【正文】 報美食版合作。 “食神”成為大眾點評網(wǎng)代言人，參與相關(guān)活動。 具體形式 以在規(guī)定時間內(nèi)，點評餐飲娛樂等場所累積數(shù)量為標準，達到一定數(shù)量被推薦為候選人； 候選人必須在大眾點評網(wǎng)活動區(qū)域開設(shè)自己的美食生活專版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。利用博客相互鏈接相互拜訪進行傳播的特點，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點，吸引盡可能多的該圈子中的熱點博客的關(guān)注，互加鏈接，并在熱門博客的文章中進行留言，在宣傳大眾點評網(wǎng)博客的同時，使大眾點評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象深入網(wǎng)民心中。 也可考慮以大眾點評網(wǎng)的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點評網(wǎng)的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 好生活 共分享 論壇發(fā)帖示例 論壇貼 我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊～～ 呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊 一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～ ^_^ 有好吃的沒，給大家介紹個好地方 大眾點評網(wǎng)勾起了我新的人生追求 —— 那就是美食 開始在點評網(wǎng)上寫評論，誓要將吃貫徹到底 去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊～～～ 大眾點評網(wǎng)上幾個爆寒的就餐經(jīng)歷 北京好吃的來報各到～～ 地的餐館有知道的沒～～～有的留名 我的真實就餐經(jīng)歷 爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的 好生活 共分享 博客傳播規(guī)劃 ? “食神”熱門博客 在新浪博客等熱門博客網(wǎng)站為其“食神榜”排名前幾位的會員或相關(guān)活動的優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內(nèi)容為他們的美食經(jīng)驗、美食圖片、消費趣事、生活情趣等等。從而吸引目標受眾登陸網(wǎng)站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。同時借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面的文章，對大眾點評網(wǎng)“好生活 共分享”及國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進行深度傳播。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 ? 目 標：對大眾點評網(wǎng)的品牌進行整體提升 ? 時間周期： 11月 1日至 12月 31日 ? 新聞角度：重點截取白領(lǐng)、商務(wù)人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點評網(wǎng) VIP 卡的消費狀態(tài)，從而進行案例推廣。 上 海 北 京 廣 州 深圳、天津、重慶 等重點二線城市 其他城市 大本營，絕對優(yōu)勢市場， 重在應(yīng)對其他挑戰(zhàn) 重點突破，向上海看齊， 重在與本地優(yōu)勢對手（飯統(tǒng)、請客 800）競爭 進入?yún)^(qū)域前列， 重在與本地優(yōu)勢對手 (八界網(wǎng) )競爭 市場成熟度有待提高 重在搶占市場先機 市場成熟度較低 重在市場導入和培育 鞏固策略 突破策略 搶奪策略 發(fā)展策略 培育策略 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競爭對手分析 第三章：大眾點評網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 傳播節(jié)奏 34月 56月 910月 1112月 日常傳播 網(wǎng)絡(luò)營銷 78月 “尋找食神”－暨大眾點評網(wǎng)代言人選拔 大眾點評網(wǎng)，好生活 共分享，國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站 “敢食隊”－ X城美食探索之旅 “尋找史上最美味” —— 全國十佳美食老字號網(wǎng)絡(luò)大評選 “餐飲至尊榜”票選活動 中國烹飪協(xié)會“百城萬店迎奧運”活動 全民編輯《奧運美食指南》 “ 體驗神秘邂逅 ” —— 白領(lǐng)假面 Party 好生活 共分享 一、日常傳播 好生活 共分享 關(guān)鍵傳播信息 企業(yè)與品牌層面 ?品牌定位 ――“ 好生活 共分享”、客觀 〃 豐富 〃 大眾共享 ?