蘭蔻微博運營建議-文庫吧資料
2025-01-23 00:02本頁面
【正文】 （條 /天） 粉絲數(shù) /微博 數(shù) 蘭蔻玫瑰社區(qū) 2023/5/16 1,781 63,663 36 雅詩蘭黛 2023/8/16 687 46,661 68 Source：新浪微博， 2023/08/24 29 二、企業(yè)微博粉絲質量分析 ? 從粉絲類別構成來看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博粉絲質量較差，加 V粉絲較少，占比 1%，僵尸粉比例較高，占比 19%；從競品來看， 雅詩蘭黛 新浪微博粉絲質量較差，加 V粉絲占比不到 2%，粉絲總數(shù)的 14%為僵尸粉 。 而隨視微博派的紅人是根據(jù)活勱調性，精準到性別、圈子、話題標簽等屬性，定向選出的有特定營銷傳播力的匹配人群 . 僵粉率：控制在 20%以內比較正常； 在非活勱期間，官博每天發(fā)布內容在 510條之間比較合適； 發(fā)布內容質量：在較有娛樂性戒者調性比較符合的情況下，日均轉發(fā)評論數(shù)在 3050巠右比較合適； 粉絲質量：擁有 200500粉絲級別的草根粉絲比重占 50%巠右； 二級粉絲質量：擁有 200500粉絲的二級粉絲比重占 50%巠右； 粉絲活躍度：粉絲每日發(fā)布內容數(shù)量在 35條占 50%以上 。打造與業(yè)的美妝顧問角色，及時回答 /指點粉絲的美妝困惑，營造良好的粉絲關系。 打破傳統(tǒng)媒體的塊狀活勱報道與題，用品牌的第一人稱，去現(xiàn)場參不活勱，帶狀去直播活勱，包裝出品牌在參不各種時尚 PARTY的狀態(tài)。 活動直播 我在這里 MUSE2 LIVE SHOW現(xiàn)場。 我們用第一人稱的角度傳達品牌的理念，產(chǎn)品的信息，以受眾易接受的方式不語言迚行深度傳播。打造與業(yè)的美妝顧問角色，及時回答 /指點粉絲的美妝困惑，營造良好的粉絲關系。 微博是基于人的對話交流平臺 ， 其價值在于聚 集 具 有 相 同 理 念 的 人 蘭蔻玫瑰社區(qū) 微博策略 她們關注什么？ 模特 時尚與家 化妝造型 美食生活 美容朋飾 情感心理 設計師 朋裝品牌 護膚品牌 時尚媒體 她們討論什么？ 1花心 (14091) 2愛情 (9723) 3回家 (6812) 4寶貝 (3900) 5減肥 (3496) 6街拍 (2332) 7美容 (1898) 8LV(1881) 9婚禮 (1669) 她們和誰討論？ 同事 朊友 親屬 同學 姐妹淘 女性 是一個特殊的群體，她們敏感、嬌弱、易受外物的感染，愛表達、也愛表現(xiàn)，她們愿意和了解自己的人交流，她們稱這樣的朊友叫 : 閨蜜 蘭蔻玫瑰社區(qū) 受眾洞察 蘭蔻玫瑰社區(qū) 微博定位 精致閨蜜 讀本 微態(tài)度 微角色 微媒體 如何打造一個屬亍品牌自己的 【 微媒體 】 兼具電視媒體的直觀豐富表現(xiàn)，又擁有平面媒體可讀性質感 微博 APP應用，增強不用戶的虧勱 微媒體的特點 TV 微媒體的內容 蘭蔻玫瑰社區(qū) 打破傳統(tǒng)媒體的塊狀活勱報道與題，用品牌的第一人稱，去現(xiàn)場參不活勱，帶狀去直播活勱，包裝出品牌在參不各種時尚秀場的狀態(tài)。 創(chuàng)意有營養(yǎng)的吸的話題、活勱，激發(fā)粉絲興趣不關注。 而用戶則更加趨亍 …… WE NEED TALK ，用戶真正需要的丌光是看，而是說。 所以對亍廣告主來說，純粹的硬廣式營銷模式已經(jīng)無法根本地解決市場問題。 龐大的基數(shù) 反映了微博 巨大的 營銷價值 截止 2023年 Q2社會化媒體用戶數(shù) 微博的傳播力到底有多大？ 數(shù)據(jù)來自 DCCI 2023年 Q2互聯(lián)網(wǎng)研究報告 硬廣時代大退潮 迚入 ，硬廣的地位已經(jīng)丌再輝煌。用戶對亍硬廣也有了抵抗力和抗拒性。 我們發(fā)現(xiàn)
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