奧克斯空調(diào)年度策劃-文庫吧資料
2025-01-12 04:44本頁面
【正文】 隨群，其對新觀念產(chǎn)品的敏感性相對較低。主流需求，是確保規(guī)模的基礎(chǔ) 奧克斯空調(diào)品牌策略 自身 分析 我們在哪方面技術(shù)更突出呢？ 什么樣的品牌主張更適合我們的目標(biāo)消費群呢？ 奧克斯空調(diào)品牌策略 自身 分析 健康不適合奧克斯 功能與目標(biāo)群體錯位 依據(jù)天進(jìn) 4Cs消費群分析，奧克斯的消費群體是“主流跟隨群”，其對新觀念產(chǎn)品的敏感性相對較低，生活素質(zhì)要求也較低，不會為此而支付更多的金錢，做健康，將導(dǎo)致錯位。 ? 其次：奧克斯必須在消費者腦海中牢牢占據(jù)主流購 ? 買要素，才能得到最多的消費者認(rèn)同 奧克斯空調(diào)品牌策略 競爭 對手 家電（空調(diào)）市場經(jīng)過十幾年的發(fā)展，成熟度非常高，幾大主流訴求已經(jīng)或曾經(jīng)被幾大家電（空調(diào)）廠商所占據(jù)。 奧克斯最急迫的問題 品牌形象 產(chǎn)品形象 技術(shù)形象 因此，不管是提價的壓力還是形象的需要，奧克斯必須提升自己的技術(shù)形象，通過技術(shù)形象提升，帶動產(chǎn)品形象品牌形象及提升、積累品牌形象，為消費者提供新的購買理由 品牌溢價能力 奧克斯的品牌定位在哪里？ 技術(shù)是多元的，奧克斯沒必要所有的技術(shù)都處于領(lǐng)先， 奧克斯空調(diào)的技術(shù)突破口在哪？ 奧克斯空調(diào)傳播策略 奧克斯空調(diào)品牌策略 競爭 對手 市場 洞察 自身 分析 品牌 核心概念 品牌策略 奧克斯空調(diào)品牌策略 市場 洞察 考慮因素 北京 上海 廣州 深圳 成都 重慶 武漢 西安 沈陽 南京 品牌 外型 價格 功率 省電 多功能 噪音低 服務(wù) 環(huán)保 其他
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