企業(yè)戰(zhàn)略 ―― 包括遠景規(guī)劃、發(fā)展目標等 ?市場狀況 ―― 客戶、商戶規(guī)模與數(shù)量；國內(nèi)最大的地位 服務(wù)與活動層面 ?服務(wù)項目 ―― 功能、優(yōu)勢、費用、目標人群等 ?活動新聞動態(tài) ―― 時間、地點、形式、意義等 市場與競爭層面 ?大眾點評網(wǎng)優(yōu)勢 ?市場現(xiàn)狀與前景 ―― 新現(xiàn)象最新發(fā)展動態(tài) ?行業(yè)焦點 ―― 行業(yè)最新熱點 ?競爭品牌 ―― 如何看待競爭，應(yīng)對策略 好生活 共分享 傳播內(nèi)容規(guī)劃 危機公關(guān) 媒體專欄 人物訪談 成功案例 應(yīng)用推薦 體驗文章 深度文章 新聞稿件 媒體聯(lián)誼 媒體推薦 促銷活動 主題活動 新聞話題傳播 活動傳播 專題合作 電視美食欄目 雜志美食專版 報刊美食欄目 好生活 共分享 日常傳播話題示例 類別 標題示例 行業(yè)與市場 “上”“下”何為先？第三方餐飲網(wǎng)模式之辯 擴張年代 第三方餐飲網(wǎng)誰領(lǐng)風騷？ 跑馬圈地 大眾點評網(wǎng)圖謀行業(yè)霸主 第三方點評： 企業(yè)事件與活動 大眾點評網(wǎng)幫你吃遍中國 年終盤點 大眾點評網(wǎng)成最大贏家 大眾點評網(wǎng)為餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)“零門檻” 今年“五一”那里去？大眾幫你做決定 這個七夕 大眾點評網(wǎng)讓你更浪漫 企業(yè)人物 點評是每個人的權(quán)力：訪大眾點評網(wǎng) CEO張濤 服務(wù)與案例 打破各自為政 150家餐飲企業(yè)聯(lián)盟推出大眾點評折扣卡 借力無線 大眾點評網(wǎng)創(chuàng)餐飲搜索無極限 我與“大眾點評網(wǎng)”不得不說的故事 專欄合作 京城私房菜大收羅 兩個人的圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤 好生活 共分享 媒體研究與選擇 媒體類型 媒體定位 稿件類型 讀者主要關(guān)注點 大眾都市類 通俗化、娛樂化、綜合類新聞，也有政治類的內(nèi)容 新聞、市場綜述 產(chǎn)品、服務(wù)、價格 時尚消費類 放在吃喝玩樂上，具有明顯的商業(yè)化色彩，代表消費時尚 新聞 活動、促銷信息、新鮮娛樂資訊 財經(jīng) 關(guān)注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報道、投資、融資 人物專訪、深度報道、新聞 商機、行業(yè)動態(tài)、國家政策 IT 內(nèi)容專業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展 新聞、市場綜述 企業(yè)層面新聞 門戶網(wǎng)站 綜合化、商業(yè)化、娛樂化 全部（財經(jīng)、服務(wù)、活動） 新聞、娛樂 論壇 專業(yè)化、娛樂化、大眾化 全部（財經(jīng)、服務(wù)、活動） 新聞、娛樂 好生活 共分享 日常傳播流程 Step 2 大眾點評網(wǎng)提供企業(yè)動態(tài)與相關(guān)資料 Step 1 勢能與企業(yè)共同確定當月傳播執(zhí)行方案（傳播主題、稿件規(guī)劃、媒體范圍等） Step 3 稿件撰寫與確認 Step 4 媒體發(fā)布 Step 5 發(fā)布狀況監(jiān)測 Step 6 當月傳播報告提交 好生活 共分享 二、網(wǎng)絡(luò)營銷 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)奏 4月 7月 10月 12月 網(wǎng)站推廣期 第一階段 品牌塑造期 第二階段 品牌提升期 第三階段 好生活 共分享 第一階段：網(wǎng)站推廣期 ? 目 標：提升大眾點評網(wǎng)網(wǎng)站知名度 ? 時間周期： 4月 9日至 7月 31日 ? 新聞角度：以大眾點評網(wǎng)中網(wǎng)民對餐館、菜系的自發(fā)評論、“第三方評論”的互聯(lián)網(wǎng)新模式、“大眾消費體驗分享平臺”為傳播點，配合網(wǎng)絡(luò)文章發(fā) 布、 網(wǎng)絡(luò)論壇炒作的形式，對網(wǎng)民美食互助交流、網(wǎng)民美食資訊分 享等 問題進行探討。 好生活 共分享 市場推進策略 ? 第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)目前的市場成熟度地區(qū)差異較大，主要的用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經(jīng)濟較發(fā)達的一線重點城市。 ? 充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快捷、方式靈活、互動性強的特點，展開豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷； ? 網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動等多種方式綜合運用，形成整合傳播。 好生活 共分享 大眾點評網(wǎng) SWOT分析