電通－恒安集團廣告策略(ppt61)-文庫吧資料
2025-01-26 00:04本頁面
【正文】 M、店頭的創(chuàng)意設(shè)計媒介投放媒介投放? 媒介計劃? 媒介購買? 事后的評估和媒介監(jiān)測（競爭品牌的廣告投放）SP、 PR活動的實施活動的實施? 為客戶及時的策劃并監(jiān)督實施各項 SP活動費用收取方式費用收取方式服務(wù)費用（月費）服務(wù)費用（月費） 媒介代理傭金（媒介代理傭金（ %% ）） 制作、制作、 SP等費用等費用衛(wèi)生巾品牌代理紙巾 +紙尿褲品牌代理全面代理媒介服務(wù)5%5%4%10%(不含稅金）15%(不含稅金）8%16萬元（包含 2萬 /月差旅費）6萬元（包含 5千 /月差旅費）21萬元 （包含 3萬 /月差旅費） 注：月費在合作 3個月后，根據(jù)工作量的實際發(fā)生狀況，協(xié)議再定靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。廣告溝通的目標(biāo)展望廣告溝通的目標(biāo)展望第一階段使安爾樂在大中型城市進入第一品牌群。同時，提高在大城市的影響力。她們對產(chǎn)品的選擇心理她們對產(chǎn)品的選擇心理功能功能 使用經(jīng)驗使用經(jīng)驗 價格價格包裝包裝 推薦推薦 SP其實這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的其實這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的她們在品質(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，她們在品質(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，如何給她們美麗的感覺如何給她們美麗的感覺品質(zhì)感品質(zhì)感 安心感安心感 實在感實在感Functional EmotionalPG護舒寶 蘇菲安爾樂的溝通戰(zhàn)略安爾樂的溝通戰(zhàn)略年長 年輕低價高價安爾樂?提升品牌形象的地位，將安爾樂塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌?避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭?盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢更鮮明具體、更接近消費者給消費者的功能性價值給消費者的功能性價值優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)良的品質(zhì) 安心安心?擴大七度空間的話題，不單只是給人以功能先進的印象?而是，給安爾樂本身帶來品牌的魅力與優(yōu)良品質(zhì)的信心。Base: 60persons影響消費者購買的因素影響消費者購買的因素Base: 60persons同一個的小型調(diào)查還顯示：? 影響女性消費者購買各衛(wèi)生巾的主要因素是品牌知名度、功能、價格、使用經(jīng)驗等。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森廣告的投放方式廣告的投放方式蘇菲蘇菲39。對產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的認可往往會體現(xiàn)在：?產(chǎn)品的大眾知名度?產(chǎn)品的使用后的效果?對產(chǎn)品的忠誠度?口碑的好壞多品牌時期多品牌時期品牌知名度?由于貼身使用，消費者 更多地需要使用時安心感， 潛在意識地追求品質(zhì)感。當(dāng)然有時他們會試用新產(chǎn)品，在好奇心的作用下〉這時消費者會被某些抽象的紐帶同產(chǎn)品連接起來?！负惆布瘓F 」和 「電通廣告公司 」有關(guān)今后廣告活動的考量中國電通集團上海電通廣告有限公司 敬呈恒安集團敬呈恒安集團提案內(nèi)容目錄提案內(nèi)容目錄ⅠⅠ 恒安集團現(xiàn)在所需要的廣告公司恒安集團現(xiàn)在所需要的廣告公司ⅡⅡ 有關(guān)電通有關(guān)電通 —1. 公司情況介紹公司情況介紹 —2. 服務(wù)特點介紹服務(wù)特點介紹ⅢⅢ 電通對恒安集團產(chǎn)品的認識電通對恒安集團產(chǎn)品的認識ⅣⅣ 合作方式探討合作方式探討恒安集團的產(chǎn)品群恒安集團的產(chǎn)品群恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商女性衛(wèi)生巾女性衛(wèi)生巾 安爾樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護墊 安爾樂 “七度空間 ”衛(wèi)生巾 安樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護墊 兒童紙尿片兒童紙尿片安兒樂嬰兒紙尿片 紙巾紙巾心相印卷筒紙心相印盒面紙心相印手帕紙衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾 /護墊市場的地位護墊市場的地位主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙尿褲市場的地位紙尿褲市場的地位主要城市不同品牌紙尿褲的消費者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙巾 市場的地位市場的地位20 3 051015202530心相映 舒潔 潔云 維達 五月花 潔柔 合家歡 舒芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚 安美爾 柔柔 蘋果%DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌卷筒紙的消費者使用率恒安所面對的競爭對手恒安所面對的競爭對手女性用衛(wèi)生巾女性用衛(wèi)生巾 %?寶潔 53% ?尤尼佳 23%?金佰利 22%?強生 16%?： 主要城市使
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