廣告文案的創(chuàng)意培訓(xùn)資料-文庫吧資料
2025-01-14 06:50本頁面
【正文】 德國 大眾汽車 公司的 金龜車 ，進(jìn)入美國市場(chǎng) 10年仍被消費(fèi)者冷落。 香極！妙極！樂極！ ? 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn) ?廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn) ? Whom to say 對(duì)誰說？ ? What to say 說什么？ ? How to say 怎么說 ? 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn) ?Whom to say 對(duì)誰說？ ? 確定廣告的訴求對(duì)象，以目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受 的，能夠 理解 的、 喜愛 的方式和語言來撰寫文案 ? 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn) What to say 說什么？ 根據(jù)產(chǎn)品本身，目標(biāo)消費(fèi)者，競(jìng)爭需要，市場(chǎng)情況，廣告策略與目標(biāo)，等等多種因素與信息，來提煉廣告主題，確定廣告創(chuàng)意，構(gòu)思文案。 ? 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn) ?廣告創(chuàng)意的生成方法 :知識(shí)、智慧、能力 ? 對(duì)創(chuàng)意者而言 （實(shí)驗(yàn)） 心理學(xué) 方法、人類學(xué)方法、社會(huì)學(xué)方法 ? 對(duì)組織管理者而言 頭腦風(fēng)暴法、 Gordon法、 KJ法 ? 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn) ?廣告創(chuàng)意的特征 ? 形象性思維特征 ? 創(chuàng)造性思維特征 ? 聯(lián)想性思維特征 ? 飛碟炒面 不用炒的炒面 不用炒之迷 是炒面，卻不用炒，莫名其妙！無論如何，由日本日清發(fā)射的飛碟炒面，前所未有地登陸廣州。Ogilvy 認(rèn)為，閱讀廣告標(biāo)題的人是閱讀廣告正文的 五倍 ? 廣告內(nèi)容的敘述 ? ? 廣告文案的寫作原則 ?整合原則 ? 多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用 ? 廣告文案要與各類廣告媒體和諧一致 ? 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn) ?廣告創(chuàng)意的生成 ? 指一個(gè)廣告構(gòu)思的萌動(dòng)、產(chǎn)生、形成 ? 廣告創(chuàng)意的常規(guī)程序 ?產(chǎn)品研究 —— 市場(chǎng)研究 —— 目標(biāo)消費(fèi)者研究 —— 競(jìng)爭者研究 —— 營銷難點(diǎn)辨析 —— 明確廣告目的 —— 確定廣告主題 —— 形成廣告創(chuàng)意 ——明確廣告手段與表現(xiàn)形式 ? 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn) ?廣告創(chuàng)意的生成來源 ? 市場(chǎng)調(diào)查 ? 生活積累 ? 集思廣益 ? 獨(dú)特思維 ? 廣告創(chuàng)意的生成與實(shí)現(xiàn) ?廣告創(chuàng)意的生成條件 ? 主觀條件 ： 主體素養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)、善于聽取他人建議。廣告文案 第三章 廣告文案的創(chuàng)意 ? 信息梳理 廣告創(chuàng)意 文案構(gòu)思 廣告主題 ? 章節(jié)結(jié)構(gòu) ? 廣告文案的 寫作原則 ? 廣告創(chuàng)意的 生成與實(shí)現(xiàn) ? 廣告語言的 基本要求 效益、真實(shí)、獨(dú)創(chuàng)
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1