第4章旅游市場分析與預(yù)測-文庫吧資料
2025-01-17 07:54本頁面
【正文】 目標(biāo)市場的定位（續(xù) 1） 2. 目標(biāo)市場的劃分 按目標(biāo)市場的重要程度不同 分為：一級目標(biāo)市場、二級目標(biāo)市場、三級目標(biāo)市場。 旅游市場細(xì)分（續(xù) 3） 旅游市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分因子，見表。 旅游者的消費(fèi)行為特點(diǎn)： 購買動機(jī)、購買狀態(tài)、品牌信賴程度、服務(wù)敏感程度及廣告敏感程度等。 旅游市場細(xì)分（續(xù) 2） 2. 旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 地理環(huán)境因素： 地理區(qū)域、行政區(qū)域等。 表 49 房縣國內(nèi)游客停留天數(shù)統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場特征分析（續(xù) 12） 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位 旅游市場細(xì)分 1. 旅游市場細(xì)分的概念和意義 旅游市場細(xì)分： 按旅游者之間的同質(zhì)性和異質(zhì)性市場需求，把旅游市場劃分為若干個(gè)分市場的過程。 表 46 房縣游客旅游動機(jī)統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場特征分析（續(xù) 9） 表 47 房縣國內(nèi)游客出游方式統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場特征分析（續(xù) 10） 表 48 房縣國內(nèi)游客出游信息來源統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場特征分析（續(xù) 11） 國內(nèi)游客停留類別 集中在不過夜 和 逗留 12天左右 時(shí)間，分別達(dá) %、 %。 旅游客源市場特征分析（續(xù) 1） 2 ． 旅游客源市場特征分析舉例 （ 1）客源市場的地域結(jié)構(gòu)分析（以湖北省為例） 表 4－ 2： 湖北省海外旅游客源市場結(jié)構(gòu) 圖 4－ 1： 2023年湖北省接待的入境過夜外國游客數(shù)排序 資料來源：根據(jù)湖北省旅游局的相關(guān)資料計(jì)算 表 4 2 湖北省接待的入境游客總數(shù)中 外國人、華僑和港澳臺同胞的比重情況 旅游客源市場特征分析（續(xù) 2） 旅游客源市場特征分析（續(xù) 3） 020230400006000080000100000人次接待游客 92748 54485 50029 30958 17347 15234 6803 3772 3585 2738美國 日本 德國 英國加拿大法國澳大利亞新加坡韓國 泰國資料來源：湖北省旅游局 圖 4 1 2023年湖北省接待的入境過夜外國游客數(shù)排序 旅游客源市場特征分析（續(xù) 4） （ 2）旅游者人口學(xué)特征分析（以房縣為例） 表 43：房縣國內(nèi)游客性別、年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 表 44：房縣國內(nèi)游客職業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 表 45： 房縣國內(nèi)游客學(xué)歷層次統(tǒng)計(jì)表 地 域 男性 女性 ≤14歲 15～24歲 25～44歲 45～64歲 ≥65歲 總計(jì) 房縣 人數(shù) (人 ) 132 62 5 51 114 23 1 194 百分比(%) 32 100 十堰市 人數(shù) (人 ) 477 216 3 199 346 119 26 693 百分比(%) 100 注：十堰市數(shù)據(jù)引自《湖北省旅游統(tǒng)計(jì)》（ 1999） 表 43 房縣國內(nèi)游客性別、年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場特征分析（續(xù) 5） 表 44 房縣國內(nèi)游客職業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表 旅游客源市場特征分析（續(xù) 6） 從表中可見，房縣國內(nèi)游客學(xué)歷層次較高，大專以上學(xué)歷占 %；但碩士以上游客少，高中及初中以下游客多為在校學(xué)生。 （ 2） 人口學(xué)特征構(gòu)成 ：性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成、文化程度構(gòu)成、職業(yè)構(gòu)成、收入構(gòu)成。 主要用于對不同旅游地進(jìn)行比較或用于考察某一設(shè)施隨時(shí)間變化而出現(xiàn)的高峰趨勢。 3. 旅游市場的高峰性 客源市場高峰性特征可以用高峰指數(shù)（ Pn）來度量。 客源市場的時(shí)間分布結(jié)構(gòu)分析（續(xù) 5） ? ?72114. 29 / 7iiRx???? 式中： R為出游人數(shù)分日時(shí)間集中指數(shù)； xi為一周內(nèi)每日游客人數(shù)占該周游客總?cè)说谋戎?。
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