【正文】 電視節(jié)目策劃 第二章 電視節(jié)目策劃概要 ? 電視節(jié)目界定 ? 字面意思 “節(jié)”字，原指樹木的交接處，是物體分段或段與段之間的地方 ? “目”字，除了作眼睛或觀看的解釋外，還有大項(xiàng)中分小項(xiàng)的意思，“章、節(jié)、條、目” ? “節(jié)目”兩個(gè)字合起來，原指事物的條目 ? 現(xiàn)在說的節(jié)目，通常指文藝演出的項(xiàng)目，同時(shí)也泛指一定時(shí)段里表現(xiàn)一定內(nèi)容的一種形式 一、電視節(jié)目概述 ? 所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品 ? 電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元 電視節(jié)目概述 ? 電視節(jié)目的特征 三性合一 ? 電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品 ? 電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品 ? 電視節(jié)目是一種娛樂產(chǎn)品 ? 利用電視節(jié)目集娛樂產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號(hào)于一身的特點(diǎn)，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動(dòng)態(tài)形象 電視節(jié)目概述 ? 電視節(jié)目的傳播特征 ? 綜合性 ? 電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物 ? 傳播形態(tài) ：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場(chǎng)直播又有一定量的錄像的畫面內(nèi)容 ? 電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn) ? 電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性 電視節(jié)目的傳播特征 ? 直觀性與現(xiàn)場(chǎng)性 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播 ? 直接地、生動(dòng)地、較大范圍地感知直觀的視聽形象信息 ? 充分尊重觀眾，調(diào)動(dòng)觀眾的主體意識(shí)判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習(xí)慣 ? 向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義 ? 使觀眾產(chǎn)生臨場(chǎng)感、參與感，引起共鳴 電視節(jié)目的傳播特征 ? 互動(dòng)性 從形式上參與到思想感情上參與 ? 連續(xù)固定性 ? 通常情況下，電視臺(tái)都是按照固定的欄目、固定的播出時(shí)間或周期、固定的時(shí)長(zhǎng)去編排，連續(xù)準(zhǔn)時(shí)播出各自的節(jié)目和欄目 二、電視節(jié)目策劃概述 ? 界定 ? 所謂電視節(jié)目策劃是指對(duì)電視頻道、電視形象、電視活動(dòng)及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對(duì)電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃 電視節(jié)目策劃 節(jié)目 社會(huì)效益 觀眾 收視率 經(jīng)濟(jì)效益 電視節(jié)目策劃概述 ? 電視節(jié)目策劃的由來 ? 1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) ? 不搞錄像，應(yīng)當(dāng)實(shí)況轉(zhuǎn)播，增加觀眾的參與感，增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛 ? 開辟電話點(diǎn)播，讓觀眾直接參與聯(lián)歡晚會(huì) ? 起用節(jié)目主持人 ? 請(qǐng)中央領(lǐng)導(dǎo)出席，與民同慶同樂 王景愚 劉曉慶 電視節(jié)目策劃的由來 ? 首次在電視節(jié)目中引入策劃概念，并開始運(yùn)用策劃活動(dòng)與電視節(jié)目有機(jī)結(jié)合的是電視文藝節(jié)目，尤其是晚會(huì)和電視劇 ? 隨后策劃在廣告界大放異彩 ? 電視節(jié)目策劃從狹義的欄目和節(jié)目策劃走向廣義的頻道等大的策劃活動(dòng) 電視節(jié)目策劃 由