【正文】 在早晚上下班高峰時段， 貴州交通廣播 還 形成明顯的收聽率和市場占有率高峰 。貴州音樂廣播對移動聽眾中也有一定影響力，市場占有率在 10%以上。 注：本頁僅列舉周到達(dá)率前十位電臺頻率。 11 主要頻率在移動聽眾中的到達(dá)率 ?交通頻率在移動聽眾中的實(shí)力較強(qiáng)，貴州交通廣播和貴陽交通廣播繼續(xù)位居周到達(dá)率前兩位，與其他頻率相比優(yōu)勢明顯。 6 5 . 5 %3 1 . 4 %3 . 0 %6 3 . 9 %3 3 . 8 %2 . 3 %貴州電臺貴陽電臺中央電臺及其他電臺2023年2月2023年5月10 各電臺的時段收聽率和市場占有率 收 聽 率 市 場 占 有 率 ? 分時段來看，貴州電臺在全天大部分時段都處于領(lǐng)先態(tài)勢，在早間 8:008:30和傍晚 18:00前后兩個黃金時段形成收聽率和市場占有率高峰，領(lǐng)先優(yōu)勢最大。貴州電臺依然以接近 65%的市場份額位居首位，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。旅游廣播、新聞廣播、故事廣播、經(jīng)濟(jì)廣播和都市廣播的頻次比率相對較高， 說明 這些頻率分別擁有一部分忠實(shí)私車聽眾， 他們 收聽這些頻率相對穩(wěn)定。從貴州電臺其他頻率的表現(xiàn)來看，音樂廣播、旅游廣播和都市廣播分列平均收聽率 第三、第四、第五位 ，都市廣播頻次比率相對較低，在移動聽眾群中的穩(wěn)定性不 高 ，聽眾的流動性較大；旅游廣播 則 和都市廣播相反，雖然聽眾規(guī)模有限，但這些聽眾收聽的頻次較密集，穩(wěn)定性較 高 。 交通類頻率依然是移動廣播 收聽 市場影響力最強(qiáng)的頻率。貴州電臺依然以近65%的市場份額位居首位，其中在早間 8:008:30和傍晚 18:00前后形成收聽率和市場占有率高峰，領(lǐng)先優(yōu)勢 明顯 。 ? 廣告千人成本（ CPM）： 廣告千人成本（ CPM）是指以媒介作為廣告載體所發(fā)布的廣告信息，每到達(dá)一千人次的受眾量所需要花費(fèi)的成本，通常以元表示。聽眾在收聽某節(jié)目時持續(xù)收聽的多、轉(zhuǎn)臺的少，平均收聽時長就越接近節(jié)目的播出總時長，節(jié)目的忠實(shí)度就越高；反之就越低。 ? 節(jié)目忠實(shí)度： 平均每人每天收聽該節(jié)目的時長占節(jié)目播出總時長的比例。 ? 滲透率 (Inf%)： 是指某電臺（節(jié)目）一定時期 T內(nèi)增加的聽眾比例。這里目標(biāo)聽眾群系指特定頻率、節(jié)目的現(xiàn)實(shí)聽眾群。 6 賽立信媒介研究指標(biāo)說明（二） ? 電臺節(jié)目評估指數(shù)： 是綜合節(jié)目的收聽率、市場占有率、周到達(dá)率等各項(xiàng)指標(biāo)而得來的，它用來反映節(jié)目的整體收聽情況，是對節(jié)目進(jìn)行綜合評價的重要指標(biāo)。 ? 頻次比率： 反映聽眾收聽某個電臺的頻繁程度。 ? 周到達(dá)率 (WRch%)： 是指某地區(qū)一周內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。 ? 節(jié)目到達(dá)率（ Rc%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)收聽的總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)集中體現(xiàn)了某頻率（節(jié)目）在同時段播出的所有電臺頻率中的競爭力強(qiáng)弱。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在單位時段內(nèi)的聽眾規(guī)模。