【正文】 長沙晚報(bào)》咬得很緊都領(lǐng)先于《三湘都市報(bào)》，下半年《瀟湘晨報(bào)》與其他報(bào)紙拉開了明顯的差距，鞏固了第一的地位。 4 , 8 0 7 , 6 7 03 , 6 7 5 , 4 2 01 , 3 0 6 , 2 0 01 , 6 6 8 , 6 6 07 , 7 6 2 , 8 3 64 7 6 , 7 7 04 7 . 6 62 2 9 . 7 12 . 9 22 2 . 3 42 0 . 0 9 1 7 . 9 60202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 5 0050100150200250廣告量 年度增長率4. 11. 2 月度趨勢 2023年通訊營運(yùn)廣告月度波動很大，在 5月達(dá)到全年最高峰，可見 517電信日對通訊營運(yùn)廣告的拉動作用明顯。 在 6家報(bào)紙中 ， 除了 《 東方新報(bào) 》 外都有不同幅度的增長 。 《 瀟湘晨報(bào) 》 保持了對雅登 、 京都薇薇 、 羅門婚紗和金色年華的吸引力 。 05000001000000150000020230002500000300000035000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量04000008000001202300160000020230002400000香港伊蓮健身俱樂部湘軍足球俱樂部 梓山湖高爾夫 石燕湖 雅登 港島演藝中心 皙泉 京都薇薇 羅門婚紗 金色年華瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 娛樂旅游行業(yè)的大品牌集中在娛樂休閑場所 。 4 , 2 5 4 , 3 6 06 , 4 1 5 , 9 9 05 , 6 5 0 , 8 1 02 , 3 3 2 , 4 3 09 4 3 , 8 8 05 4 1 , 3 8 08 8 . 5 31336 0 . 2 45 6 . 99 7 . 8 62 3 2 . 3 602023000400000060000008000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)050100150200250廣告量 媒體占有率4. 10. 2 月度趨勢 娛樂旅游行業(yè)的淡旺季特征也非常明顯， 4月和 9月是兩個高峰，其他各月則相對平穩(wěn)。《當(dāng)代商報(bào)》的增勢明顯，一舉超過了《長沙晚報(bào)》成為僅落后于《瀟湘晨報(bào)》的第二大媒體。《長沙晚報(bào)》較好的吸引了白沙啤酒、瓊壇世家的傾向性投放。 010000002023000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量4. 9. 3 前 10位品牌 食品飲料煙酒行業(yè)的大品牌絕大部分集中在酒類產(chǎn)品，前 10位品牌中有 5個酒品牌，其中白沙啤酒是今年投放量最大的食品飲料煙酒品牌。 7 , 1 6 5 , 3 4 05 , 8 6 6 , 5 6 01 , 6 8 0 , 6 6 04 , 7 3 4 , 1 0 06 6 0 , 7 3 02 , 9 4 1 , 6 0 0 4 1 . 2 35 0 . 0 24 8 . 6 67 6 . 1 2 0 . 7 9 2 6 . 2 402023000400000060000008000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 5 0050100廣告量 媒體占有率4. 9. 2 月度趨勢 食品飲料煙酒行業(yè)的月度趨勢呈現(xiàn)波浪型，最高峰出現(xiàn)在 9月，這也是全年唯一過 300萬的月份。媒體中《長沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》和《當(dāng)代商報(bào)》保持了較高的增長率，而《瀟湘晨報(bào)》、《湖南日報(bào)》和《東方新報(bào)》卻出現(xiàn)了不同程度的下降。三大媒體在招聘行業(yè)的競爭非常激烈，《長沙晚報(bào)》從 4月份開始逐步喪失了市場主導(dǎo)地位。 8 , 7 4 6 , 4 0 07 , 9 1 5 , 7 4 01 , 2 1 3 , 3 8 08 , 1 3 8 , 8 0 09 7 8 , 7 3 07 1 0 , 1 1 01 0 3 . 5 54 3 . 4 23 1 9 . 7 43 1 . 3 65 5 . 2 33 8 . 8 30202300040000006000000800000010000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)050100150200250300350廣告量 年度增長率4. 8. 2 月度趨勢 2月是招聘廣告的最旺季，全年在 6月、 8月和 12月也各形成了一個小高潮。《三湘都市報(bào)》由于前程無憂的介入，招聘廣告突飛猛進(jìn)，增長 %，成為招聘行業(yè)的第二大媒體。唯一進(jìn)入前 10的建材品牌立邦漆僅在《瀟湘晨報(bào)》上進(jìn)行廣告投放。從 4月份開始，《瀟湘晨報(bào)》的市場領(lǐng)先地位基本確立，并較鞏固。 1 1 , 1 7 7 , 0 0 57 , 8 5 5 , 3 6 53 , 2 8 9 , 9 3 07 6 6 , 9 0 64 , 5 6 6 , 3 1 08 3 , 6 5 04 6 2 . 1 14 6 . 3 11 0 5 . 6 11 6 . 9 42 2 . 2 8 3 4 . 8 8020230004000000600000080000001000000012023000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)0100200300400500廣告量 年度增長率4. 7. 