nike品牌案例-文庫吧資料
2025-01-22 22:59本頁面
【正文】 多 ， 大約只是后者的 l／ 9左右 ， 但富有創(chuàng)意面極具魅力的耐克行銷傳播 ， 贏得了消費(fèi)者 ， 使 “ 耐克 ” 成為市場(chǎng)的勝利之神 。首期工程已于 1997年底竣工并交付使用，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行狀況良好，深受 Nike公司用戶好評(píng)。網(wǎng)絡(luò)主干及大部分工作站以 100mbps速率傳輸。 ? 信息網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用的成功例子： Nike（蘇州）體育用品有限公司信息網(wǎng)絡(luò)公司是 Nike為實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化及成產(chǎn)的現(xiàn)代化的管理，委托深圳路明電腦有限公司設(shè)計(jì)施工的網(wǎng)絡(luò)工程項(xiàng)目，包括整個(gè)廠區(qū)的結(jié)構(gòu)化布局和組網(wǎng)。 ” ? 這項(xiàng)全球網(wǎng)絡(luò)耗資 300萬美元，現(xiàn)在看起來非常物有所值，因?yàn)樵贜IKE接近 60億美元的鞋類銷售額中，有 40%是在美國(guó)本土之外的市場(chǎng)上獲得的。 ” ? ?電子商務(wù) ?NIKE信息網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 ? 現(xiàn)在， NIKE公司的全球產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)能夠使身處世界各地的員工得到各種各樣關(guān)于 NIKE公司鞋類產(chǎn)品的信息，無論是最老式的設(shè)計(jì)圖樣，還是最新的銷售情況，都可以在這個(gè)龐大的全球網(wǎng)絡(luò)中找到，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)到銷售之間信息無縫、持續(xù)的流動(dòng)；同時(shí)，互動(dòng)的存在將全球協(xié)作提升到一個(gè)更高的檔次。雖然耐克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在做同樣的事，但當(dāng)耐克公司按照已經(jīng)達(dá)成的交易開始發(fā)貨時(shí)，它就已經(jīng)領(lǐng)先對(duì)手一程。零售商們討厭這種制度，因?yàn)橐粫r(shí)他們對(duì)市場(chǎng)的估計(jì)出現(xiàn)差錯(cuò)，他們就會(huì)被這些鞋困住。結(jié)果，由于耐克公司對(duì)供訂貨情況了如指掌，它有足夠的時(shí)間按訂貨來布置生產(chǎn)。這種體系被稱為 “期貨 ”，是耐克能夠持續(xù)創(chuàng)利的關(guān)鍵所在。同時(shí)也鞏固了韓國(guó)的配送中心，以支持其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。公司在選址之后，設(shè)計(jì)了世界上最先進(jìn)的設(shè)施，這種設(shè)施可以滿足未來七年銷售量增長(zhǎng)的需要。其配送中心有著一流的物流設(shè)施、物流軟件、及 RF數(shù)據(jù)通訊，從而使其能將其產(chǎn)品迅速地運(yùn)往歐洲各地。 3. 除在美國(guó)外， NIKE在歐洲也加強(qiáng)了物流系統(tǒng)建設(shè)。所有的帽子、襯衫等產(chǎn)品都從孟菲斯發(fā)送到美國(guó)各地。作為擴(kuò)張的一部分， NIKE建立了三層貨架的倉庫，并安裝了新的自動(dòng)補(bǔ)貨系統(tǒng)，使得 NIKE能夠保證在用戶發(fā)出訂單后 48小時(shí)內(nèi)發(fā)出貨物。 NIKE在美國(guó)有三個(gè)配送中心，其中在孟菲斯有兩個(gè)。但由于布料買主是指定的，買主給予成衣廠商定布的時(shí)間縮短，成衣廠商交貨期也就越來越短，從以往的 180天縮短為 90天。它同時(shí)要求供應(yīng)布料的織布廠先到美國(guó)總公司上報(bào)新開發(fā)的布樣，由設(shè)計(jì)師選擇合適的布料設(shè)計(jì)為成衣款式后，再下單給成衣廠商生產(chǎn)，而且成衣廠商使用的布料也必須是 Nike公司認(rèn)可的織布廠生產(chǎn)的。同時(shí)，還要盡力從自動(dòng)化中獲取效益而不會(huì)產(chǎn)生廢棄物。 “我們拋棄了 1980年的倉庫技術(shù)，起用了最新的技術(shù)，” NIKE孟菲斯作業(yè)主管 Mark Pennington說，“這包括倉庫管理系統(tǒng) (WMS)的升級(jí)和一套新的物料傳送處理設(shè)備。 NIKE公司非常注重其物流系統(tǒng)的建設(shè)，跟蹤國(guó)際先進(jìn)的物流技術(shù)的發(fā)展，及時(shí)對(duì)其系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，可以說其物流系統(tǒng)是一個(gè)國(guó)際領(lǐng)先的、高效的貨物配送系統(tǒng)。 NIKE， 20世紀(jì) 70年代初期創(chuàng)建，在短短的 10年內(nèi)便一躍成為美國(guó)最大的鞋業(yè)公司，建立起擁有自己品牌的運(yùn)動(dòng)商品王國(guó)。 ? 特許連鎖 —也就是特許加盟連鎖，特許加盟店利用 NIKE品牌文化在市場(chǎng)上的影響力，這是耐克的主要連鎖模式，有利于品牌和虛擬模式的發(fā)展 . ? 耐克的營(yíng)銷創(chuàng)新之處在于它的中間商品牌的路線和傳播。 耐克的傳播 … 耐克飛揚(yáng)的一勾，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，卻勾住了世界體育的靈魂。 鞋類產(chǎn)品完全在美國(guó)以外生產(chǎn)，而服裝則仍有部分在美國(guó)國(guó)內(nèi)制造。 2023年 8月，耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的 “街頭炫技籃球少年 ”來中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人切磋球技。 ? 2023年 8月，耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的 “街頭炫技籃球少年 ”來中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人切磋球技。 ? 2023年 5月， NIKE開始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦 NIKE蝎斗 3對(duì) 3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐 1 1 18歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。 ? 1996 年。 ? 1
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