佳麗寶freeplus校園活動(dòng)管理方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-19 12:00本頁(yè)面
【正文】 （ 1）建立 Opinion Leader Team，相互了解； （ 2）鞏固 Opinion Leader品牌理解； （ 3）建立 Opinion Leader品牌忠誠(chéng)度； （ 4）體現(xiàn)品牌高級(jí)感。 ?日期安排： [詳見日程安排 ] ?場(chǎng)地要求： （ 1）容納人數(shù)： 50~80人（圓桌） （ 2）要求：比較休閑的場(chǎng)地 a）學(xué)校多功能廳 b）學(xué)校較高檔餐廳 ?活動(dòng)內(nèi)容： [見右側(cè)圖表 ] ?說明： （ 1）講座老師的頭銜及知名度對(duì)于學(xué)生參與 Salon有極大的吸引力； （ 2）入圍選手參加 Salon，即可在 Salon現(xiàn)場(chǎng)獲贈(zèng) 4件套試用裝 1份； （ 3）邀請(qǐng)?jiān)撔Ｃ襟w記者、老師參加，便于媒體發(fā)布。 活動(dòng)概述 ?活動(dòng)主題： 芙麗芳絲－白領(lǐng)女性預(yù)備班（準(zhǔn)白領(lǐng)課堂） freeplus Office Lady Preparation ?主辦單位：佳麗寶化妝品（中國(guó)）有限公司 ?活動(dòng)品牌：芙麗芳絲 freeplus ?產(chǎn)品系列： ?北京：防曬系列（ 3月） ?上海：美白去角質(zhì)系列（ 4月） ?活動(dòng)安排：周一～周四進(jìn)行 ?北京 4校： 3/17~3/28（詳見“學(xué)校介紹”部分） ?上海 4校： 4/7~4/30 （詳見“學(xué)校介紹”部分） ?目標(biāo)群體： 大二、大三女生，以文史類為主 ?活動(dòng)類型：校園募集 ?活動(dòng)傳達(dá)： ?品牌透徹理解 ?銷售環(huán)節(jié)置入 ?操作形式：廣告公司直接操作（建議） ?預(yù)計(jì)活動(dòng)效果 ?目標(biāo) 認(rèn)知 目標(biāo)群體（ DM派送）： 2,000人 /校 8校＝ 16,000人 ?品牌 理解 目標(biāo)群體（去角質(zhì)新品試用裝）： 1,000人 /校 8校＝ 8,000人 ?品牌 透徹理解 目標(biāo)人群（基本護(hù)膚 4件套）： 500人 /校 8校＝ 4,000人 事前渲染 事中展開 事后維護(hù) Brand Image 活動(dòng)主線 品牌認(rèn)知 活動(dòng)告知 品牌鞏固 DM/Post/Banner/BBS 事后維護(hù) Party Event（＋ Sampling ） Salon ?憑 DM在 Event現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取試用裝 1份，限前 1,000人 /校； ?現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觸摸屏測(cè)試，獲得入圍Salon門票， 50~80人 /校； ?品牌透徹理解； ?通過現(xiàn)場(chǎng)選拔方式選出各校的Opinion Leader 將各校的 Opinion Leader集中，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力 ?校園媒體發(fā)布 ?
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