視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)之陳列基礎(chǔ)知識(shí)1-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 18:25本頁(yè)面
【正文】 原則 在店鋪中配件和裝備清晰而有邏輯的陳列是至關(guān)重要的。 帽子 ? 在陳列之前所有的硬紙板吊牌都需要摘掉。 運(yùn)動(dòng)褲與短裙展示的標(biāo)準(zhǔn) ? 所有褲裝及短裙均使用 M型夾法（圖 1），褲裝采用 M型夾法可防止褲裝變形、 并可最大限度的展示褲裝褲形，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)； ?褲裝掛裝陳列時(shí)可采用以上三種展示方法（圖 4）體現(xiàn)褲裝陳列的多樣性； ?短裙陳列只采用以上一種夾法（圖 5），可完全展示裙裝款式吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)； ① ② ③ ④ ⑤ 配件陳列的產(chǎn)品準(zhǔn)備 需要時(shí)收短紅色帶子 交叉藍(lán)色帶子 交叉紅色帶子并打結(jié) 包 ? 填充飽滿（包括有厚度的附袋）； ? 零碎的填充物應(yīng)先置于大的袋中進(jìn)行填充； ? 將肩帶收緊至最短； ? 雙肩背包帶應(yīng)打結(jié)，不要外露； ? 背包只允許用層板展示； ? 單肩背包只可以使用層板上展示。 ?使用疊裝技巧增加陳列表現(xiàn)。在將左袖向下折，使袖子背面朝上； 衣服的右袖同樣的折法； 最后將衣服的下面一半折上來(lái)，將衣服翻個(gè)身收起吊牌勿外露。 注意 ：帽子不可以直接掛在連身展示上 。 ? 突出陳列當(dāng)季活動(dòng)的主打產(chǎn)品（ 將當(dāng)季主推貨品或價(jià)值較高貨品陳列于鞋墻主要位置，或整列陳列同一款貨品增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力以吸引消費(fèi)者注意） ? 以下情況需要重復(fù)出樣： 當(dāng)貨品款式不足以陳列鞋墻時(shí) 當(dāng)一系列貨品不足以陳列一豎列鞋墻時(shí) 當(dāng)推出重點(diǎn)款式時(shí) 當(dāng)做特殊活動(dòng)時(shí) ? 方便的銷(xiāo)售 =更多的銷(xiāo)售 ? 掛裝 , 魚(yú)骨刺 4~5件 ,短掛鉤 4~6件 ,長(zhǎng)掛鉤 8~12件 .掛裝時(shí)各種掛鉤上的服裝款式不能超過(guò) 3個(gè) SKU. ? 疊裝 ,3~4件 .疊裝款式不能超過(guò) 1個(gè) SKU. ? 產(chǎn)品款式不足時(shí) ,可選用已陳列款式補(bǔ)足 ,器架勿留空； ? 陳列區(qū)域應(yīng)多采用多樣化手法，寬窄列結(jié)合； ? 合理布置疊裝 ,產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來(lái)分割整個(gè)陳列面的效果； ? 所有陳列區(qū)出樣的產(chǎn)品必須能讓消費(fèi)者在容量區(qū)找到。 ? 推廣主題傳達(dá) ? 燈光、 POP、道具運(yùn)用烘托主題 ? 市場(chǎng)宣傳的落地點(diǎn) ? 搭配推薦 ? 激發(fā)進(jìn)店、購(gòu)買(mǎi)欲望 故事性強(qiáng)的拋臺(tái) 按照顏色、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、材質(zhì)、科技、系列化的搭配結(jié)合，陳列出有效的故事來(lái)吸引顧客； 陳列區(qū) 沖擊區(qū) 容量區(qū) 陳列區(qū)（板墻最上部，占 40%的空間） 展示主打款式 分清性別和系列故事 著重展示主要科技性產(chǎn)品特征 沖擊區(qū)（板墻中間，占 10%的空間 視平線的高度） 傳遞產(chǎn)品所具的科技功能 使用疊裝 ,展示出相關(guān)細(xì)節(jié) 展示相同系列的裝備和配件 容量區(qū)（板墻下部，占 50%的空間） 展示陳列區(qū)已出樣的產(chǎn)品，同時(shí)陳列其他同一系列的相關(guān)產(chǎn)品 用正掛和側(cè)掛結(jié)合的懸掛方式 主要款式要正面出樣來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力 運(yùn)動(dòng)店鋪的板墻陳列必須有清晰的 3大區(qū)域 陳列區(qū) 沖擊區(qū) 容量區(qū) ? 男女分區(qū) ? 系列擺放 ? 價(jià)位清晰 ? 突出焦點(diǎn) ? 重復(fù)出樣 基本原則 ? 男、女鞋、童鞋嚴(yán)格區(qū)分?jǐn)[放，杜絕混淆在一起，以方便顧客挑選； ? 在 同一系列的貨品擺放在同一豎列中； —— 同款不同色的貨品擺放在相臨的一列中或同列中； —— 如一系列貨品不足陳列一豎列時(shí)則以此系列中價(jià)格較高的重復(fù)出樣補(bǔ)足； —— 注意出樣尺碼，男鞋 南方 41碼 北方 43碼 女鞋 南方 36碼 北方 38碼 —— 鞋出樣時(shí)注意將外側(cè)朝向顧客，方便顧客挑選。每個(gè)標(biāo)牌的區(qū)域會(huì)用來(lái)展示不同的系列。 性別分區(qū) 店鋪會(huì)被分為男子、女子及兒童區(qū)域。這個(gè)區(qū)域給了我們向顧客介紹助推產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。 區(qū)域不單只把賣(mài)場(chǎng)、產(chǎn)品從空間上進(jìn)行劃分，還能營(yíng)造清晰的購(gòu)物空間讓消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)更方便。 一種視覺(jué)表現(xiàn)手法，它運(yùn)用各種道具，結(jié)合品牌文化、產(chǎn)品定位及時(shí)尚，運(yùn)用各種展示技巧將產(chǎn)品的特性表現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造打動(dòng)消費(fèi)者的瞬間 要隨展示目的、展示方法以及購(gòu)物
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