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在一天中的總聽眾規(guī)模。 ? 平均收聽率 (AvBRt%)： 指在特定時段 (或者節(jié)目播放時間 )平均每 15分鐘（或 30分鐘）收聽的聽眾人次數(shù)占潛在聽眾的比例。 如無特殊說明，本報告中的數(shù)據(jù)來源均為 2023年 5月賽立信在貴陽地區(qū)移動聽眾調(diào)查。 本項(xiàng)目的現(xiàn)場實(shí)施由賽立信媒介公司運(yùn)作部的督導(dǎo)及經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的訪問員完成，并完全按照 《 賽立信媒介研究項(xiàng)目運(yùn)作規(guī)范流程 》 執(zhí)行。貴陽地區(qū)移動收聽市場調(diào)查報告 2023年 5月 呈送：貴州廣播電視臺 提交：賽立信媒介研究有限公司 日期 ： 2023年 6月 2 目 錄 調(diào)研簡介 .......................... ............. ............. ........... 003 移動聽眾廣播市場競爭狀況 ...............................008 貴陽地區(qū)主要節(jié)目在移動聽眾中的收聽情況 ......014 私車聽眾廣播市場競爭狀況 ...............................027 貴州電臺系列頻率在移動聽眾中的收聽情況 ......033 附 :樣本特征 ......................................................081 3 調(diào) 研 簡 介 4 賽立信媒介研究公司于 2023年 5月在貴陽地區(qū)進(jìn)行了一次移動聽眾廣播收聽率調(diào)研，訪問的對象全部是私車聽眾和出租車聽眾，他們滿足以下條件： ?年齡介于 2055歲； ?在調(diào)研地區(qū)居住 1年以上； ?在過去的一個星期內(nèi)聽過廣播； ?本人、家人及親密朋友沒有在新聞媒介 /廣告 /公關(guān)顧問 /市場研究等機(jī)構(gòu)工作。 ?符合市場研究的一般條件。 調(diào)研樣本量：本次調(diào)研總樣本是 300個，其中私車 200個，出租車 100個（白班、夜班各 50個）。 調(diào) 研 簡 介 5 賽立信媒介研究指標(biāo)說明（一） ? 廣播收聽率 (BRch%)： 指在一定時期內(nèi)某一地區(qū)，在特定時間段（通常是 15分鐘）收聽廣播的人數(shù)占當(dāng)?shù)貪撛诼牨姷谋壤? ? 節(jié)目收聽率（ BRt%節(jié)目 ）： 某節(jié)目平均一天的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。 ? 節(jié)目平均收聽率（ AvBRt%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在單位時段（通常是 15分鐘）內(nèi)的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。 ? 市場占有率（ MSHr%）： 某頻率（節(jié)目）的收聽量占同時段所有電臺頻率總收聽量的比例。 ? 到達(dá)率 (Rch%)： 是在一定時期內(nèi)，特定時段內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)擁有的聽眾規(guī)模水平。 ? 日到達(dá)率（ DRch%）： 是指一天內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的百分比，可以反映電臺或節(jié)目在某一天內(nèi)的聽眾規(guī)模。