上海華潤(rùn)中央公園廣告企劃報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 11:04本頁(yè)面
【正文】 具有很高的居住舒適度。 聯(lián)排別墅獨(dú)棟化 。 顛覆 周末午后，坐在自家的庭院里，花開(kāi)如海，草木蔥蘢，而鄰居的咖啡香隔著一叢籬笆飄過(guò)來(lái)。 基于“悠雅”氣質(zhì)， 華潤(rùn) 紳士風(fēng)度是英國(guó)文化的精髓 , 是英國(guó)人的價(jià)值取向和努力方向 .深受這種文化熏陶的英國(guó)人 ,在生活、工作、為人處事等方面都以此作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn) . 英國(guó)人的處事標(biāo)準(zhǔn)，紳士 —— 世界唯一的“優(yōu)雅標(biāo)簽” 【項(xiàng)目核心氣質(zhì)提純】 悠 如果對(duì)繪畫(huà)、藝術(shù)品感興趣，國(guó)立 美術(shù)館與國(guó)家肖像畫(huà)陳列室不可錯(cuò)過(guò)，里面陳列著一連串的油畫(huà)杰作，從提香、拉斐爾、米開(kāi)郎基羅到莫奈、塞尚、梵高，歐洲各 時(shí)代的油畫(huà)精品盡見(jiàn)于此。 大英博物館是不能忽略的，而且免費(fèi)。老爺車穿行在倫敦的大街小巷，古典建筑肆意占據(jù)眼球，大部分房子都已年代久遠(yuǎn)，但是維修得當(dāng)，新建筑在不損害古老氣質(zhì)的前提下出現(xiàn)，很難看到的十層以上的高樓，非常協(xié)調(diào)地融入了舊房子之中 歲月背影下英格蘭皇族的氣質(zhì) —— 歷史雋永 、 優(yōu)雅醇香的味道 沒(méi)有人會(huì)懷疑英格蘭所擁有的文化 —— 骨子里 的 藝術(shù)氣息、浪漫雅致 倫敦的藝術(shù)氣質(zhì)，沒(méi)有人會(huì)懷疑。 說(shuō)起英國(guó)人與茶的親密關(guān)系，有無(wú)數(shù)的事實(shí)為佐證計(jì)算一下，他們?nèi)松娜种皇? Tea time(飲茶時(shí)間 )；即使你有天大的事，也得恭候英國(guó)人喝完了下午茶再說(shuō)，這是雷打不動(dòng)的規(guī)矩；一首英國(guó)民謠這樣唱到：“當(dāng)時(shí)鐘敲響四下時(shí)，世上的一切瞬 間為茶而停?，F(xiàn)在，既然客群鎖頂為慈溪有品位，追求詩(shī)意生活的那群人，所以要 重新對(duì)項(xiàng)目核心氣質(zhì)進(jìn)行厘定。 比如：找個(gè)地方， 放松思緒，待著，冥想。 他們都是懂得生活的人 他們用金錢和權(quán)力為生活奠基，以閑適的心思和人居哲學(xué)鏈接自然和人文，并使兩者水乳交融， 讓時(shí)間在緩緩地氛圍體驗(yàn)慢下來(lái)，放飛生活。他們的消費(fèi)行為背后隱藏著許多文化層面的元素，單純地為滿足生理需求或說(shuō)純特質(zhì)的消費(fèi)模式，對(duì)他們并不構(gòu)成最強(qiáng)的吸引力； 唯有將精神愉悅在一起，方能打動(dòng)這個(gè)消費(fèi)群體。在氣質(zhì)上，他們更醇厚、更優(yōu)雅、更接近于一個(gè)階層的思想容器。 價(jià)值觀： ?他們相比大眾，屬于少數(shù)人，他們是締造新觀念新生活的人； ?對(duì)價(jià)格的敏感度低，但對(duì)“貴得其所”的含義理解透徹； ?對(duì)財(cái)經(jīng)方面非常敏感，關(guān)注力強(qiáng)，自主性強(qiáng)，有很強(qiáng)的判別能力； 這群人的生活觀 ?他們追求舒適、安逸的生活。 消費(fèi)觀： ?對(duì)消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值敏感，擅長(zhǎng)數(shù)理分析和對(duì)比， 希望獲取高值回報(bào) 。 社會(huì)結(jié)構(gòu)體系模擬圖 【 人群指向之 —— 層級(jí)界定 】 【 人群指向之 —— 行為特征 】 典型個(gè)案： 曹婧靖；女； 29歲；本科（上海財(cái)大外貿(mào)專業(yè) /中學(xué)在育才中學(xué)就讀）；家里開(kāi)五金廠，有 2500平米土地，上億資產(chǎn)，有一個(gè)姐姐，定居上海；現(xiàn)在在慈溪稅務(wù)所上班；開(kāi)奧迪
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