市場營銷與市場營銷學培訓教材-文庫吧資料
2025-01-25 23:11本頁面
【正文】 一、研究市場營銷學的意義 二、研究市場營銷學的方法 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 37 一、研究市場營銷學的意義 ? 1．迎接 21世紀的營銷挑戰(zhàn) ? 2．增進經(jīng)濟成長 ? 3．促進企業(yè)發(fā)展 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 38 二、市場營銷學的研究方法 產(chǎn)品研究法機構(gòu)研究法職能研究法傳統(tǒng)研究法歷史研究法管理研究法系統(tǒng)研究法營銷研究方法 28Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學 39 本講結(jié)構(gòu)提示 市場 市場營銷 市場營銷學 買方市場 宏觀市場營銷 微觀市場營銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進經(jīng)濟增長 促進企業(yè)發(fā)展 謝 謝 :49:2514:4914::49 14:4914:49::49:25 2023年 2月 9日星期四 2時 49分 25秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 從根本上確立了以消費者為中心的觀念。 ? 現(xiàn)代科技進步，促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 ? 研究重點集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。 ? 生產(chǎn)嚴重過剩，產(chǎn)品銷售困難。 ? ——彼得 然而，營銷的目的就是要使推銷成為多余。 ? 市場營銷的目標減少推銷，甚至使銷售成為多余。 ? 顧客價值與顧客滿意 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 17 （二）市場營銷的相關(guān)概念 需要 需要 欲望 欲望 需求 交換 交換 關(guān)系 關(guān)系 市場營銷者 產(chǎn)品 產(chǎn)品 效用 效用 滿足 滿足 費用 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 18 ? 知識鏈接：營銷范圍包羅萬象 商品（） 服務(wù)（） 經(jīng)歷（） 事件（） 個人（） 地點（） 財產(chǎn)（） 組織（） 信息（） 觀念（） 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 19 ? 課堂思考 ? 分別舉一例說明上述十大方面的營銷。 ? ——菲利普 ”推銷員興奮而簡潔地回答。 ” 案例 ——駝鹿與防毒面具 ? “可是你的工廠里生產(chǎn)什么呢？ ”駝鹿好奇地問。 ”推銷說著便賣給了駝鹿一個。 ? 不久，駝鹿就找到推銷員住處對他說： “現(xiàn)在我需要一個防毒面具了。 “不然，我只是想賣給駝鹿一個防毒面具。 ” ? 說完后，推銷員便開始在駝鹿居住的林地中央建造一座工廠。 ” ? “真遺憾，可我并不需要。 ” 案例 ——駝鹿與防毒面具 ? “這里的空氣這樣清新，我要它干什么！ ”駝鹿說。 ” ? 于是，這名推銷員不遠千里來到北方，那
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