新馬自達(dá)上市推廣策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 11:46本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)對(duì)象：潛在客戶(hù)，社會(huì)人士 【方式一】 ? 聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)電臺(tái)（例如：音樂(lè)臺(tái)或交通臺(tái)等）舉辦有獎(jiǎng)問(wèn)答 ? 由主持人介紹新馬自達(dá) 6優(yōu)點(diǎn)及賣(mài)點(diǎn)，鼓勵(lì)顧客來(lái)展廳賞車(chē)、試乘試駕 ? 由主持人告知新馬自達(dá) 6上市當(dāng)日各項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容 ? 采用現(xiàn)場(chǎng) DJ直播方式 （體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍） 【方式二】 ? 采用廣告錄音方式滾動(dòng)播出 活動(dòng)誘因：上市贈(zèng)品 – 例如：運(yùn)動(dòng) T衫、運(yùn)動(dòng)帽、模特、小禮品等 作業(yè)準(zhǔn)備： ? 委托廣告公司安排播放 ? 準(zhǔn)備產(chǎn)品介紹說(shuō)明講稿及有獎(jiǎng)問(wèn)答題目 ? 或準(zhǔn)備廣告宣傳錄音帶 ? 準(zhǔn)備有獎(jiǎng)問(wèn)答的贈(zèng)品券 作業(yè)進(jìn)度： N7日 N6日 N5日 N5日 N4日 N4日 上市前 3日 節(jié)目創(chuàng)意 節(jié)目定案 主持人會(huì)議 主持人試講 電臺(tái)開(kāi)播 上市廣告宣傳（預(yù)熱期 +上市當(dāng)日 +上市初期） 重點(diǎn)日期： N3日～ N+16日 宣傳內(nèi)容元素： 依照一汽馬自達(dá)公司頒布的宣傳稿 ； （ 報(bào)紙樣稿、雜志樣稿、電視廣告、電臺(tái)廣播、網(wǎng)貼樣稿） 作業(yè)方式： ? 各類(lèi)媒體設(shè)計(jì)稿制作 ? 提出媒體廣告組合建議方案 （例如：電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)廣播、網(wǎng)絡(luò)及其他媒介） ? 媒體刊播日程表及預(yù)算 ? 屬于同一地區(qū)的 4S店，可聯(lián)合辦理 上市當(dāng)日發(fā)表會(huì)活動(dòng) 活動(dòng)目的： 為配合新馬自達(dá) 6新車(chē)上市， 4S店舉辦展廳發(fā)表會(huì)，期望達(dá)成 1. 正式宣布“新馬自達(dá) 6上市”的信息 2. 介紹新馬自達(dá) 6 的優(yōu)越特性及賣(mài)點(diǎn)，讓客戶(hù)可親身體驗(yàn) 3. 邀請(qǐng)客戶(hù)來(lái)店參加上市發(fā)表會(huì)，藉以強(qiáng)化客戶(hù)聯(lián)系情感及對(duì)品牌產(chǎn)品的信心 4. 充分達(dá)到集客宣傳的目的，并能成功促進(jìn)新馬自達(dá) 6新車(chē)上市銷(xiāo)售 5. 創(chuàng)造“新馬自達(dá) 6上市”媒體新聞，藉以提升新馬自達(dá) 6品牌與 4S店企業(yè)形象名氣 6. 提升銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售士氣 7. 擴(kuò)大新馬自達(dá) 6銷(xiāo)售量 目標(biāo)： 1. 邀請(qǐng)參加“新馬自達(dá) 6上市發(fā)表會(huì)”的來(lái)店客戶(hù) 300～ 500位 2. 新留檔客戶(hù) 80~100位 3. 參與上市初期試乘試駕客戶(hù) 40~50位 活動(dòng)時(shí)間：上午： 10:00 ~12:00時(shí) 下午： 14:00 ~16:00時(shí) 活動(dòng)地點(diǎn)： 4S店展廳 會(huì)場(chǎng)安排： 【室外布置】 依照一汽馬自達(dá)公司規(guī)范辦理 1. 放置升空氣球 2. 放置充氣拱門(mén) 3. 懸掛“新馬自達(dá) 6新車(chē)上市發(fā)表會(huì)”的大型橫條幅 4. 懸掛室外品牌形象旗幟 5. 懸掛“新馬自達(dá) 6新車(chē)上市”刀旗 6. 來(lái)賓停車(chē)場(chǎng) 7. 設(shè)置保安及交管人員 展廳上市發(fā)表會(huì)活動(dòng) （ N日） 【室內(nèi)布置】 依照一汽馬自達(dá)公司規(guī)范辦理 1. 展廳前面玻璃懸掛大型“新馬自達(dá) 6上市”噴繪海報(bào) 2. 展廳側(cè)面玻璃懸掛大背景條幅 3. 展廳二樓圍欄掛畫(huà) 4. 展廳懸掛室內(nèi)吊旗 5. 展廳內(nèi)橫幅 6. Logo串旗 7. 展示海報(bào)及海報(bào)架 8. “新馬自達(dá) 6 ”車(chē)型性能參數(shù)表及展示架 9. 展廳入口右側(cè)設(shè)置來(lái)賓簽到處 10. 展廳內(nèi)設(shè)置上市發(fā)表會(huì)舞臺(tái)，設(shè)有背景看板 11. 上市發(fā)表會(huì)舞臺(tái)上布置有燈光、音響視頻系統(tǒng) 12. 展廳可停放“新馬自達(dá) 6展車(chē)” 1至 2臺(tái)（不同車(chē)色） 13. 于展廳內(nèi)設(shè)置來(lái)賓休息區(qū)，上市酒會(huì)（附設(shè)酒水、點(diǎn)心、水果等）招待臺(tái) 14. 其他 上市活動(dòng)安排： 10:00 – 10:20 來(lái)賓報(bào)到，展前音樂(lè)會(huì)，播放一汽馬自達(dá)企業(yè)宣傳片 10:20 – 10:30 重要來(lái)賓致詞 10:30 – 11:00 上市酒會(huì) 10:40 – 10:45 放映新馬自達(dá) 6廣告宣傳片 10:45 – 11:00 新馬自達(dá) 6揭幕，模特走秀，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹 11:00 – 11:10 爵士樂(lè)演奏 11:10 – 11:30 來(lái)賓有獎(jiǎng)問(wèn)答，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹 11:30 – 11:45 模特走秀，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹 11:45 – 12:00 爵士樂(lè)表演 14:00 – 14:30 來(lái)賓報(bào)到，展前音樂(lè)會(huì)，播放一汽馬自達(dá)企業(yè)宣傳片 14:30 – 14:40 重要來(lái)賓致詞 14:40 – 14:45 放映新馬自達(dá) 6廣告宣傳片 14:45 – 15:00 新馬自達(dá) 6揭幕，模特走秀，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹 15:00 – 15:10 爵士樂(lè)演奏 15:10 – 15:30 來(lái)賓有獎(jiǎng)問(wèn)答，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹 15:30 – 15:45 模特走秀，新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹 15:45 – 16:15
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