市場調(diào)查方法的選擇培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-01-12 23:14本頁面
【正文】 1/26/2023 44 訪談實(shí)施后注意的事項(xiàng)（討論） 1/26/2023 45 訪談實(shí)施后注意的事項(xiàng)： 的意義，并創(chuàng)造一種輕松地訪談氛圍 ，訪談員可以做必要的追問和引導(dǎo)。如：價(jià)格、包裝、產(chǎn)品形狀等 1/26/2023 35 實(shí)驗(yàn)法的應(yīng)用 因變量：指那些由自變量的變化而引起變化的變量。 根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分，觀察法可以分為： 直接觀察法與間接觀察法 人員觀察與機(jī)器觀察 結(jié)構(gòu)式觀察和無結(jié)構(gòu)式觀察 1/26/2023 29 觀察法的特點(diǎn) 官的同時(shí)，也要盡量運(yùn)用科學(xué)的觀察工具 、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。 察的行為必須是頻繁發(fā)生。 ?特殊情況的處理 1/26/2023 21 設(shè)計(jì)自我介紹語 您好！我是 A公司的訪問員（最好不要說調(diào)查員，以免引起受訪者的猜疑和排斥），我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于某某的訪問 ,您家是按照科學(xué)的方法隨機(jī)抽樣選出來的，我不會(huì)占用您太差時(shí)間，希望得到你的支持和幫助。 1/26/2023 18 訪問法的分類及應(yīng)用： 根據(jù)調(diào)研者與被調(diào)研者接觸的方式，可以分為面談訪問法，電話訪問法，留置問卷訪問法，郵寄訪問法，互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查訪問法 1/26/2023 19 它包括：入戶訪問，街頭攔截式面訪調(diào)查，計(jì)算機(jī)輔助個(gè)人面訪調(diào)查 1/26/2023 20 入戶訪問應(yīng)用 ?訪問前的準(zhǔn)備工作（有哪些注意事項(xiàng)） ?訪問的步驟： （請?jiān)O(shè)計(jì)自我介紹語）。也可以叫資料查閱尋找法，間接調(diào)查法，資料分析法，室內(nèi)研究法。市場調(diào)查方法的選擇 1/26/2023 1 任務(wù)一： 文案調(diào)查法的應(yīng)用 1/26/2023 2 案例：日本是如何在大慶油田招標(biāo)中勝出的 1/26/2023 3 討論：文案調(diào)查法的優(yōu) 缺點(diǎn) 1/26/2023 4 文案調(diào)查法的定義 就是利用企業(yè)內(nèi)外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。 這種調(diào)查不直接與調(diào)查對象接觸，一般也稱為非接觸性方法。 1/26/2023 5 討論：文案調(diào)查法的特點(diǎn)： 1/26/2023 6 ，而不是對原始資料的搜集 ，具體表現(xiàn)為各種文獻(xiàn) 面，尤其偏重于動(dòng)態(tài)資料的搜集 1/26/2023 7 文案調(diào)查法的應(yīng)用范圍： 1/26/2023 8 文案調(diào)查適用范圍很廣，但在以下 5方面的調(diào)查效果最佳： ?生產(chǎn)經(jīng)營工業(yè)品的企業(yè) ?高級耐用品 ?出口企業(yè)為了解進(jìn)口地區(qū)市場的 ?作為實(shí)地市場調(diào)查的預(yù)備調(diào)查 ?企業(yè)經(jīng)常性的市場調(diào)查 1/26/2023 9 文案調(diào)查法的資料來源： （一）企業(yè)內(nèi)部資料 ?業(yè)務(wù)資料
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