某酒店廣告推廣策略研討-文庫吧資料
2025-01-27 19:34本頁面
【正文】 道 ? 4月 27日 ~5月 2日 深圳有線臺 《 置業(yè)安居 》 財經(jīng)頻道 ? 4月 28日 ~5月 3日 深圳電視臺 《 》 二臺 MTV傳播 ? 進入 5月后 ， 深圳一臺 、 二臺及有線臺財經(jīng)頻道 ， 影視頻道均會作大幅度連番播出 ， 以配合輿論造勢的熱度 。 D． 個性品位的時尚體現(xiàn) ? 由 MTV及主題曲共同表述的時尚，浪漫、自由主題在丹楓。 ? 媒體： 《 深圳特區(qū)報 》 《 證券時報 》《 深圳商報 》 《 東方日報 》 深圳有線臺財經(jīng)頻道 ? 目標(biāo)：實現(xiàn) 30%以上的消化（酒店部分） 品牌傳播 A． 三九強勢品牌的背景支撐 ? 概念推廣，產(chǎn)品推介及廣告宣傳過程中，緊抓三九品牌的強勢背景支撐力，強化投資者的信心支持 B． 四星級酒店套房的品質(zhì)保證 ? 產(chǎn)權(quán)酒店的吸引力來自其投資價值，而一個四星級總統(tǒng)套房的性價比，應(yīng)是每個投資者了然于胸的事。 ? 目的：在港實現(xiàn)投資組合 A套餐的規(guī)模銷售，并吸引港人在他們熟悉的羅湖區(qū)域進行新一輪的物業(yè)投資。 ? 目的：近似于內(nèi)部認(rèn)購性質(zhì)與新聞發(fā)布會性質(zhì)的綜合體。 ? 媒體配合：《深圳特區(qū)報》《證券時報》《投資導(dǎo)報》《新周刊》深圳電視臺《經(jīng)理人》《知識與命運》《深圳周刊》 媒體深度介入 （ 5月 13日 ——5月 18日） ? 操作： ? 由各主流媒體的資深主筆撰寫關(guān)于美式產(chǎn)權(quán)酒店的投資分析 ， 并藉此介導(dǎo)全新的投資理念 ，實現(xiàn)概念的傳播與告知效果 。 B． 第五種投資 ? 用途：住宅、商鋪的投資大多由個人投資者來操作，而證券則充滿風(fēng)險，保險又回報報甚少，第五種投資的概念可說是集上述四種投資的優(yōu)勢于一體，并最大限度地規(guī)避了上述四種投資的弊端，因而，第五種投資，也許是最恰當(dāng)?shù)耐顿Y。 ? 同時 ， 由于產(chǎn)權(quán)酒店 “ 無需月供 ” ， “ 買一送三 ” 的投資特征 ， 以不動產(chǎn) “ 創(chuàng)業(yè)板 ” 進行概念詮釋 ， 更符合投資者的興趣 ， 也對酒店可能帶來的高成長性予以潛在表述 。 A． 不動產(chǎn)“創(chuàng)業(yè)板” ? 用途：兩者組合的概念用于闡述丹楓 。 概念原創(chuàng) A． 不動產(chǎn)“創(chuàng)業(yè)板” ? “ 不動產(chǎn) ” 的剖析：所謂不動產(chǎn) ， 即相對恒久的產(chǎn)業(yè) ， 常規(guī)指物業(yè)產(chǎn)業(yè) ， 因其具穩(wěn)定性而為投資人士長期追捧 ， 更因國情特定的土地情結(jié)所限在中國人的觀念中 ， 不動產(chǎn)即是財富與地位的衡量點 。 導(dǎo)言 李嘉誠：機會 就是在別人遲疑的時候出手！ ? 香港首富李嘉誠今年初接受 《 財富 》 雜志采訪時首次透露他的致富訣竅 ， 他認(rèn)為最重要的一點就是 ， 要在別人放棄或遲疑的時候立即出手 ， 才能捉住機會 。 ? 置業(yè)區(qū)域意向：深南大道周邊商務(wù)人士 、 境外人士 、 集團購買 。 ? 家庭結(jié)構(gòu)：單身 ——三口之家 。 目標(biāo)客戶定位描述 ? 年齡： 35歲以上 。 結(jié)論 本項目附近現(xiàn)階段無同類型直接有威脅的競爭對手，推廣策略在于揚長避短，確立品牌個性，提高品牌文化附加值。 項目概況分析 S（ 優(yōu)勢） ? 本項目唯一性 、 獨占性 、 排他性特色較易推廣 ? 多元復(fù)合功能住宅 ? 深南路旁 ， 交
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