35利樂枕企劃案-文庫吧資料
2025-01-19 01:11本頁面
【正文】 標(biāo)題：冬天了，要喝更營養(yǎng)的牛奶正文：衛(wèi)崗利樂枕奶采用 C超高溫消毒，滅菌徹底，消毒時(shí)間只有 秒，不破壞牛奶中的蛋白質(zhì)，像剛擠出時(shí)一樣富有營養(yǎng)。報(bào)紙廣告1）文案文案 1 《入暑篇》標(biāo)題：入暑了，要喝更新鮮的牛奶正文：衛(wèi)崗利樂枕奶采用 C超高溫消毒，滅菌徹底，消毒時(shí)間只有 秒，不破壞牛奶口味，像剛擠出時(shí)一樣新鮮。定位的表述：新科技帶來的生活新水準(zhǔn) 。三、廣告定位定位的基點(diǎn)：對包裝牛奶，消費(fèi)者的要求一是新鮮，二是衛(wèi)生。受過大專以上教育。 6二、目標(biāo)市場7中等收入家庭，人均月收入在 500—800 元。 南京以外地區(qū)目標(biāo) 1）擴(kuò)大衛(wèi)崗品牌的知名度。3）提高訂購利樂枕奶用戶的比率。3第二部分 廣告策略4 一、廣告目標(biāo)5南京地區(qū)目標(biāo)1）利用衛(wèi)崗品牌的知名度，進(jìn)一步提高衛(wèi)崗品牌的美譽(yù)度。其中，上海光明因其強(qiáng)大的廣告攻勢，占據(jù)優(yōu)勢。在南京市，衛(wèi)崗奶占絕對優(yōu)勢強(qiáng)勁競爭對手，利樂枕奶競爭對象是衛(wèi)崗瓶奶和塑袋奶。衛(wèi)崗品牌在南京地區(qū)有較高的知名度，但美譽(yù)度不夠；在南京以外地區(qū)知名度較低。(一 )、需
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