市場調(diào)查的程序與步驟概論-文庫吧資料
2025-01-15 19:40本頁面
【正文】 費(fèi)盡周折獲得與研究者度量標(biāo)準(zhǔn)相符的資料很可能已經(jīng)失去時(shí)效性 ? 市場調(diào)查的原始資料收集 ? 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。 ? 二手資料的種類 二手資料包括內(nèi)部資料與外部資料 ， 企業(yè)相應(yīng)可建立內(nèi)部資料庫與外部資料庫 。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進(jìn)行的調(diào)查都是一次性調(diào)查。常見的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。 ? 定 期 性 調(diào) 查 ? 定期調(diào)查是在確定市場調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定的時(shí)期進(jìn)行一次調(diào)查，每次調(diào)查間隔的時(shí)間大致相等。 ? 非全面調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 更容易實(shí)施 費(fèi)用低廉 ? 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類 ? 經(jīng)常性調(diào)查 ? 定期性調(diào)查 ? 一次性調(diào)查 ? 經(jīng) 常 性 調(diào) 查 ? 在選定市場調(diào)查的樣本之后，組織長時(shí)間的不間斷的調(diào)查，以收集由時(shí)間序列的信息資料。 ? 全面調(diào)查的使用 普查：全國性的普查是最常見的一種全面調(diào)查 新產(chǎn)品試銷的跟蹤調(diào)查 ? 非 全 面 調(diào) 查 ? 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對調(diào)查對象中的 一部分樣本 所進(jìn)行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。全面調(diào)查一般而言僅限于調(diào)查對象有限的情形下使用，當(dāng)調(diào)查對象太多時(shí)，全面調(diào)查需要花費(fèi)大量的調(diào)研費(fèi)用。 預(yù)測性調(diào)查是預(yù)測的一個重要步驟 ， 并建立在描述性調(diào)查 、 因果關(guān)系調(diào)查的基礎(chǔ)之上 。 其目的是在兩個以上的變量中尋找原因與結(jié)果關(guān)系 ， 確定 自變量 與 因變量 ， 明確變化方向 ，并 建立變化函數(shù) 。 ? 因 果 關(guān) 系 調(diào) 查 ? 因果關(guān)系調(diào)查概述 因果關(guān)系調(diào)查是為了了解市場出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象的之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場調(diào)查 。所謂 橫向研究 是指僅在 一個時(shí)間點(diǎn) 上對研究總體進(jìn)行測定。描述性調(diào)查通常通過對誰、什么、哪里、何時(shí)、怎樣等問題的回答來進(jìn)行。探測性調(diào)查通常在項(xiàng)目開始的階段進(jìn)行。包括人員促銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系等。 ? 市場需求調(diào)查的內(nèi)容 社會購買力調(diào)查 市場商品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)調(diào)查 消費(fèi)者購買動機(jī)調(diào)查 消費(fèi)者購買行為調(diào)查 ? 競爭對手調(diào)查 ? 競爭對手調(diào)查的主要內(nèi)容包括 競爭對手的數(shù)量與經(jīng)營實(shí)力 競爭對手的市場占有率 競爭對手的競爭策略與手段 競爭對手的產(chǎn)品 競爭對手的技術(shù)發(fā)展 ? 產(chǎn)品調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容有 產(chǎn)品實(shí)體的調(diào)查 產(chǎn)品包裝的調(diào)查 產(chǎn)品品牌的調(diào)查 產(chǎn)品服務(wù)的調(diào)查 產(chǎn)品市場占有率的調(diào)查 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)查 ? 銷售調(diào)查 ? 銷售渠道調(diào)查 銷售渠道是指商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者所經(jīng)過的流通途徑或路線的，銷售渠道調(diào)查即指對商品銷售過程中的通路所進(jìn)行的調(diào)查。 ? 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場環(huán)境調(diào)查 ? 市場需求調(diào)查 ? 競爭對手調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查 ? 銷售調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查 ? 市場環(huán)境調(diào)查 ? 市場環(huán)境的含義 指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的一切外界力量的總和。 ? 什么是市場調(diào)查（ 2） ? 市場調(diào)查有 廣義 與 狹義 之分，狹義的市場調(diào)查指針對顧客行為所作的市場調(diào)查；廣義的市場調(diào)查除了顧客行為之外還包括市場營銷過程的每一階段。第一章 市場調(diào)查概論 ? 市場調(diào)查的概念 ?
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