中國某銀行企業(yè)形象規(guī)劃(參考版)
2025-01-23 00:29本頁面
【正文】 4:48:20 下午 4:48 下午 16:48:20五月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 五月 21五月 2116:48:2023:48:20May 12, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 16:48:2023:48:2023:48Wednesday, May 12, 2023? 1知人者智，自知者明。 16:48:2023:48:2023:485/12/2023 4:48:20 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 4:48:20 下午 4:48 下午 16:48:20五月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12 五月 20234:48:20 下午 16:48:20五月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:48:2023:48:2023:48Wednesday, May 12, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:48:2023:48:2023:485/12/2023 4:48:20 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 4:48:20 下午 4:48 下午 16:48:20五月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 12 五月 20234:48:20 下午 16:48:20五月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:48:2023:48:2023:48Wednesday, May 12, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 16:48:2023:48:2023:485/12/2023 4:48:20 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。52Better results.更佳創(chuàng)意 ,更佳的結(jié)果53 Thank you ! 謝謝 ！54? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。同時總行進行定期的媒體抽查 ,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性如何有效的媒體評估階段性的由專業(yè)廣告公司對工行的媒體計劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計劃評估報告 , 以便及時調(diào)整和制定下一階段的廣告策中國工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：中國工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：49中國工商銀行品牌形象管理層次中國工商銀行品牌形象管理層次級別 名稱 職能一級 中國工商銀行總行 品牌策略、廣告規(guī)范的制定形象推廣示范與監(jiān)督二級 中國工商銀行省級 地方廣告、媒體策略的制定企業(yè)形象推廣與監(jiān)督三級 中國工商銀行地級行 企業(yè)形象推廣執(zhí)行層面四級 中國工商銀行市縣級行五級 中國工商銀行市縣分理處、儲蓄所企業(yè)形象推廣的終端應(yīng)用直接面對目標消費群50中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導方針形象維護 ?要求確保在開展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項活動中個性與風格，核心價值指向求訴的前后一致性?在形象定位與傳播管理標準上不能有任何妥協(xié)，整個工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗?建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的 [標準化 ]品牌延伸和擴展?品牌核心價值不可變，品牌定位一致化?功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異51中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導方針形象規(guī)范 ?作為日常形象管理的指導，以及作為傳訊、促銷、公關(guān)等的一種參考原則?明確形象方面、那些能做、那些不能做?包含形象策略原則及形象視覺要求品牌資產(chǎn)評估 ?中國工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運行后，每隔 2年需做品牌資產(chǎn)評估，其涵蓋范圍為與品牌名稱和符號相關(guān)關(guān)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌資產(chǎn)。 或者或者考慮城市外延的擎天柱考慮城市外延的擎天柱 ,例如機場高速路沿線等例如機場高速路沿線等46平面金融證券保險等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進行工行整合新形象的推廣 ? 報紙 : 經(jīng)濟日報 / 中國日報 / 中國經(jīng)營報 / 中國證券報 / 上海 證券報 / 金融時報 / 環(huán)球時報 /經(jīng)濟觀察報 /21世紀經(jīng)濟報道? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類雜志為主和航機類雜志為附報紙和雜志均建議以整版或半版為主投放中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：47網(wǎng)絡(luò)互動媒體作為一種快速簡便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購買形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫直郵等方式 , 直接有效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族的目標消費群中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：48如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由總行統(tǒng)一制定 ,按照工行的 5級管理體制 ,由各分行具體進行媒體甄別 ,購買和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性如何有效的媒體監(jiān)督建立完善的媒體監(jiān)測管理機制，針對諸如戶外廣告的售后維護和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進行有效的管理。PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象，從而達成傳播目的。根據(jù)即定管理模式，逐步應(yīng)用推廣37累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進行遞進的訴求，建立新形象的認知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。樹立企業(yè)形象管理樣板與模式樹立企業(yè)形象管理樣板與模式36第二階段傳訊運作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域中央、省級媒體中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動目標消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢
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