長虹電池xxxx行銷案-文庫吧資料
2025-01-19 19:02本頁面
【正文】 銷隊伍擴大 渠道開發(fā) 長虹電池 經(jīng)銷商 分銷商 商場超市 零售便利店 消費者 一、目前長虹電池采取的被動營銷的通路方式 消費者主動到賣場或終端便利店去購買產(chǎn)品是消費者主動選擇，而對于長虹電池來說是被動的銷售。 游戲舉例 現(xiàn)場示意圖 活動二 商超促銷激量計劃 ? 活動方式簡述： 節(jié)日期間將常態(tài)促銷活動移植到商超，增加消費者參與的游戲環(huán)節(jié)，加大買贈力度 ? 細節(jié)另案提供 活動三 關聯(lián)用電器終端聯(lián)合促銷 ? 電動玩具終端聯(lián)合促銷 活動主題：長虹雙動能電池 —— 12倍能量 激活動力 ? 數(shù)碼產(chǎn)品終端聯(lián)合促銷 活動主題：長虹雙動能電池 —— 精心呵護 數(shù)碼伴侶 ? 細節(jié)另案提供 ? 營銷隊伍擴大與功能完善 ? 創(chuàng)新渠道的開發(fā)計劃 ? 開發(fā)創(chuàng)意、實用的用電器拓展電池使用范圍 渠道激活 中期目標 行動一 新品牌新產(chǎn)品發(fā)布 2023年，注定是長虹電池全新的一年，是長虹電池開啟新能源時代的元年，是長虹再次創(chuàng)業(yè)的新紀元，是長虹雙動能電池掀起新浪潮變革的一年。另兩名隊員一個做俯臥撐，一個做上下蹲，同時主持人問兩名隊員 10個小問題，回答的正確答案多者為勝，這時指揮賽車的隊員暫停手中的指揮，說出賽車運行的圈數(shù)，用萬能表檢測拉貨車里的電池耗電量來決定勝負。分為紅隊與藍隊。游戲根據(jù)長虹電池的耗電低，耐力強，動力快，突顯出長虹隊的拉貨車運輸?shù)乃俣瓤欤\輸?shù)碾姵囟?，耗電也低，從而勝利。另一名隊員指揮小拉貨車直至終點，然后指揮回到起點，繼續(xù)裝電池運輸。分為紅隊與藍隊?；顒蝇F(xiàn)場主要體現(xiàn)以下幾點： 開展以體現(xiàn)長虹雙動能電池動力強勁、耐力持久、環(huán)保等主題的游戲 現(xiàn)場廢舊電池回收環(huán)保促銷活動 社區(qū)就業(yè)計劃實施和現(xiàn)場服務 現(xiàn)場量販買贈活動 現(xiàn)場產(chǎn)品及物料道具陳列宣傳 活動內(nèi)容 名稱：環(huán)保接力賽 游戲規(guī)則：兩隊同時進行，二名參賽者將裝有廢舊電池氣球用背夾著從舞臺一端運輸?shù)搅硪欢?，在不借手情況下轉(zhuǎn)身到正面，回到起點夾爆氣球，取出里面的廢舊電池，交予主持人，換得新的長虹雙動能電池，將長虹 雙動能 電池放進事先放在地上的電動玩具四驅(qū)車內(nèi)，開啟玩具車開關，讓玩具車跑向舞臺另一方，誰最快完成獲勝。A12 電池支持該活動 ? 活動方式簡述： 買雙動能 A12電池 送電動玩具車 出示電動玩具車 免費安裝雙動能 A12電池 1節(jié) ? 細節(jié)另案提供 活動四 A16“愛就不放手”活動 長虹雙動能 綠色家園環(huán)保展示盒和環(huán)?；厥障涞脑O計示意 家庭環(huán)保盒展示設計效果 終端環(huán)保箱設計效果 活動二 A8 “節(jié)能高手”活動 長虹雙動能 促銷：凡一次性購買 20支長虹雙動能電池和購買“家庭能量倉”產(chǎn)品的消費者贈送環(huán)保盒一個。 作用：方便消費者收集舊電池，用顏色方便用戶區(qū)分分類不同品類的費舊 /新電池，并可在家里存放，方便終端和業(yè)務員收集費舊電池。 據(jù)比例和相對應的品類直接向以上渠道網(wǎng)點兌換全新的長虹雙動力電池產(chǎn)品，廢舊電池投入回收環(huán)保箱。 對應的品類直接向經(jīng)銷商或長虹兌換全新的長虹雙動力電池產(chǎn)品。 據(jù)比例和相對應的品類直接兌換全新的長虹雙動力電池產(chǎn)品，廢舊電池投入回收環(huán)保箱。 ? 時間分布策略 —— 點線結(jié)合： 以節(jié)慶和商超店慶為點，以平時常態(tài)促銷為線，貫穿節(jié)前預熱 節(jié)日火爆 節(jié)后延伸的全年促銷。 同時以夸張的手法展現(xiàn)產(chǎn)品的型號，向消費者推廣產(chǎn)品的形象特征。 提煉出適合表現(xiàn) 高效能 的兩條線索： Mn Ti 激活電池能量的兩個動能基因 + Mn Ti 動能雙 [激 ]因 激活長虹電池高效能的兩個動能基因 動能雙 [激 ]因 激活能量 更實用 獨 特 賣 點 動能雙 [激 ]因形象設計： 推出 —— 全新的產(chǎn)品體系 針對不同用電器打造更實用的電池 產(chǎn)品體系打造 賣點落地 產(chǎn)品陣營規(guī)劃及命名 Activation 激活 A8—— 遙控器 /鬧鐘 /收音機 實用 電池 賣點落地（消費者核心利益） —— 電力持久，更節(jié)約 廣告語：激活余電 8倍能量 8倍節(jié)約 A12—— 玩具 /剃須刀實用電池 賣點落地（消費者核心利益） —— 大電流動力輸出更強勁 廣告語：激活電流 12倍動力 12倍強勁 A16—— 數(shù)碼產(chǎn)品實用電池 賣點落地（消費者核心利益） —— 電壓平穩(wěn)，用電器得 到精心呵護 廣告語：均衡電壓 16倍平穩(wěn) 16倍呵護 產(chǎn)品標貼設計 強調(diào) [長虹雙動能電池 ]突出品牌形象； 運用放大產(chǎn)品型號的設計手段，為消費者樹立產(chǎn)品的形象特征。 尋找賣點基因 ? 錳環(huán)超密度充填技術，提高電池的大電流放電性能。 ? 高性能尼龍材料密封技術，徹底解決電池漏液，使用更安全安心。 ? 優(yōu)異導電碳膜技術和無氣噴涂技術，電池超長儲存時間達 7年。 ? 錳環(huán)超密度充填技術，提高電池的大電流放電性能。 長虹打造 —— 高效能電池 —— 給不同用電器更實用的電池
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