市場(chǎng)分析調(diào)查研究預(yù)測(cè)報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:24本頁(yè)面
【正文】 用者進(jìn)行一定的指導(dǎo)，幫助使用者進(jìn)一步了解報(bào)告所未能反映出的信息和情況，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)者做出正確的決策，以提高報(bào)告的使用效率。 2023/2/4 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 四、撰寫市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題 ? 撰寫市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題： ? ? ? 3．重點(diǎn)突出、篇幅適當(dāng) ? ? ，資料解釋要既充分又準(zhǔn)確 ? ，格式規(guī)范 2023/2/4 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的溝通、使用與評(píng)價(jià) 一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的溝通 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的溝通是指市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)人員同委托者、使用者和其他相關(guān)人員通過(guò)各種形式就調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的內(nèi)容和結(jié)果傳遞彼此的意見(jiàn)并達(dá)成相互理解的過(guò)程。 2023/2/4 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 ? （ 7）圖形要符合客戶的閱讀習(xí)慣。 ? （ 6）作圖時(shí)最好使用顏色，輔以文字說(shuō)明。 ? （ 4）數(shù)據(jù)和作圖用的筆墨之間的比例要適當(dāng)，要既清晰又簡(jiǎn)明。 ? （ 2）根據(jù)說(shuō)明需要排列項(xiàng)目。 ? （ 9）小數(shù)點(diǎn)、個(gè)位數(shù)、十位數(shù)等應(yīng)上下對(duì)齊。 ? （ 7）給出必要的說(shuō)明和標(biāo)注。 ? （ 5）層次不宜過(guò)多，變量較多時(shí)，可酌情列數(shù)表。 ? （ 3）少用線條，以空白來(lái)分隔各項(xiàng)數(shù)據(jù)。 2023/2/4 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 ? （ 2）項(xiàng)目的排列順序要適當(dāng)，按所強(qiáng)調(diào)的要素排列。 ? ? 表格以其清晰、直觀、形象等說(shuō)明特點(diǎn)，被廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告當(dāng)中。祈使句多用在提議部分，表達(dá)某種期望 。 ? （ 2）句式方面。另外，避免過(guò)多使用文字，多用圖表；避免晦澀字眼、行話和俚語(yǔ)，避免模棱兩可、觀點(diǎn)過(guò)多的長(zhǎng)句。 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告中多用數(shù)詞、介詞（如為、對(duì)、根據(jù)等）和專業(yè)用語(yǔ)。 局部論證法是指在對(duì)主題進(jìn)行細(xì)分后，每一方面都形成一個(gè)論證過(guò)程。 歸納論證法是指從具體事實(shí)中抽象出觀點(diǎn)的方法。 ? （ 4）突出重點(diǎn)敘述。 ? （ 2）按時(shí)間順序敘述。 2023/2/4 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作技巧 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫技巧一般包括 : ? 敘述的技巧 ? 議論的技巧 ? 語(yǔ)言運(yùn)用的技巧 ? 說(shuō)明的技巧 2023/2/4 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 （一）敘述的技巧 ? 報(bào)告中的敘述主要用來(lái)說(shuō)清問(wèn)題的由來(lái)，闡明調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)所要達(dá)到的目標(biāo)及要求以及給出結(jié)果和建議。 ? ? 修改定稿是指對(duì)所完成的初稿進(jìn)行反復(fù)的修改、審定，直到最后定稿。 2023/2/4 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 ? ? 資料選擇是指根據(jù)主題需要有針對(duì)性地選擇對(duì)各級(jí)論點(diǎn)有支撐作用的材料。題目是作者對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)活動(dòng)整個(gè)過(guò)程的價(jià)值或意義進(jìn)行衡量之后的準(zhǔn)確概括，是整個(gè)報(bào)告的核心。 2023/2/4 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告撰寫的原則 ? 撰寫市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告時(shí)應(yīng)考慮以下原則： ? ? ? ? ? ? 2023/2/4 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫 二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告撰寫的步驟 ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告撰寫的步驟應(yīng)包括選題、謀篇、資料選擇、撰寫成文、修改定稿、完善等幾個(gè)步驟，如圖 84所示。按照一定的順序，分別羅列。 結(jié)論和建議是調(diào)查與預(yù)測(cè)人員根據(jù)所獲得的資料，采用相關(guān)的研究方法，進(jìn)行定性和定量分析后所提出的見(jiàn)解。 由于時(shí)間、預(yù)算、組織限制等一些不可控因素的制約，幾乎所有的調(diào)查與預(yù)測(cè)項(xiàng)目都會(huì)有一定的局限性。 結(jié)果是報(bào)告中最長(zhǎng)的部分，需要按照一定的邏輯順序，寫明調(diào)查與預(yù)測(cè)問(wèn)題的性質(zhì)、目標(biāo)和要求及分析所得出的結(jié)論。 資料分析是指使用各種定性和定量的分析方法進(jìn)行分析，側(cè)重于分析的計(jì)劃、分析的策略和分析的結(jié)果。 調(diào)查與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)敘述調(diào)查與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括調(diào)查與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)的類型、所需要的信息、二手資料的收集、一手資料的收集、測(cè)量技術(shù)、問(wèn)卷表格設(shè)計(jì)、抽樣技術(shù)和現(xiàn)場(chǎng)工作等。 研究問(wèn)題的方式、方法主要介紹研究問(wèn)題所要采用的方式、方法，如果有必要，報(bào)告中還可以簡(jiǎn)單地介紹一下所采用方法的特點(diǎn)，以增加客戶企業(yè)對(duì)調(diào)查與預(yù)測(cè)結(jié)果的信任度。 引言部分主要介紹項(xiàng)目要解決的問(wèn)題、要實(shí)現(xiàn)的目的及提出的背景。應(yīng)該包括引言、研究問(wèn)題的方式和方法、調(diào)查與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)、資料分析、結(jié)果、局限和警告、結(jié)論和建議等，如圖 82所示。經(jīng)理攬要一般要放在報(bào)告前面，但寫作時(shí)則要放在整個(gè)報(bào)告完成之后。 2023/2/4 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的類型和基本結(jié)構(gòu) （四）經(jīng)理攬要 ? 經(jīng)理攬要又稱摘要，是對(duì)整個(gè)報(bào)告核心與要點(diǎn)的高度概括和總結(jié)，大致包括調(diào)查與預(yù)測(cè)的主題、目標(biāo)、主要結(jié)果、結(jié)論和建議、需進(jìn)一步研究的問(wèn)題等。 2023/2/4 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的類型和基本結(jié)構(gòu) ? （ 5）證據(jù)頁(yè)碼。 ? （ 4）附錄目錄。 ? （ 3
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