梅賽德斯某汽車的品牌文化-文庫吧資料
2025-01-13 17:33本頁面
【正文】 整車的風(fēng)格和格調(diào)，為 S級轎車增添了一抹真正豪華亮麗的色彩 星徽傳奇二：梅賽德斯 .奔馳的運(yùn)動激情 ? 自誕生之日起，汽車就與代表速度、激情的賽車運(yùn)動密不可分，作為世界知名汽車品牌的梅賽德斯 奔馳，其傳奇歷程中自然也少不了這一部分。 ? S級轎車獨(dú)特、動態(tài)的流線形設(shè)計(jì)使其整體外觀極盡高雅。其靠背處的獨(dú)特 V12標(biāo)牌和考究的手工鋒線式樣則顯示出此款轎車的獨(dú)特細(xì)膩之處，與座椅和諧配搭， 渾然天成。車內(nèi)舒適流暢的設(shè)計(jì)裝配，精挑細(xì)選的材料和智能化的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，使 S級轎車內(nèi)部優(yōu)雅感覺更臻完美。每一次的進(jìn)化， S級都能給整個汽車行業(yè)帶來巨大的震動，它一次一次地為豪華車領(lǐng)域樹立起難以超越的標(biāo)桿。自 1951年問世，在漫長的半個世紀(jì)中經(jīng)過了 9次脫胎換骨的進(jìn)化，在全球范圍內(nèi)累計(jì)銷售了超過 330萬部。奔馳的設(shè)計(jì)師們用天馬行空的創(chuàng)意和精致靈動的表現(xiàn)手法，演繹和傳承著梅賽德斯 奔馳“品位，優(yōu)雅與成功”的品牌魅力。 車標(biāo)演變圖 星徽傳奇之品味，優(yōu)雅，成功 ? 自 1886年卡爾 與此同時，根據(jù)戈特利布 1902 年，一度曾以寫著 “Mercedes”字樣的橢圓銘牌做為徽標(biāo)。 三叉星與桂冠的結(jié)合 從 1900年開始，由戈特利布 在 DMG與 Benz Co合并成今天的Daimler AG集團(tuán)之前，這 2家當(dāng)時彼此競爭的車廠，都各有傳達(dá)自已品牌精神的標(biāo)識，甚至1926 年結(jié)盟成 DaimlerBenz AG集團(tuán)后，掛在梅賽德斯 奔馳車型水箱格柵上的三叉星徽標(biāo)，也進(jìn)行過幾次設(shè)計(jì)上的微調(diào)。戴姆勒當(dāng)時已臥病在床，所以他并沒有親眼看見三叉星標(biāo)識閃耀的風(fēng)采。戴姆勒 The Star always shines from above（星輝永久閃耀）的設(shè)計(jì)定位，把三叉星標(biāo)識的三個角分別定義為 “原創(chuàng)性、歷史與獨(dú)特性 ”。 ? 1989 年， DaimlerBenz AG正式更名為 Daimler AG，同時也啟用了全新梅賽德斯 奔馳徽標(biāo)與品牌識別系統(tǒng)，將三叉星標(biāo)識改成更為立體的設(shè)計(jì)； ? 2023年，將立體的三叉星改成簡約的 2D平面線條設(shè)計(jì)，并要求三叉星徽標(biāo)需要出現(xiàn)在所有平面宣傳資料的正中間，象征廠家想要擴(kuò)展市場，成為所有人心中之星的愿望。 1921年 11月，DMG 正式申請了這個新商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，并在 1923年 8月，讓它成為車廠的新徽標(biāo)。同年，尚未與 DMG合并的 Benz Co，也注冊了他們的徽標(biāo)，以藍(lán)底圓盤上面裝飾有代表勝利之意的金色圓形桂冠，包圍中央的金色 “Benz”字樣。戴姆勒（ Paul Daimler）與阿道夫 ? 直到 1909年時，戈特利布 戴姆勒創(chuàng)辦的 DMG車廠，便開始在所生產(chǎn)的部分車型上鑲上了象征希望以自己制造的發(fā)動機(jī)，征服陸地、海洋與天空的 “三叉星標(biāo)識 ”。 并開始分享彼此的榮耀與科技，逐漸成長為全球最知名的豪華品牌。奔馳和戈特利布 ? 于是， DMG 與 Benz 1924 年簽署了合并的備忘錄，并在 1926年 6月，正式宣布合并、成立 DaimlerBenz AG， 品牌名稱則為梅賽德斯 奔馳，保留奔馳的圓型桂冠徽標(biāo)的外環(huán)，把 DMG的三叉星標(biāo)識置于其內(nèi)，也就是我們所熟知的奔馳徽標(biāo) 。不過，當(dāng)時 Benz 負(fù)責(zé)人 Dr. Jahr反對這個提案，認(rèn)為這樣的結(jié)合，并不一定能夠讓雙方獲利。到如今，能夠經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨而最終保存下來的，不過三四家，而百年老店，僅有奔馳一家。隨
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