廣播廣告文案-副本-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 19:44本頁(yè)面
【正文】 幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。孫子： “云南滇紅茶。 ”孫子： “爺爺，怎么老喝茶。（ 2） 抓住產(chǎn)品實(shí)質(zhì)。 如： 河合實(shí)業(yè) 康喜健鈣 廣告節(jié)奏明快，讀起來(lái)上口，聽起來(lái)悅耳，因而也是廣播廣告常用的一種方式。? 男白：天津牌動(dòng)聽器，讓聾人不再打包廣播廣告案例： 廣播廣告的常見文體相聲體 相聲體是中國(guó)老百姓所喜聞樂(lè)見的文藝形式。? 員：大爺，我給您介紹這個(gè)，保證您滿意。? 員： …… 大爺，買什么您自己挑！? 爺：咋的，還得上稱喲？? 員：大爺，您老耳背，我給您介紹一個(gè)新伙伴幾。 情景的逼真性要通過(guò)具有現(xiàn)場(chǎng)感的音響和對(duì)話人物的角色化體現(xiàn)；情節(jié)的曲折性意在抓住觀眾的注意力，通過(guò)一定的故事情節(jié)來(lái)表現(xiàn) 。 廣播廣告的常見文體對(duì)話體 由兩個(gè)或兩個(gè)以上人物采用一問(wèn)一答或一唱一和的方 式將產(chǎn)品或企業(yè)的主要信息傳達(dá)給受眾。 例如：舒爾麥克風(fēng)廣播廣告 沙鋼宏潤(rùn)房產(chǎn)廣播廣告廣播廣告的常見文體 優(yōu)點(diǎn) 在于解說(shuō)著可以采用全知視角，對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行自由的介紹； 缺點(diǎn) 在于沉悶、單調(diào)，易讓受眾產(chǎn)生厭倦的情緒。因此，在寫作文案時(shí)要 有意識(shí)地突出產(chǎn)品名稱 ，讓聽眾記住產(chǎn)品品牌。 七、突出產(chǎn)品或品牌名稱 廣告的目的之一就是宣傳產(chǎn)品和品牌。 六、語(yǔ)言要親切感人 廣播信息的交流常常是在電臺(tái)與聽眾兩者之間進(jìn)行的，似乎每一個(gè) 節(jié) 目都是為某一個(gè)特定的聽眾播出的。 五、內(nèi)容要集中精練 在廣播廣告文案的寫作中，羅列的事實(shí)越多，給聽眾的印象可能會(huì)越模糊。三、要有角色引入 廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角色，還常常 將受眾具體化為某一角色 ，借此表達(dá)受眾的需求、疑問(wèn)。這一角色應(yīng)該是企業(yè)、商品、服務(wù)的知情者，商品使用的先驅(qū)者、受益者，消費(fèi)內(nèi)行，某一領(lǐng)域的權(quán)威等。 因而，音樂(lè)，特別是歌詞的創(chuàng)作是廣播廣告文案不可忽視的重要因素 。廣播廣告中悅耳動(dòng)聽、與語(yǔ)言的節(jié)奏和諧一致的音樂(lè)．能夠喚起聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。 如各種機(jī)械聲及使用產(chǎn)品時(shí)的聲音，如摩托車的 突突 聲、火車的 轟 隆 聲、飛機(jī)的馬達(dá)聲、輪船的汽笛聲、烹調(diào)炸鍋聲等等人在活動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音。各種動(dòng)物的聲音?？梢院嫱协h(huán)境背景，增強(qiáng)逼真性 敘述消費(fèi)品性能特點(diǎn)，強(qiáng)化聽眾感受創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)感，平添生活氣息 渲染情緒氣氛，表達(dá)思想情感 用作比喻象征，深化信息內(nèi)容音響五大作用大自然中的各種聲音。是廣播廣告文案 重要的構(gòu)成要素音響在廣播廣告中并非可有可無(wú)，它的作用也是很重要的。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致。輕松愉悅 讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。有聲語(yǔ)言 有聲語(yǔ)言在電臺(tái)廣播廣告中是舉足輕重、決定成敗的關(guān)鍵性要素，它必須具備 如下特點(diǎn)具體形象勝 能夠喚起
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