中國某銀行企業(yè)形象規(guī)劃-文庫吧資料
2025-01-25 00:29本頁面
【正文】 。手段手段：：以產品品牌強化維護企業(yè)形象的號召力35第一階段傳訊運作： （ — ）AD/廣告引發(fā)對企業(yè)新形象的關注PR/公關配合廣告擴大企業(yè)品牌影響力訴求方向擴大企業(yè)新形象影響力中央：全國性求訴中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家與國際同步權威的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。第二部分第二部分 ~ 目的目的：：樹立現(xiàn)代理財權威中國工商銀行，是消費者財富升值的保障的印象。結果結果：：引發(fā)目標受眾關注并塑造、樹立中國工商銀行是中國最權威、最現(xiàn)代的商業(yè)銀行形象。產品品牌與銀行品牌之間的關系。作。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。企業(yè)品牌形象項目 名稱企業(yè) 中國工商銀行企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財權威，最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行企業(yè)品牌核心價值 為消費者提供最權威的、現(xiàn)代的、可令財富升值的保障，推動中國銀行業(yè)商業(yè)化運作發(fā)展31中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行產品形象中國工商銀行產品形象中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產品的推廣與傳訊以強勢具競爭力的金融服務產品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務服務 eBANK服務（網絡銀行）電話銀行服務、銀行卡服務工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系32中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財 權威產品品牌求述 可令財富 升值的現(xiàn)代金融服務33區(qū)域：中國工商銀行總行執(zhí)行中央媒體發(fā)布 中央 +省級銀行運作地方媒體企業(yè)形象與金融服務的求訴現(xiàn)代理財權威 可令財富升值的金融服務第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動 AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動 + PR活動長效媒體的持續(xù)訴求與應用，強化品牌形象，借勢推廣產品。產品形象定位 能夠令財富升值的金融產品產品品牌核心價值 提供現(xiàn)代的、權威的金融服務，能夠令消費群財富不斷升值。樹立 中國工商銀行理財權威的形象?？尚刨嚳尚刨囍袊ど蹄y行的形象及品牌個性中國工商銀行的形象及品牌個性26中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關系中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關系財富升值的保障財富升值的保障現(xiàn)代理財權威現(xiàn)代理財權威最權威的現(xiàn)最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務現(xiàn)代金融服務現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行27中國工商銀行的形象支持中國工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實力實力 能力能力共舞共舞國際同步國際同步最權威最權威在身邊在身邊 可贏利可贏利28中國工商銀行形象推廣策略中國工商銀行形象推廣策略 29中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家權威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾25穩(wěn)健、活力、親切穩(wěn)健、活力、親切活力活力穩(wěn)健穩(wěn)健親切親切工商銀行機現(xiàn)代化管理令機制更加靈活，從而具備非常強的活力工商銀行是中國最大的商業(yè)銀行，穩(wěn)重而大氣?，F(xiàn)代化現(xiàn)代化 中國工商銀行建立了大型機集中處理的電子化技術體系，應用綜合業(yè)務系統(tǒng)進行傳統(tǒng)業(yè)務的改造 ，推出了電話銀行中心、網上銀行、手機銀行等金融創(chuàng)新產品，初步實現(xiàn)了資產業(yè)務的自動化管理 ，活躍財富活躍財富 中國工商銀行為消費者提供全面的銀行服務，能令目標消費群的財富得到升值的保證，21升值傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的傳統(tǒng)管理傳統(tǒng)運營傳統(tǒng)服務現(xiàn)代的（國際化）現(xiàn)代的（國際化）現(xiàn)代化管理現(xiàn)代化運營現(xiàn)代化化服務規(guī)模實力規(guī)模實力中國 最大 的商業(yè)銀行運作能力運作能力中國金融業(yè)務能力最強，最具 權威性 的 銀行簡單存儲簡單存儲提供 便利儲蓄 金錢的渠道活躍財富活躍財富提供令 財富升值 的金融服務中國工商銀行的形象支持詮釋：中國工商銀行的形象支持詮釋：SLOGAN您身邊的銀行可信賴的銀行SLOGAN您身邊的銀行，可信賴的銀行（新的提升性詮釋）22現(xiàn)代理財現(xiàn)代理財 權威權威 中國工商銀行的企業(yè)形象中國工商銀行的企業(yè)形象您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行傳統(tǒng)金融服務傳統(tǒng)金融服務 現(xiàn)代理財金融服務現(xiàn)代理財金融服務23最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行中國工商銀行的企業(yè)形象定位中國工商銀行的企業(yè)形象定位最大的最大的 國際化國際化 贏利的贏利的24向消費者提供現(xiàn)代理財金融服務，是向消費者提供現(xiàn)代理財金融服務，是財富升值財富升值 的保障的保障現(xiàn)代理財金融服務：現(xiàn)代理財金融服務：以信貸業(yè)務服務、以信貸業(yè)務服務、 eBANK服務（網絡銀行）、電話銀行服服務（網絡銀行）、電話銀行服務、銀行卡服務為代表。 國際化國際化 中國工商銀行在亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲的主要金融中心和地區(qū)經濟中心建立了十家金融機構。19中國工商銀行自身觀念的轉換中國工商銀行自身觀念的轉換存在理念存在理念核心價值核心價值服務形象服務形象現(xiàn)代化管理的贏利能現(xiàn)代化管理的贏利能力強的商業(yè)銀行力強的商業(yè)銀行推動中國銀行業(yè)商業(yè)推動中國銀行業(yè)商業(yè)化運作化運作權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行追權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行追求用戶與企業(yè)的共贏求用戶與企業(yè)的共贏執(zhí)行國家政策執(zhí)行國家政策的國有銀行的國有銀行執(zhí)行央行政策，維執(zhí)行央行政策，維護金融市場穩(wěn)定運護金融市場穩(wěn)定運行行便利的、可信便利的、可信賴的儲蓄服務賴的儲蓄服務20中國工商銀行的形象支持中國工商銀行的形象支持項項 目目 內內 容容規(guī)模實力規(guī)模實力 中國工商銀行是中國最大的國有商業(yè)銀行 , 總資產已超過四萬億元人民幣，電子化網點覆蓋率達 98%以上，全年結算業(yè)務量占中國金融業(yè)的 50%以上。國際化現(xiàn)代化18中國工商銀行自身形象分析中國工商銀行自身形象分析?工
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1