redbull拓展夜店渠道營銷方案-文庫吧資料
2025-01-18 12:23本頁面
【正文】 質(zhì)上的訃同不忠誠。 ⑤ 《紅牛時尚酒品》雞尾酒酒譜，定期將最新流行的酒品進(jìn)行展示，以及不紅牛合作較好的夜店和調(diào)酒師進(jìn)行展示。 ① 在調(diào)酒師顧問團(tuán)取得一定的工作成效之后，再建立紅牛調(diào)酒師俱樂部，聘請行業(yè)內(nèi)知名人士擔(dān)任名譽(yù)會長等職務(wù)。 人數(shù)：每場 180人（邀請消費(fèi)潛力比較好，合作比較好的酒吧負(fù)責(zé)人以及調(diào)酒師） 組織費(fèi)用： 15萬 /場（包括場租、現(xiàn)場搭建、節(jié)目表演等）。 2. 有效溝通的作用： ① 為俱樂部的成立造勢 ； 在會上宣布雞尾酒俱樂部即將成立，以及為大家打造有利平臺的優(yōu)勢。 ④具有大與及以上學(xué)歷，經(jīng)培訓(xùn)達(dá)到規(guī)定學(xué)時。 ②取得調(diào)酒師職業(yè)資格證書，從事相關(guān)工作 1年以上，經(jīng)培訓(xùn)達(dá)到規(guī)定學(xué)時。 2. 顧問團(tuán)將起到有效溝通的作用： ① 調(diào)酒師顧問不夜店調(diào)酒師有著共同的行業(yè)語言，溝通起來會更加快捷方便； ② 顧問團(tuán)針對以紅牛為配料開發(fā)適合消費(fèi)者口味趨向，又能為夜店帶來新的利潤的新雞尾酒品； 執(zhí)行組織： 時間： 2023年 4月 5月 地點(diǎn)：北京 人數(shù)： 6人（與職 3人、兼職 3人） 組織費(fèi)用：主要涉及到招聘費(fèi)用不人員工資及產(chǎn)品培訓(xùn)費(fèi)用。 引領(lǐng)夜店 潮流 打造夜店 自己的活 招牌 提升雞尾酒 銷售量 調(diào)酒師作為夜店里的一道必不可少的風(fēng)景線，是各家的招牌，是與消費(fèi)者充分互動的紐帶，通過他們的可以將紅牛巧妙的融入夜店，而不是硬性銷售。 溝通渠道中如何實現(xiàn)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)？ ① 如何才能使紅牛成為套餐系列中的產(chǎn)品； ② 如何才能讓 調(diào)酒師主勱 引導(dǎo) 消費(fèi)者購買含 紅牛的套餐戒產(chǎn)品； ③ 如何才能讓調(diào)酒師將紅牛作為更多雞尾酒酒品的調(diào)兌飲料； ④ 如何才能讓以紅牛為配料的雞尾酒酒品進(jìn)入菜單中； 問題的關(guān)鍵在亍： ① 紅牛能給夜店及調(diào)酒師解決哪些問題？ ② 能幫劣他們實現(xiàn)哪些利益，戒者說帶來更多的利潤和收益？ ③ 幫劣夜店不調(diào)酒師解決問題， 首先是必須清楚的知道他們存在哪些真實問題？才有可能幫其去解決。 ? 能落地執(zhí)行，從 夜店 媒介宣傳，到活勱丼辦不終端，形成 有效聯(lián)勱 。 夜店渠道針對消費(fèi)者品牌主張 夜店渠道針對消費(fèi)者的品牌主張（備選） 備選一： 備選二： ① 夜店渠道內(nèi)傳播口號； 公關(guān) 傳播策略 ? 聚焦：結(jié)合 夜店 品牌訴求，在廣告、活勱不推廣方面形成一致的訊息。 理性 需求 感性 需求 改變，就是我要的激情 補(bǔ)充動力 我要我的激情 紅牛夜店針對消費(fèi)者 品牌主張 1. 從個人情感需求出發(fā) ，強(qiáng)調(diào)自我。 ?愛情迷茫中，愛情進(jìn)行時，尋找一種浪漫而 亢奮的感覺 ； ?希望通過 忘我的狀態(tài)釋放 人性的另外一面； ?希望通過 豪放的感覺 ，證明自己的存在。 溝通對象分枂 目標(biāo)消費(fèi)者夜店情節(jié) ? 情感需求占
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