可口可樂終端生動化管理手冊-文庫吧資料
2025-01-27 21:35本頁面
【正文】 陳列地點(diǎn)、溝通信息符合消費(fèi)時機(jī) 7. 店外生動化配合 應(yīng)對措施 1. 無法充分展示產(chǎn)品 (存在不等于被看到 ) 2. 貨架不生動 ,無法刺激購買欲 。 制服效果圖 大賣場 /超市渠道 “ 成功圖象 ” 公司貨架 貨架 收銀臺貨架 島型陳列 公司冰箱 正常貨架 端架陳列 貨架 中型超市渠道 “ 成功圖象 ” 貨架 島型陳列 端架陳列 島型陳列 正常貨架 公司冰箱 收銀臺貨架 貨架 小型超市渠道 “ 成功圖象 ” 貨架 落地陳列 正常貨架 公司冰箱 收銀臺貨架 貨架 定義： 營業(yè)面積在 1050平米之間，多設(shè)在接近居民區(qū)的地方，同時有家庭和即飲消費(fèi)，貨架空間有限，產(chǎn)品品種和數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于超市，但營業(yè)時間長，滿足消費(fèi)者就近和隨時購買的消費(fèi)。 名稱：貨架背景板 適用地點(diǎn)： 貨架上方 效用： 吸引消費(fèi)者視線，增 強(qiáng)視覺沖擊力，刺激 消費(fèi)者購買 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 堆頭價簽 適用地點(diǎn)： 堆頭陳列 尺寸： 37 * cm 效用： 提示產(chǎn)品價格 要求： 堆頭陳列一定配有堆頭價簽 名稱： 瓶頸簽 適用地點(diǎn)： 堆頭 /貨架陳列 效用： 提示產(chǎn)品價格 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 堆頭圍帖 適用地點(diǎn)： 堆頭陳列 效用： 強(qiáng)化可口可樂公司形 象，突出公司品牌，吸 引消費(fèi)者購買 要求： 適用于節(jié)日主題與新品 上市的促銷 名稱： 堆頭背景板 適用地點(diǎn)： 堆頭陳列 效用： 強(qiáng)化可口可樂公司形 象，突出公司品牌，吸 引消費(fèi)者購買 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 冰箱價格簽 適用地點(diǎn)： 冰箱 尺寸： 13 * cm 名稱： 冰柜帖 適用地點(diǎn)： 冰箱 名稱： 冰箱帖紙 適用地點(diǎn)： 冰箱 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 指示牌 適用地點(diǎn)： 商場通道 效用： 多點(diǎn)提示消費(fèi)者 名稱： 冷飲區(qū)上方圖案 適用地點(diǎn)： 冷飲區(qū) 效用： 在冷飲區(qū)展示可口可樂 品牌形象，刺激沖動 型購買 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II – POP ? 名稱： 拱門 ? 適用地點(diǎn)： 貨架通道上方 ? 尺寸： ? 效用： ? 要求： ? 名稱： 扶梯 ? 適用地點(diǎn)： 貨架通道上方 ? 尺寸： ? 效用： ? 要求： 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II – POP 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) III – 其它 ?廣告牌和燈箱：至少應(yīng)有一個顯著位置的廣告牌 ?價格簽：產(chǎn)品陳列處要有明顯正確的價格簽 ?圍擋，背景板，條幅、掛旗等 POP：內(nèi)容必須與當(dāng)期的促銷和主題保持一致 ?理貨員：保持貨架 /冰箱及地堆的產(chǎn)品陳列整齊 /豐滿 /價簽正確 。 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 貨架價簽 適用地點(diǎn)： 貨架 尺寸： 22 * 7 cm 效用： 提示產(chǎn)品價格 名稱： 跳跳卡 適用地點(diǎn)： 貨架陳列中 效用： 突出新產(chǎn)品上市或其它 需要強(qiáng)化的信息。 ? 配合使用堆頭價牌 ,圍擋 。 ? 營造整體可口可樂空間 。 ? 配合使用價格簽 。 ? 眉欄至天花板空間進(jìn)行品牌形象修飾 。 要求： ? 靠柱面安放貨架 ,陳列產(chǎn)品 (每層擺放 2排即可 ) ? 下端陳列整箱產(chǎn)品 。 ? 營造整體可口可樂空間 。 ? 增加可視性和可購買性 。 RB瓶 。 ? 冷柜內(nèi)全部陳列可口可樂產(chǎn)品 。 要求： ? 擺放于收銀臺前 (及食品區(qū)出口 )。 ? 刺激即興消費(fèi) 。 ? 顧客通常在貨架兩端找促銷產(chǎn)品 。 ? 產(chǎn)品陳列以 。 標(biāo)準(zhǔn)： ? 底層整箱 ? 上層割箱 :家庭裝塑料瓶露出完整商標(biāo) 。 ? 雙拍陳列位于 : 人流量集中的通道 ?
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