第十章廣告經(jīng)營-文庫吧資料
2025-01-24 12:28本頁面
【正文】 定創(chuàng)意理念和文字形態(tài) ， 進(jìn)行初步創(chuàng)意設(shè)計； ? 制定廣告創(chuàng)作過程計劃表 ， 以保證廣告在最終期限前按時刊登或播出； ? 進(jìn)行廣告作品制作 ， 這是廣告制作部門的主要工作； ? 審查廣告作品 ， 最后確定廣告稿 ， 送交媒體部門 。 ?廣告設(shè)計制作公司 。 ?廣告策劃公司 。 ?2．專業(yè)性廣告公司 ? 專業(yè)性廣告公司，是社會化分工的產(chǎn)物，主要從事某類廣告業(yè)務(wù)或經(jīng)營廣告活動某部分業(yè)務(wù)。 廣告公司經(jīng)營管理 現(xiàn)代廣告經(jīng)營的基本組織形式 ?1．綜合性廣告公司： ? 綜合性廣告公司是可以向廣告主提供全面廣告代理服務(wù)的廣告經(jīng)營企業(yè)，是廣告代理制的典型組織形式。所以，“一種商品由一個公司代理”，“一個行業(yè)由一個公司代理”的原則是被要求嚴(yán)格貫徹的。 ? 在廣告公司內(nèi)部，“ AE”就是廣告客戶的代理。 ?在我國推行廣告代理制的特殊意義 ?（ 1）是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制完善深化的要求，是廣告業(yè)發(fā)展的必然階段 ； ?（ 2）是規(guī)范、完善我國廣告市場的重要任務(wù) ； ?（ 3）是廣告業(yè)與國際接軌的一個重要手段 ； “ AE”制度 ? “ AE” （ Account Executive），是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人。對試點(diǎn)地區(qū)的報社、廣播電臺、電視臺的要求是：兼營廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電臺、電視臺，必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告（分類廣告除外）。要求廣告公司在為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù)時，不僅要為廣告客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及提供廣告活動全面策劃方案，而且能夠幫助落實(shí)媒體計劃。 廣告代理制在我國的實(shí)行 ? 我國從 1993年下半年開始在全國一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大中城市包括直轄市、省會城市、計劃單列城市及沿海開放城市進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)。 如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意 ， 廣告客戶可解除契約 ， 尋找新的廣告代理商；廣告代理商為了不被解除契約 ， 一定會全力為廣告產(chǎn)品開展各項(xiàng)廣告促銷活動 ， 以提高廣告效果和效益 。 2．商品細(xì)分廣告代理制度的特點(diǎn) ? 廣告代理商不能同時接受兩家相互競爭商品的客戶 ， 這樣也有利于保守商業(yè)秘密；廣告代理商所擁有的客戶相互間不沖突 ， 因此可借用彼此經(jīng)驗(yàn)對客戶提供全過程的一致性服務(wù) ， 將最好的創(chuàng)意提供給唯一的商品客戶 。 ?媒體細(xì)分的廣告代理制度 以媒體為中心，某一客戶或某商品有好幾家廣告代理商分別提供不同媒體廣告服務(wù)。這樣，某一家公司生產(chǎn)幾十種產(chǎn)品，為該公司提供服務(wù)的廣告代理商就有好多家。 廣告代理制的類型 1．國際廣告代理制度的兩大類型 ?西
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