2 月度趨勢 建材裝飾家居廣告月度波動不如房地產(chǎn)行業(yè)明顯，只在 9月有一個明顯高潮。各媒體建材裝飾家居廣告增長也都較穩(wěn)定，《東方新報(bào)》較突出，出現(xiàn)了高達(dá) ％的增率，廣告量超過了《三湘都市報(bào)》。腸清茶、麗姿減肥、彤輝羅布麻茶、吉達(dá)強(qiáng)生膠囊、旗人減肥都主要傾向于投放《瀟湘晨報(bào)》。三大媒體的保健品廣告月度特征各有自己的特征，《瀟湘晨報(bào)》在 3月和 7月表現(xiàn)突出，拉開了與競爭媒體的差距。《瀟湘晨報(bào)》表現(xiàn)尤其搶眼，以 ％的增幅占據(jù)了 ％的市場份額，排名從 2023年的第二上升到第一。 0500000100000015000002023000安國泌尿?qū)?平美噴劑 木竭膠囊 綠谷腫瘤 益安寧 姚氏通絡(luò)活血膠囊 銀離子2000神經(jīng)節(jié)苷脂 卓瑪?shù)ば哪X康膠囊 金水鮮膠囊瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)4. 6 保健品行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 與醫(yī)療、醫(yī)藥行業(yè)一樣，保健品廣告近年來也比較多。 020230004000000600000080000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 總量4. 5. 3 前 10位品牌 醫(yī)藥廣告前 10位品牌的廣告量相差不大，可見行業(yè)廣告的熱度。 9 , 3 7 5 , 4 2 21 , 3 5 9 , 8 2 02 , 6 7 2 , 7 4 05 , 8 5 3 , 7 5 02 3 , 2 9 1 , 8 0 02 , 5 7 6 , 7 0 06 5 . 1 8 2 7 . 4 71 6 5 . 9 62 5 1 . 9 39 7 . 3 34 9 . 0 10500000010000000150000002023000025000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào) 1 0 00100200300廣告量 年度增長率4. 5. 2 月度趨勢 2023年醫(yī)藥行業(yè)廣告投放月度趨勢總體被 《 瀟湘晨報(bào) 》 主導(dǎo) ， 市場總體曲線基本上隨著 《 瀟湘晨報(bào) 》 的曲線波動而波動 。在六家報(bào)紙中，《瀟湘晨報(bào)》醫(yī)藥廣告的市場占有率最高，達(dá)到％。 說明：因?yàn)橛杏屑译娕c《東方新報(bào)》的特殊股權(quán)關(guān)系因此在進(jìn)行品牌研究時將《東方新報(bào)》上的有有家電廣告剔除掉了。國美電器是廣告投放量最大的賣場品牌，它的投放特點(diǎn)也反映出商業(yè)流通廣告的投放特征，即媒體間均衡投放，前 10位商業(yè)流通品牌基本上在三家或以上的媒體上都有廣告投放。 各媒體的月度特征與總體基本相似 ， 《 瀟湘晨報(bào) 》 和 《 長沙晚報(bào) 》 兩條曲線咬得很緊 ， 從 8月開始 《 瀟湘晨報(bào) 》 已開始拉大了領(lǐng)先的優(yōu)勢 。 1 5 , 7 2 2 , 9 5 98 , 0 5 3 , 6 7 51 , 2 0 3 , 1 6 01 9 , 3 4 2 , 6 4 08 , 1 4 0 , 4 4 01 1 3 , 4 0 03 5 2 . 94 5 . 3 16 5 9 . 8 24 9 9 . 2 92 6 0 . 4 66 8 . 7 50500000010000000150000002023000025000000瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)0200400600800廣告量 年度增長率4. 4. 2 月度趨勢 商業(yè)流通也是受節(jié)慶影響很大的行業(yè) ， 4月 、 9月和 12月是明顯的旺季 。 2023年商業(yè)流通廣告同比增長了 ％，是增長幅度最大的行業(yè)。除了獵豹、東風(fēng)雪鐵龍和江鈴?fù)?，大品牌都主要傾向于投放《瀟湘晨報(bào)》。但占據(jù)第一位的是湖南本土的獵豹，它和江鈴的投放策略比較分散，在 5家媒體都有廣告投放。《瀟湘晨報(bào)》、《長沙晚報(bào)》和《三湘都市報(bào)》在機(jī)動車行業(yè)的競爭比較激烈，三條曲線比較緊密，但也可以看出《瀟湘晨報(bào)》在大部分的月度都已經(jīng)呈現(xiàn)出不同程度的領(lǐng)先優(yōu)勢。它以 ％的增長率取得了 ％的市場份額。 02023000400000060000008000000100000001202300014000000方泰醫(yī)院 華美醫(yī)學(xué)整形美容 省中醫(yī)藥研究院 南湖醫(yī)院 長江醫(yī)院 亞韓醫(yī)療美容 武警湖南總隊(duì)醫(yī)院 康復(fù)醫(yī)院 長沙陽光醫(yī)院 愛爾眼科瀟湘晨報(bào) 長沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 湖南日報(bào) 當(dāng)代商報(bào) 東方新報(bào)4. 3 機(jī)動車行業(yè) 4. 媒體結(jié)構(gòu) 2023年機(jī)動車廣告繼續(xù)保持較好的發(fā)展，年度增長率為 ％，連續(xù)兩年排進(jìn)了行業(yè)排名的前 3。這一特征也是醫(yī)療行業(yè)大部分品牌非常明顯的廣告投放特征?！稙t湘晨報(bào)》的市場主導(dǎo)地位非常突出，在每個月都以非常明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先。其他媒體也都保持了很高的增長率。 2023年醫(yī)療行業(yè)廣告年度增長率達(dá)到了 ％，連續(xù)兩年的增長都突破了