電視節(jié)目策劃ppt2-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 13:27本頁(yè)面
【正文】 來(lái) ? “策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化運(yùn)作 ? 1993年 5月 1日開播的《東方時(shí)空》 ? 1994年《焦點(diǎn)訪談》 ? 1996年《新聞?wù){(diào)查》 ? 一系列直播報(bào)道 電視節(jié)目策劃概述 ? 電視節(jié)目策劃的程序 ? 立項(xiàng) ? 創(chuàng)意 ? 設(shè)計(jì) ? 實(shí)施 ? 總結(jié) —— 電視節(jié)目策劃的五根支柱 電視節(jié)目策劃的程序 ? 立項(xiàng) 確定目標(biāo) 收集信息 研究對(duì)象 ? 確定目標(biāo) 策劃題材、題目 ? 策劃目標(biāo)的確定取決于 ? 上級(jí)下達(dá)的指令性任務(wù) ? 上級(jí)根據(jù)形勢(shì)需要給予的指導(dǎo)性指示 ? 策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢(shì)需要和觀眾需要提出的策劃目標(biāo) 實(shí) 例 ? 2023年初政府和媒體均以積極姿態(tài)應(yīng)對(duì)禽流感 ? 2023年 1月 27日，國(guó)家禽流感參考實(shí)驗(yàn)室確診大陸第一例高致病性禽流感。當(dāng)日，新華網(wǎng)將這一消息公布出來(lái)，并報(bào)道了相關(guān)治理措施 ? 緊接著湖北、安徽、上海、廣東等地出現(xiàn)禽流感疑似病例，新華社和眾多傳媒立即做了報(bào)道 ? 國(guó)新辦、衛(wèi)生部等舉行新聞發(fā)布會(huì) ? 媒體 積極報(bào)道禽流感疫情，以及預(yù)防基本知識(shí)、政府部門的措施、國(guó)外疫情及防治經(jīng)驗(yàn) ? 作用 確保消息暢通 穩(wěn)定民心 輿論疏導(dǎo) 電視節(jié)目策劃的程序 ? 收集信息 ? 實(shí)地觀察法 ? 個(gè)人接觸法 ? 訪問(wèn)交談法 ? 第一，策劃調(diào)查人員受過(guò)專門訓(xùn)練，如有記者的工作經(jīng)驗(yàn)更好 ? 第二，策劃調(diào)查人員應(yīng)熟悉有關(guān)材料，了解有關(guān)事情的原委 ? 第三，要求被訪者誠(chéng)實(shí)，值得信賴 電視節(jié)目策劃的程序 ? 收集信息方法 ? 問(wèn)卷調(diào)查法 ? 公眾座談會(huì) ? 非常調(diào)查法 以隱蔽方式采集信息的方法 電視節(jié)目策劃的程序 ? 研究節(jié)目對(duì)象 ? 研究觀眾 研究對(duì)手 研究自己 ? 研究觀眾 ? 可得觀眾：指由生活作息所決定的觀眾，不同時(shí)段意味著不同觀眾 ? 實(shí)際觀眾：指有實(shí)際收視行為的觀眾，即在那些可得觀眾中，真正打開電視機(jī)收看節(jié)目的觀眾 ? 目標(biāo)觀眾：指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標(biāo)觀眾群定位 ? 潛在觀眾：指電視信號(hào)覆蓋下?lián)碛须娨暀C(jī)的人口 電視節(jié)目策劃的程序 ? 研究觀眾 ? 電視受眾基本特征分析 ? 層次豐富、人數(shù)眾多 ? 流動(dòng)而分散的收視群體 ? 喜新厭舊的收視群體 電視節(jié)目策劃的程序 ? 研究對(duì)手 ? 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)準(zhǔn) ? 凡是相似相同的頻道都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 凡是相同或同類的欄目與節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 凡是在同一時(shí)段播出的相同的欄目或節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 凡是進(jìn)入同一題材范圍與時(shí)段的欄目或節(jié)目都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 電視節(jié)目策劃的程序 ? 研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 18： 00— 19： 00 ? CCTV新聞 《共同關(guān)注》 ? 鳳凰資訊 《鳳凰焦點(diǎn)新聞》 《鳳凰氣象站》 《全球通金石財(cái)經(jīng)》 ? 東方衛(wèi)視 《東方新聞》 ? 北京衛(wèi)視 《新聞晚高峰》 《北京新聞》 ? 江蘇衛(wèi)視 《世間》 《江蘇新時(shí)空》 電視節(jié)目策劃的程序 ? 如何評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 收集競(jìng)爭(zhēng)者包括歷年預(yù)算、效果、媒體使用情況、市場(chǎng)占有率、創(chuàng)意與制作水平 ? 策劃者根據(jù)上述調(diào)查內(nèi)容，制定出切實(shí)可行的宣傳計(jì)劃，確保預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn) 電視節(jié)目策劃的程序 ? 研究自己 ?
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