喜之郎某某年傳播建議-文庫吧資料
2025-01-29 15:23本頁面
【正文】 ? 特性： – 顯赫性：媒介老大 – 區(qū)域性：長江以北地區(qū) – 正統(tǒng)性：（非權(quán)威性） – 有保障的高覆蓋率 : – 習(xí)慣性收視行為 – 重大事件的指令性播出 – 落后性：農(nóng)村地區(qū)為主 ? 消費者： – 保守化 – 老齡化 – 低收入者 – 社會不活躍分子 – 對新事物不敏感者 – 朝九晚五，很少加班的工作者 ? 中央臺的局限性總結(jié) ? 維持既有的知名度與維持第一品牌形象有差別，最高的知名度并不一定帶來第一品牌的地位： – 第一品牌的形象內(nèi)涵： ? 一流的實力 ? 第一的市場占有 ? 領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的風(fēng)格風(fēng)范的表現(xiàn) ? 同類領(lǐng)先的地位 ? 喜之郎通過 CCTV建立的全國知名度已經(jīng)飽和 ： – 9 98年已經(jīng)建立起范圍最為廣泛的知名度 – 99年知名度：對于喜之郎而言，已經(jīng)出現(xiàn) CCTV到達(dá)率的飽和，到達(dá)率和知名度的追求已經(jīng)完成，在這方面，保持科學(xué)的到達(dá)頻次，就可以維持和鞏固現(xiàn)有的知名度，不再需要與前期同等份量的廣告投放 ? 中央臺的局限性總結(jié) – 中央電視臺的收視高峰非常集中，可選擇的余地小，造成節(jié)目線單一，時間段單一，消費者需要在相對有限的時間類分辨同類信息的不同內(nèi)容，有效信息傳達(dá)率低。 – CCTV為促銷活動的主要信息載體：（需創(chuàng)意的支持） – 利用地方性媒介傳達(dá)有針對性的信息 – 新媒介機(jī)會的把握和創(chuàng)造 ? 全國媒介的選擇： 覆蓋全國的媒介使用媒介組合 ? 中央臺作為促銷活動的信息載體 ? 中央臺的效用： ? 廣泛的覆蓋率 ? 高度的可靠性 ? 統(tǒng)一的信息傳遞 ? 有利品牌概念的單純化 ? 經(jīng)銷商的信任 ? 消費者對企業(yè)實力的認(rèn)可 ? 對同行業(yè)的威懾作用 ? 媒介老大和行業(yè)老大的心理
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