一般而言，頻次比率越高，聽眾收聽該電臺越頻繁，聽眾收聽某頻率的行為越穩(wěn)定，越忠實(shí)于該頻率。 ? 傾向性指數(shù)（ LGI）： 是目標(biāo)聽眾群體中具有某一特征的群體所占總體中具有相同特征的群體的百分比，用以反映某頻率、節(jié)目在各類細(xì)分目標(biāo)群體中的強(qiáng)勢或弱勢。傾向性指數(shù)處于 ；傾向性指數(shù)高于 ，說明這一影響力較強(qiáng)，且指數(shù)越高，影響力越強(qiáng)；反之低于 ，說明這一影響力偏弱，且數(shù)值越低，影響力越弱。 ? 流失率 (Run%)： 是指某電臺（節(jié)目）一定時期 T內(nèi)（通常為三個月或半年）減少的聽眾比例。該指標(biāo)是從聽眾實(shí)際收聽的時長占節(jié)目播出總時長的比例來體現(xiàn)聽眾對節(jié)目的忠實(shí)程度。 ? 滿意度（ DgSat%）： 指的是聽眾用打分（百分制、 5級分制或 7分制，采用 5分制較多）的方式表達(dá)對自己聽過的電臺 (或節(jié)目 )節(jié)目的評價。 7 貴陽地區(qū)移動廣播 收聽 市場 競爭格局穩(wěn)定， 各電臺的市場份額變化不大。貴陽電臺本期市場份額略 超 30%，中央電臺及其他電臺的市場份額依然不到 5%。貴州交通廣播和貴陽交通廣播依然分列平均收聽率、市場占有率和到達(dá)率前兩位，兩頻率在全天各時段呈現(xiàn)交替領(lǐng)先態(tài)勢，其中貴州交通廣播在 11:00以前和 16:3018:30兩個時間段領(lǐng)先 ，貴陽交通廣播則在 11:3016:30和 18:30以后時段 領(lǐng)先 。 在私車聽眾中，貴州電臺近 70%的市場份額表明其對私車廣播聽眾的影響力更強(qiáng)，旗下交通廣播在私車聽眾中的平均收聽率、市場占有率和周到達(dá)率位居首位，其他頻率在私車聽眾中的市場影響 力更大 。 本期研究發(fā)現(xiàn) 8 Part 1 貴陽地區(qū)移動聽眾廣播市場競爭狀況 9 各電臺在移動聽眾中的市場份額 ? 貴陽地區(qū)移動廣播收聽市場競爭格局變化不大，各電臺的市場份額基本與上期持平。貴陽電臺本期市場份額略高于 30%，中央電臺及其他電臺的市場份額依然比較小，對本地區(qū)移動聽眾的影響力有限。 ? 貴陽電臺在 12:00前后和 16:00前后與貴州電臺比較接近，兩電臺在這兩個時段競爭較為激烈。 ?貴州電臺各系列頻率中，交通廣播位居首位，音樂廣播、都市廣播和新聞廣播分列三至五位，本期都市廣播的頻次比率較低，表明其在移動廣播聽眾群中的穩(wěn)定性較弱；而旅游廣播則在移動廣播聽眾群中的穩(wěn)定性較強(qiáng)。 12 平均收聽率0 . 2 8 %0 . 2 3 %2 . 0 7 %0 . 3 1 %1 . 6 8 %0 . 8 5 %0 . 4 2 %0 . 2 6 %0 . 2 5 %0 . 1 7 %貴州交通廣播貴陽交通廣播貴州音樂廣播貴州旅游廣播貴州都市廣播貴陽旅游生活廣播貴州新聞廣播貴州經(jīng)濟(jì)廣播貴陽綜合廣播貴州故事廣播主要頻率在移動聽眾中的平均收聽率和市場占有率 ?交通頻率是移動廣播收聽市場中競爭力最強(qiáng)的電臺，兩個交通頻率累計(jì)占據(jù) %的份額，其中貴州交通廣播以約 30%的市場份額位居首位；貴陽交通廣播居第二位。 ?貴州電臺系列頻率的平均收聽率和市場占有率均位居前十位，其中交通廣播、音樂廣播、旅游廣播和都市廣播位居前五位。 —— 貴州交通廣播表現(xiàn)稍遜的 時段分別是 11:3013:00和15:30前后 。 —— 貴陽交通廣播則在11:3016:30和 18:30以后時段處于首位。 