第十四章、國(guó)際廣告-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 09:28本頁(yè)面
【正文】 ?國(guó)際背景：（利害關(guān)系 — 局部沖突） +（全球議題 — 加強(qiáng)合作） ?世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新格局 — 經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化 ?高科技的新進(jìn)展與信息傳播的新方式 —— 媒介 發(fā)展趨勢(shì) S 國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必定朝著大廣告托拉斯的發(fā)展方向 全球人類(lèi)一體化的進(jìn)程，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件 世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈 市場(chǎng)變化和信息傳播網(wǎng)絡(luò)的告訴發(fā)展，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國(guó)際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn) 世界廣告業(yè)簡(jiǎn)介 美國(guó) —— 最發(fā)達(dá) 英國(guó) —— 最早的世界廣告中心 日本 —— 第二 香港 —— 4A BYE BYE! PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 PowerPoint chart object 02 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?商品滲透 ?經(jīng)濟(jì)滲透 ?文化滲透 — 文化推銷(xiāo)：生活方式到消費(fèi)觀念等 ?建立國(guó)際廣告的世界性秩序 —— 消除國(guó)際或地區(qū)間的發(fā)展不均衡 —— 防止文化浸染 哈雷 —— 金屬荷爾蒙 美國(guó)人的冒險(xiǎn)精神，自由和獨(dú)立。 發(fā)展現(xiàn)狀 國(guó)際廣告業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家極不均衡 國(guó)際廣告業(yè)務(wù)的集中化。因而，惠而普公司研制了一種西方的自動(dòng)洗衣機(jī)，它結(jié)構(gòu)緊奏，能適應(yīng)印度的房間大小，并且有特別設(shè)計(jì)的不會(huì)纏繞莎麗服的攪拌器。 ? 惠而普公司設(shè)計(jì)了一種世界洗衣機(jī)，一個(gè)小巧、可拆開(kāi)的自動(dòng)洗衣機(jī)，用于滿足發(fā)展中國(guó)家如巴西、墨西哥和印度等國(guó)家的需求。由于世界各地消費(fèi)者的偏好和需求是不同的，惠而普公司必須設(shè)立區(qū)域型的制造中心。 在惠而普看來(lái)，全球本地化就是在全球范圍內(nèi)采用全球的
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