冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況(ppt22頁)-文庫吧資料
2025-01-14 15:41本頁面
【正文】 海爾的技術(shù)創(chuàng)新過程 中國冰箱業(yè)的市場績效（一） 總體狀況 產(chǎn)量上升，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，價(jià)格明顯下降，而市場競爭卻無法同等比例的下降，行業(yè)平均利潤指標(biāo)有下降趨勢 中國冰箱市場競爭效率分析 產(chǎn)品層次劃分明顯 國內(nèi)企業(yè)未將高端市場作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，這塊市場一直被外資企業(yè)所占據(jù)。通常，可以包含合作性和非合作性策略性行為。 三、策略性行為 策略性行為，是指一個(gè)廠商旨在影響競爭對(duì)手對(duì)該廠行動(dòng)的預(yù)期，是競爭對(duì)手在預(yù)期的基礎(chǔ)上采取對(duì)該廠商有利的決策行為。 中國冰箱業(yè)的市場行為 — 價(jià)格行為（四） 二、廣告行為 中國冰箱產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，其廣告投放力度在 1999年達(dá)到頂峰。 ? 目前市場競爭來看，現(xiàn)有冰箱生產(chǎn)制造廠商更加注重技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新，產(chǎn)品差異化的競爭手段日益明顯，例如，近年來廠商都陸續(xù)推出了無無氟、智能、靜音等冰箱新產(chǎn)品。中國冰箱市場是典型的寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)，并且產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者份額明顯大于其他企業(yè)。在這一年，品牌企業(yè)并沒有因?yàn)樘醿r(jià)而減少盈利，而那些挑起價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)卻因?yàn)閱适曌u(yù)，被迫退出市場。 中國冰箱業(yè)的市場行為 — 價(jià)格行為（一） 第一階段：引入期 — 成長期 (19791983年 ) 第二階段：成長期 — 成熟期早期階段 （ 1983~1988年） 第三階段：成熟期中期階段 （ 1989年至今） 冰箱市場價(jià)格變化階段 中國冰箱業(yè)的市場行為 — 價(jià)格行為（二） ?近年來價(jià)格變化趨勢 從冰箱行業(yè)的發(fā)展歷程來看，冰箱價(jià)格一直呈現(xiàn)下降趨勢，每年降幅平均達(dá)到 5%~8%（如表 2） 表 1 1994~2023年中國電冰箱行業(yè)價(jià)格指數(shù) 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 112 107 中國冰箱業(yè)的市場行
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