視覺營銷之陳列基礎(chǔ)知識(shí)1(完整版)
【正文】 面或中島上的時(shí)候，須注意性別、系列關(guān)聯(lián) – 產(chǎn)品宣傳類 ：絕大多數(shù)情況下要與產(chǎn)品產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品就在附近 ? 其他宣傳品，如折扣標(biāo) ? 店堂播放特制的與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的碟片對(duì)強(qiáng)化品牌概念有極大的潛移默化作用 ? 店堂碟片需定期更換 橫式 POP兩種運(yùn)用方式 主題系列不符 隨意擺放 性別不符 注意：杜絕使用手繪、過季、贓污、卷邊、破損的 POP，如有以上現(xiàn)象應(yīng)及時(shí)更換 季節(jié)相符 性別相符 同一系列 與同款商 品相臨近 主題活動(dòng) ? 店堂播放公司特制的與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的碟片，強(qiáng)化品牌概念； ? 如需播放其它音樂，請選擇性播放外文歌曲，禁止播放中文歌曲 ； ? 旺場時(shí)間播放節(jié)奏歡快或強(qiáng)勁的動(dòng)感音樂（鼓勵(lì)顧客快速購買及沖動(dòng)購買，提高交易次數(shù)），淡場時(shí)間播放相對(duì)舒緩的音樂（給顧客充分的時(shí)間進(jìn)行挑選及方便銷售人員仔細(xì)講解說服閑逛顧客）； ? 店堂碟片需定期更換，增加購物氛圍的新鮮感 ? 模特應(yīng) 成組擺放 ， 2－ 3個(gè)模特成一組； ? 每組模特的著裝 應(yīng)確保顏色上和系列上相互匹配 ； ? 給模特搭配一些同服裝相 匹配的配件 ； ? 檢查吊牌和繩線 是否收好，所有展示商品平整無褶皺； ? 模特應(yīng)用來展示焦點(diǎn)產(chǎn)品 ，主要用于 當(dāng)季主推款式的陳列展示及強(qiáng)調(diào)、促銷活動(dòng) ； ? 注意 燈光 的運(yùn)用，應(yīng)將光線集中在模特的胸線以上； ? 模特所展示服裝應(yīng)與 POP/相臨的板墻 /拋臺(tái)陳列 相呼應(yīng) ； ? 每周 應(yīng) 更換 著裝并 保證 展示的 貨品清潔 ； 半身模特的陳列 ? 半身模特只允許 擺放在陳板和拋臺(tái)上 ； ? 半身模特 只穿著上裝 （ 平整無褶皺 ） ； ? 主要用于 當(dāng)季主推款式的陳列展示及強(qiáng)調(diào) 、 促銷活動(dòng) 等； ? 模特所展示的服裝應(yīng)與店內(nèi) POP/板墻 /拋臺(tái)的內(nèi)容或陳列的服裝 相呼應(yīng) ； ? 每周更換 著裝并 保證 展示的 貨品清潔 ； ? 燈光有沒有開啟？ ? 不干膠有沒有卷起或變色的現(xiàn)象？ ? 廣告卡有沒有因太陽曝曬而褪色？ ? 玻璃櫥窗有沒有沾上手垢？ ? 在產(chǎn)品外部、宣傳業(yè)、掛旗、海報(bào)上有沒有附著灰塵？ ? 陳列中的產(chǎn)品是否整潔、漂亮？引人注目？ ? 陳列的樣品、器材是否牢固？ ? 宣傳品是否懸掛得太多、太低、有礙店內(nèi)透明度？ ? 透明櫥窗和陳列臺(tái)的產(chǎn)品，是否顧及到四周顧客的視覺？ ? 賣場陳列架是否有空置現(xiàn)象？ 櫥窗 /門口導(dǎo)入臺(tái)是否擺放陳列 當(dāng)季活動(dòng)主打產(chǎn)品？ 產(chǎn)品系列是否清晰劃分？ 掛裝是否平衡？ 貨量是否豐滿？ 店內(nèi)地面貨架 /道具是否擋客路？ 模特是否人性化完整搭配穿著？ POP是否與產(chǎn)品呼應(yīng)展示？ 店外 /店內(nèi)照明是否達(dá)到要求？ 貨場是否干凈？ 零售店陳列日常維護(hù) 清潔 ? 維護(hù)店鋪各部位整潔，給顧客提供一個(gè)理想的購物環(huán)境是最基本的陳列要求，其主要包括以下工作： ? 地面、貨架、櫥窗、收銀桌、試鞋凳、鏡子等應(yīng)每日清潔； ? 疊裝和其他在陳列桌和層板上出樣的輔配件比較容易被顧客弄臟，因此要定期更換這些貨品以確保產(chǎn)品清潔亮麗，并降低貨品損耗，街面店尤其如此。 將所有疊裝整理整齊，注意細(xì)節(jié)調(diào)整。不允許套塑料模包腳出樣，為減 少商品損耗，可左右腳輪換出樣，輪換周期為每周不少于一次； —— 注意 不要放錯(cuò)鞋插條 ? 在同一系列的基礎(chǔ)上，鞋類擺放應(yīng)按照從上至下，價(jià)位從高到低的順序排列。 主題區(qū) 主題區(qū)是重要的區(qū)域，因?yàn)樗堑赇佔(zhàn)屜M(fèi)者看到的第一個(gè)區(qū)域，也向消費(fèi)者介紹了品牌及店鋪有什么賣。這個(gè)區(qū)域給了我們向顧客介紹助推產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。 ? 突出陳列當(dāng)季活動(dòng)的主打產(chǎn)品（ 將當(dāng)季主推貨品或價(jià)值較高貨品陳列于鞋墻主要位置，或整列陳列同一款貨品增強(qiáng)視覺沖擊力以吸引消費(fèi)者注意） ? 以下情況需要重復(fù)出樣： 當(dāng)貨品款式不足以陳列鞋墻時(shí) 當(dāng)一系列貨品不足以陳列一豎列鞋墻時(shí) 當(dāng)推出重點(diǎn)款式時(shí) 當(dāng)做特殊活動(dòng)時(shí) ? 方便的銷售 =更多的銷售 ? 掛裝 , 魚骨刺 4~5件 ,短掛鉤 4~6件 ,長掛鉤 8~12件 .掛裝時(shí)各種掛鉤上的服裝款式不能超過 3個(gè) SKU. ? 疊裝 ,3~4件 .疊裝款式不能超過 1個(gè) S
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