tcl洗衣機新品發(fā)布會策劃方案-文庫吧資料
2025-01-17 15:03本頁面
【正文】 負(fù)責(zé)人 :甲 完成時間 :X月 X日 八、執(zhí)行備忘錄 —— 完成進度安排 TCL白家電事業(yè)部 票務(wù)預(yù)訂及賓客接送安排： 1） 確定到會經(jīng)銷商 ， 預(yù)先知會會議日程 ， 明確經(jīng)銷商抵達或離開時間 、 地點 ， 如需預(yù)訂票必須于會議開始前一周全部到位 。 l 工作室：選擇幽靜的環(huán)境，作辦公臨時場地兼休息或會務(wù)物品存放使用。 5） 文宣組 主要負(fù)責(zé)撰寫相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、主持人串詞、新聞通稿、現(xiàn)場拍攝新聞記者邀請，稿件刊發(fā)，稿酬支付及后期新聞宣傳效果跟進。 3） 會務(wù)組 主要負(fù)責(zé)組織經(jīng)銷商，落實發(fā)言人、主持人及邀約相關(guān)媒體、賓客； 派發(fā)請柬，確認(rèn)出席情況，落實會議場地及食宿地點；提供會議物品資 料，會場布置、協(xié)調(diào)，以確保整個會議的順利有序進行。并 對工作人員及工作內(nèi)容、會議費用有決定權(quán)。 ? 會后開展相應(yīng)的促銷活動，解決經(jīng)銷商、代理商擔(dān)心滯銷的后顧之憂。 TCL白家電事業(yè)部 七、發(fā)布會形式 ? 在省會城市三星級以上酒店舉辦或以銷售部銷售片區(qū)為單位分別舉辦。 在目前缺乏差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢現(xiàn)實下， TCL洗衣機該如何定位，‘ 搶占傳播概念上的優(yōu)勢 ’ 呢？ TCL白家電事業(yè)部 TCL洗衣機 ——產(chǎn)品功能的 FAB分析 F (特性 ) A （優(yōu)點） B （為客戶帶來的 好處） 無級調(diào)水 環(huán)保節(jié)能 節(jié)水節(jié)電 超低水位啟動 不銹鋼防菌內(nèi)桶 消毒，抑殺衣物細菌 為客戶帶來健 康！ 臭氧裝置 內(nèi)外桶逆旋聯(lián)合手搓 超強動力，去污更精確 衣物洗滌更徹底更干凈 三瀑布 /七波輪 手搓式洗滌方式 噴射洗滌 /斜筋內(nèi)桶 超強洗凈度旋渦水流 TCL白家電事業(yè)部 品牌概念的新角色 綠 色 動 力 ＋ 說明：“綠色＋動力”為 TCL洗衣機的品牌概念，它將指導(dǎo)今后兩年或者更長時間內(nèi) TCL洗衣機的推廣策略 TCL白家電事業(yè)部 TCL洗衣機品牌概念延展示意圖 綠色 +動力 （ 未來是綠色的 開啟綠色未來 自然有動力 品牌的核心概念 新聞發(fā)布會主題 報報紙稿主題 （形象篇） （品牌口號） TCL白家電事業(yè)部 傳播的識別系統(tǒng) （ Communication Identity System) ? 理念識別： 以‘ 未來是綠色的 ’為品牌的宣傳主張，倡導(dǎo) “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ” 生活 ? 視覺識別： 以‘ 綠色 ’為本次傳播運動的主色 —— 統(tǒng)一、清新且區(qū)別于諸多競品的藍色 ? 行為識別： 無論新品發(fā)布會大環(huán)境的布置、促銷的贈品、公關(guān)活動的鋪排皆圍繞‘ 綠色動力 ’的核心概念而展開 TCL白家電事業(yè)部 “綠色 、 環(huán)保 、 潔凈 、 健康 ” 生活的倡導(dǎo)者 TCL綠色動力洗衣機 品牌主張：未來是綠色的 三 動 力 節(jié)水先鋒 玲 瓏 洗 4A 三 動 力 三 動 力 70－ 88SA 65－ 88SA 4A認(rèn)證 、 三動力 、搓板式內(nèi)桶 三動力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強力洗凈衣物 、 減少纏繞 60－ 25SZ 5525SZ 三動力 、 不銹鋼 （內(nèi)桶＋波輪 ） 三動力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強力洗凈衣物 、 減少磨損和纏繞 50－ 31 50－ 31S 5031SA 4830S 4530SA 七星波輪 、 多瀑布、 10檔水位 衣物無菌更健康 、洗衣機更干凈 、 減少衣物纏繞 45－ 18SA 4230A 4020 4020S 容量小 、 靜音 、性價比高 容量小 、 靜音 、 營造舒適居家環(huán)境 、性價比高 系列命名 產(chǎn)品型號 核心賣點 利益點 高檔 中檔 經(jīng)濟型 綠色三動力 52－ 25SZ 52－ 33 汽車噴漆 、三動力 、 臭氧除菌 說明：在 “ 綠色 +動力 ” 的品牌核心的指導(dǎo)下， TCL洗衣機確立一個 “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ”生活倡導(dǎo)者的角色結(jié)合到產(chǎn)品的系列命名中，使消費者心中形成 TCL洗衣機特有的記憶點 新
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