16 排名 節(jié)目名稱 所屬頻率 播出時間 平均 收聽率 市場占有率 1 陽光旅程 8:00 貴州交通廣播 08:0009:00 % % 2 陽光旅程 7:00 貴州交通廣播 07:0008:00 % % 3 音樂黑白片 9:00 貴州交通廣播 09:0010:00 % % 4 開心碼頭 18:00 貴州交通廣播 18:0018:30 % % 5 開心碼頭 17:00 貴州交通廣播 17:0018:00 % % 6 回家路上 18:00 貴陽交通廣播 18:0019:00 % % 7 我愛我車 貴陽交通廣播 14:0015:00 % % 8 優(yōu)生活 貴州交通廣播 18:3019:00 % % 9 回家路上 17:00 貴陽交通廣播 17:0018:00 % % 10 交廣早班車 8:00 貴陽交通廣播 08:0009:00 % % 11 新聞和報紙摘要 (轉(zhuǎn)播中央電臺 ) 貴州交通廣播 06:3007:00 % % 12 音樂萬象 14:00 貴州交通廣播 14:0015:00 % % 13 交廣早班車 7:30 貴陽交通廣播 07:3008:00 % % 14 評書連播 貴陽交通廣播 13:0014:00 % % 15 你好 TAXI15:00 貴陽交通廣播 15:0016:00 % % 在移動聽眾中平均收聽率前三十位的節(jié)目（工作日） 17 排名 節(jié)目名稱 所屬頻率 播出時間 平均 收聽率 市場占有率 16 新聞聯(lián)播 貴陽交通廣播 19:0019:30 % % 17 車行天下 9:00 貴陽交通廣播 09:0010:00 % % 18 汽車我做主 貴州交通廣播 10:0011:00 % % 19 街頭巷尾 貴州交通廣播 16:0017:00 % % 20 娜就一起峰 貴州交通廣播 13:0014:00 % % 21 第一時間 貴陽交通廣播 07:0007:30 % % 22 你好 TAXI16:00 貴陽交通廣播 16:0017:00 % % 23 蒂凡尼早餐 8:00 貴州音樂廣播 08:0009:00 % % 24 我們來樂 18:00 貴州音樂廣播 18:0019:00 % % 25 優(yōu)生活 19:00 貴州交通廣播 19:0020:00 % % 26 搜樂惠 貴州音樂廣播 17:0018:00 % % 27 車行天下 10:00 貴陽交通廣播 10:0011:00 % % 28 資訊百分百 貴陽交通廣播 12:0013:00 % % 29 音樂我做主 貴陽交通廣播 22:0023:00 % % 30 絕對贏家 20:00 貴陽交通廣播 20:0021:00 % % 在移動聽眾中平均收聽率前三十位的節(jié)目（工作日） 18 排名 節(jié)目名稱 所屬頻率 播出時間 平均 收聽率 市場占有率 1 陽光旅程 (周末版 )8:00 貴州交通廣播 08:0009:00 % % 2 陽光旅程 (周末版 )7:00 貴州交通廣播 07:0008:00 % % 3 音樂黑白片 (周末版 )9:00 貴州交通廣播 09:0010:00 % % 4 開心碼頭 (周末版 )18:00 貴州交通廣播 18:0018:30 % % 5 開心碼頭 (周末版 )17:00 貴州交通廣播 17:0018:00 % % 6 新聞和報紙摘要 (轉(zhuǎn)播中央電臺 )(周末版 ) 貴州交通廣播 06:3007:00 % % 7 環(huán)球文化圈 14:00 貴陽交通廣播 14:0015:00 % % 8 優(yōu)生活 (周末版 ) 貴州交通廣播 18:3019:00 % % 9 汽車我做主 (周末版 ) 貴州交通廣播 10:0011:00 % % 10 城市音樂驛站 15:00 貴陽交通廣播 15:0016:00 % % 11 音樂萬象 (周末版 )14:00 貴州交通廣播 14:0015:00 % % 12 街頭巷尾 (周末版 ) 貴州交通廣播 16:0017:00 % % 13 邊