某地產(chǎn)項目廣告推廣營銷與媒體傳播策劃案-文庫吧資料
2025-01-26 05:48本頁面
【正文】 49一月 21一月 2103:49 03:4903:49:54一月 21一月2103:49:542023/1/23 3:49:54? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 成都電視臺《第一房產(chǎn)》與《每日報道》、《今晚 8： 00》、《真實人生》、《成都全接觸》套播欄目滾動密集播放 15秒廣告。雜志：公關(guān)性投放，只在亮相做 1次電視：集中時段，高密度全覆蓋投放戶外 /站臺： 一個月，全面覆蓋組合。 推廣策略2批次推廣10月 1日～ 10月 31日推廣計劃：平面媒體（報紙 /雜志）： 《商報》 5個整版， 2次軟宣； 《華西》 3個整版 +軟宣；戶外 /站臺：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截，２周持續(xù)投放電視： 2周集中全覆蓋投放。借勢一期，實效促銷 報紙硬廣內(nèi)容以銷售信息、產(chǎn)品信息及活動信息為主，夾報、軟宣配合活動。推廣主題報廣報廣房交會9月份恒大綠洲主題月活動活動主題：東南亞文化民俗風(fēng)情表演泰拳爭霸邀請賽表演東南亞風(fēng)情攝影作品展 “ 東南亞七日游 ” 神奇之旅活動（針對簽約客戶） 恒大綠洲，驚喜不斷 “ 泰國七日游 ”以泰拳邀請賽表演為主要噱頭，配合泰國風(fēng)情攝像展主題：東南亞風(fēng)情攝影展，東南亞七日游抽獎活動時間：第四周，房交會主要活動，針對簽單客戶東南亞七日游—— 現(xiàn)場盛大品鑒會? 目標(biāo)：開盤熱銷 二批次蓄客? 派駐看房專車，會場、現(xiàn)場兩場聯(lián)動? 二批次產(chǎn)品上市發(fā)布房交會活動 10月 17日第三部分 二批次推廣思路借勢第一批次熱銷開盤前兩周集中爆破充分利用客戶資源 開展與業(yè)主的互動活動，制造口碑、話題與熱點。整版： “ 恒大城熱銷，致謝蓉城 ” 。 《商報》 1個整版， 1次軟宣； /站臺：市中心、一環(huán)、城西區(qū)域攔截持續(xù)投放 ：每周四五六 1分鐘 /30秒全覆蓋 ：焦點、搜房（鏈接項目網(wǎng)站） ：恒大城（開盤盛典）平面表現(xiàn)報廣報廣報廣小 結(jié)加大媒體推廣力度，并與活動、現(xiàn)場形成聯(lián)動，強(qiáng)勢開盤，轟動成都。 《華西》 2個整版 +軟宣 《華西》 2個整版 +軟宣； /站臺：市中心、一環(huán)、城東區(qū)域攔截，一個月持 續(xù)投放：每周四五六 1分鐘 /30秒全覆蓋：焦點 /搜房（鏈接項目網(wǎng)站）： 每周盛典報廣報廣報廣報廣報廣推廣第三周：沖刺發(fā)售9月 24日～ 9月 30日推廣目標(biāo)：推動蓄勢，以利開盤熱銷推廣方式：戶外 /站臺 /報紙硬廣、軟宣 /雜志 /網(wǎng)絡(luò) /電視 /短信 / 活動 /夾報推廣內(nèi)容：戶型價格，強(qiáng)銷信息 ： 9月 30日，恒大綠洲，領(lǐng)袖開盤 ：實景體驗，品質(zhì)細(xì)節(jié)解構(gòu) ：解構(gòu)恒大城領(lǐng)袖大盤，開盤、房交會信息 ：恒大綠洲（開盤盛典）推廣計劃： （報紙 /雜志）： 推廣第二周：蓄水9月 17日～ 9月 23日推廣目標(biāo)：蓄水，解構(gòu)項目領(lǐng)袖風(fēng)范，市場加溫推廣方式：戶外 /站臺 /報紙硬廣、軟宣 /雜志 /網(wǎng)絡(luò) /電 視 /活動推廣內(nèi)
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