更營養(yǎng)健康的 可以吸的 小杯果肉 (813歲 兒童家長 ) 管裝 杯裝 開發(fā)方向： 更好玩的 1417歲 青少年 ) 可以吸的 開發(fā)方向： 輕松、自由的 (1417歲 青少年 ) 水果果肉 草莓果肉 果漿爽芙 開發(fā)方向： 酸甜的口味 (1825歲 年輕人 ) 椰果果肉 草莓果肉 開發(fā)方向： 有嚼頭 (1825歲 年輕人 ) 大杯果肉 開發(fā)方向： 更多水果品種 透明果凍 發(fā)展方向： 自然銷售 重點(diǎn)宣傳品種 不宣傳品種 (注： 為新增產(chǎn)品 ) 產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之二 調(diào)整品牌平臺， 與其它零食競爭， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？ 什么樣的品牌價值平臺能幫助 喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費(fèi)利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費(fèi)利益一樣。 ?以消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來劃分果 凍品種，更有利于將果凍 的市場做大。 在消費(fèi)者眼里，果凍可以分為七個品種 1417 歲青少年 ：喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無拘束 ” 輕松 /自由 兒童家長 /青少年 ：“ 透明果凍 ” 是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 衰老的果凍 1825 歲年青人 ：喜歡椰果果凍，因?yàn)? “ 有嚼頭 ” 有嚼頭 1417 歲青少年 ：喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 酸甜 813歲兒童家長 ：關(guān)注果凍的 “ 健康 ” 健康 1825 歲年青人 ：喜歡果凍里的水果 水果 813歲兒 童 ： 果凍 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具 消費(fèi)者 購買果 凍的六 大動機(jī) 參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報告》 不宜宣傳 消費(fèi)者和喜之郎的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)的對比 ?在消費(fèi)者眼中沒有水果 凍和茍弱果凍，相對應(yīng) 的是透明的、衰老的果凍； ? 在消費(fèi)者眼中有玩具、 輕松 /自由的果凍。 要覆蓋所有的果凍品種， 就必須先搞清楚果凍究竟有哪些品種。 考慮到 CiCi、 水晶之戀品牌已經(jīng)在訴求愛情，喜之郎不會訴求愛情。 1) 擴(kuò)大人群，擴(kuò)展心理利益承諾， 豐富快樂的涵義 快樂 1417歲青少年
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