市場調(diào)查與預(yù)測-第2章-市場調(diào)查的類型與方案策劃_圖-文庫吧資料
2025-01-14 05:32本頁面
【正文】 P73 ? 計劃書中的內(nèi)容 市場調(diào)查方案策劃 ? 經(jīng)費預(yù)算的確定方法 ? 規(guī)范方法 應(yīng)用經(jīng)濟學中的 邊際分析方法 ，來確定研究預(yù)算應(yīng)該是多少。 ? 借鑒 5W1H的方法和思想 ? 這個行業(yè)的市場需求如何 /市場大小如何？ ? 我們的優(yōu)勢和劣勢是什么？ ? 拓展： SWOT分析方法 市場調(diào)查的原則和程序 ? 非正式調(diào)查 (探測性調(diào)查 ) ? 收集二手資料 ? 訪問有識之士 (焦點小組訪談法 ) ? 準備、主持人、訪談提綱、訪談實施 ? 案例 ? 情況分析 ? 利用現(xiàn)有材料進行一個大致分析。 ? 三，系統(tǒng)性原則 ? 以系統(tǒng)要素為指導(dǎo)，處理好整體與局部的關(guān)系，全面的考慮問題 市場調(diào)查的原則和程序 ? 四，時效性原則 ? 1）時效性是有市場調(diào)查的性質(zhì)決定的 ? 2）市場不斷變化，市場調(diào)研在這種不斷的變化中對市場現(xiàn)象進行研究。 ? 四種類型調(diào)查方法對比 市場調(diào)查的類型 市場調(diào)查的原則和程序 ? 市場調(diào)查的原則 ? 一，科學性原則 （ 要按客觀規(guī)律辦事） 正確的思想觀念 嚴格的規(guī)章制度 科學的工作標準 合理的調(diào)查方法 ? 二，客觀性原則 ? 1）一切從客觀存在的實際情況出發(fā)，在正確的理論指導(dǎo)下，進行科學的分析研究。 ? 利用因果關(guān)系調(diào)查推測 ? 是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的前提 特點：應(yīng)用理論模型，根據(jù)一個或幾個變量的變化預(yù)測另 一個變量的變化；正式的調(diào)研。 市場調(diào)查的類型 ? 三、按調(diào)查的目的要求劃分 ? 概念 ? 從假設(shè)出發(fā)探測企業(yè)問題的一種研究方法 ? 重點在于發(fā)現(xiàn)問題 ? 是一種基礎(chǔ)性的市場調(diào)查方法 ? 用途 ? 為深入調(diào)查做鋪墊 ? 明確模糊問題 市場調(diào)查的類型 ? 探測性調(diào)研方法 ? 文獻尋找 ? 企業(yè)內(nèi)部資料 ? 外部資料 ? 經(jīng)驗調(diào)查 訪問調(diào)查 ? 企業(yè)管理人員調(diào)查 ? 職能部門人員調(diào)查 ? 營銷人員調(diào)查 市場調(diào)查的類型 ? 個案分析 ? 個案選擇的標準 ? 有新的突發(fā)情況 ? 有極端行為發(fā)生 ? 事物順序發(fā)生變化 ? 影響個案調(diào)查的因素 ? 調(diào)查者態(tài)度是否客觀 ? 調(diào)查者的分析能力 ? 焦點分析 市場調(diào)查的類型 ? 描述性調(diào)查 ? 對需要研究的客觀事實資料進行手機、記錄、分析的正式研究 —— 概念 ? 目的 ? 描述某類消費者群體特征 ? 分析銷售額與廣告投入關(guān)系 ? 測量消費者對產(chǎn)品、品牌偏好、態(tài)度 ? 估計在特定群體中有某一行為的人的比例 ? 預(yù)測某產(chǎn)品市場趨勢 市場調(diào)查的類型 ? 描述性研究的構(gòu)成要素 ? who ? what ? when ? where ? why ? how 市場調(diào)查的類型 ? 描述性研究舉例 ? 市場研究：市場大小、消費者購買力等 ? 銷售分析研究：根據(jù)產(chǎn)品、客戶情況分析 ? 形象研究：消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的認知 ? 產(chǎn)品使用研究：描述消費方式 ? 分銷研究：物流類型；分銷商類型及數(shù)量 ? 定價研究：價格變動，價格競爭 ? 廣告研究：媒體消費習慣、每天受眾特征 市場調(diào)查的類型 ? 描述性研究的類型 ? 橫截面調(diào)研 ? 縱向調(diào)研 ? 固定樣本 ? 綜合樣本 市場調(diào)查的類型 ? 橫截面調(diào)研 ? 營銷研究中最常用的描述性調(diào)研類型，是指一次性地從特定樣本總體中收集信息。都是需要連續(xù)調(diào)查對應(yīng)數(shù)據(jù)，匯總得到統(tǒng)計值。選舉那天的
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