市場分析及汽車內(nèi)部管理知識資料-文庫吧資料
2025-01-23 00:47本頁面
【正文】 23/2/4 9 汽車服務 ? 作為現(xiàn)代交通工具之一 —— 汽車，不僅給人們帶來了交通的便捷，還使人們精神上得到滿足。就像很多奢侈品市場一樣， LV的包對很多人來說都可有可不有，但部分人卻依然偏愛，而且喜歡的人越來越多。對一般投資者而言，面對第一市場，幾百億的汽車生產(chǎn)線的引進開發(fā)和銷售渠道的建設可望而不可即，而第二市場則更加難以滲透，因國家已對其控制幾乎已經(jīng)到了壟斷，只有第三市場即汽車后市場，也就是美容、裝飾和保養(yǎng)維修還大有機會。所以購買汽車的客戶將希望寄托在了相對低價的汽車裝飾品上，如：真皮坐套，太陽膜或者汽車音響等。 2023/2/4 3 汽車服務 汽車后市場的巨大蛋糕 ? 汽車后市場是產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤來源，占總利潤 6070%； ? 2023年，國內(nèi)汽車用品行業(yè)產(chǎn)值達到 520億元，維修行業(yè)產(chǎn)值500億元； ? 2023年，總規(guī)模超過 1900億元； ? 國內(nèi)正式注冊的汽車維修廠家 30余萬家，經(jīng)營汽車美容 9000多家（不包括路邊店）。 行家介紹：在整個汽車獲利過程中，整車銷售、配件、美容裝飾、維修的比例結構為 2： 1： 3： 2。汽車服務市場 2023/2/4 1 汽車服務 市場分析 目前國內(nèi)的汽車市場劃分為三個終端市場，一個是汽車整車銷售市場，其次是汽車運營成本市場，還有一個就是汽車后市場，即汽車服務市場，包括汽車美容、汽車裝飾、汽車保養(yǎng)、維修及保險等。 雖然我國汽車產(chǎn)業(yè)的歷史比不上發(fā)達國家長，但是服務方式的演化基本上走的是同一條路子，也是國外汽車行業(yè)一百多年歷史的縮寫。 2023/2/4 2 汽車服務 何謂汽車后市場？ ? 消費者在整車落地后以及在使用汽車的過程中所發(fā)生的與汽車有關的一切服務，包括有：維修、保養(yǎng)、零配件、美容、裝飾、改裝等服務； ? 汽車產(chǎn)業(yè)鏈的有機組成部分，包括汽車銷售領域的金融服務、汽車租賃、保險、廣告、裝潢；日常運行的油品；駕校、停車場、車友俱樂部、救援系統(tǒng)、交通信息服務、二手車等；整車與零部件物流等。 2023/2/4 4 汽車服務 國際、國內(nèi)市場對比分析 ? 國際市場上汽車單純銷售收入只占到產(chǎn)業(yè)鏈的1/5， 而國內(nèi)市場占到近 1/3； ? 國際市場上汽車服務占到 1/3，而國內(nèi)目前的水平只有 1/8； ? 國際、國內(nèi)市場上配件、零售份額是接近的 ； 汽車服務將是汽車后市場發(fā)展的最大機遇 2023/2/4 5 汽車服務 ?第三市場的美容 ?第三市場的裝飾 ?第三市場的維修及保養(yǎng) 2023/2/4 6 汽車服務 ?事實上 ,第三市場的發(fā)展在前幾年得到了良好的發(fā)展，其中很大的原因就是當時國內(nèi)的合作品牌汽車相對配置并不很高，而且量不大，但是價格卻非常之高。 2023/2/4 7 汽車服務 ? 一臺車從制造出來到最后報廢，整車購買所占的比例只占 2
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