o2o策略思考-文庫吧資料
2025-01-17 16:40本頁面
【正文】 更多 風(fēng)險(xiǎn)意識較高 敢于嘗鮮嘗試新的投資方式 趨利心理強(qiáng)易被打動 有一定的金銀工藝制品購買力 項(xiàng)目人群分析 基礎(chǔ)人群 使用環(huán)融產(chǎn)品的金銀制品投資者 一二線投資者接觸貴金屬投資人群比三四線更早更多 風(fēng)險(xiǎn)意識較高 敢于嘗鮮嘗試新的投資方式 趨利心理強(qiáng)易被打動 有一定的金銀工藝制品購買力 有一定的貴金屬交易知識 信任環(huán)融品牌 項(xiàng)目人群分析 邊緣人群 潛在人群 浮動人群 基礎(chǔ)人群 品牌意識＞價(jià)格意識的 金銀工藝制品消費(fèi)者 價(jià)格意識＞品牌意識的 金銀工藝制品消費(fèi)者 金銀制品投資者 使用環(huán)融產(chǎn)品的金銀制品投資者 消 費(fèi) 投 資 “ 環(huán)融金銀 ” 網(wǎng)上商城及智慧金店接觸人群分層 環(huán)融金銀 O2O架構(gòu)洞察 online offline 交易基本模式及商城平臺 環(huán)融貴金屬投資相關(guān)產(chǎn)品 大量貴金屬投資者 可信賴的落地門店 貴金屬工藝制品樣品 部分金銀制品消費(fèi)者 消 費(fèi) 投 資 投資者 集中落地 消費(fèi)者 投資教育 競品模式洞察 多邊金都 (類傳統(tǒng)金店 O2O升級 ) W S T O 無貴金屬投資背景，無交易產(chǎn)品支撐 無固定投資人群及交流平臺 實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)眾多，渠道過硬 品牌信賴度可嫁接 投資者尚未信任 EC平臺 線下邊緣人群消費(fèi)轉(zhuǎn)換緩慢 全社會對 EC信賴度提升 金銀工藝品已成 EC大品類之一 多邊金都 (類傳統(tǒng)金店 O2O升級 ) W S T O 無貴金屬投資背景，無交易產(chǎn)品支撐 無固定投資人群及交流平臺 實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)眾多，渠道過硬 品牌信賴度可嫁接 投資者尚未信任 EC平臺 線下邊緣人群消費(fèi)轉(zhuǎn)換緩慢 全社會對 EC信賴度提升 金銀工藝品已成 EC大品類之一 渠道為王 先消費(fèi) 后投資 多邊金都 (類傳統(tǒng)金店 O2O升級 ) 投資板塊 有部署 但尚未落地 金生寶 (類傳統(tǒng)機(jī)構(gòu) O2O升級 ) W S T O 無線下門店被信賴度減弱 金銀工藝品被弱化 難以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化 創(chuàng)新輕理財(cái)模式 USP明顯 線上 EC可直接實(shí)現(xiàn)買賣 業(yè)界對低門檻投資多負(fù)面評價(jià) 無落地的貴金屬投資丌被信任 互聯(lián)網(wǎng)輕理財(cái)熱度高 8090后更易接受低門檻投資 金生寶 (類傳統(tǒng)機(jī)構(gòu) O2O升級 ) W S T O 無線下門店被信賴度減弱 金銀工藝品被弱化 難以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化 創(chuàng)新輕理財(cái)模式 USP明顯 線上 EC可直接實(shí)現(xiàn)買賣 業(yè)界對低門檻投資多負(fù)面評價(jià) 無落地的貴金屬投資丌被信任 互聯(lián)網(wǎng)輕理財(cái)熱度高 8090后更易接受低門檻投資 產(chǎn)品為王 重線上 輕線下 金生寶 (類傳統(tǒng)機(jī)構(gòu) O2O升級 ) 提供在商城的直接買入賣出，已成為投資產(chǎn)品 項(xiàng)目人群分析 邊緣人群 潛在人群 浮動人群 基礎(chǔ)人群 品牌意識＞價(jià)格意識的 金銀工藝制品消費(fèi)者 價(jià)格意識＞品牌意識的 金銀工藝制品消費(fèi)者 金銀制品投資者 使用環(huán)融產(chǎn)品的金銀制品投資者 消 費(fèi) 投 資 多邊金都 金生寶 環(huán)融金銀 Product Price Place Promotion 環(huán)融金銀 Product ONLINE OFFLINE 投資性購買 代保管 金銀工藝品購買 私人訂制 投資性回購 現(xiàn)貨全額交易 金銀工藝品展示 金銀工藝品換新 金銀工
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