zara零售業(yè)分析-文庫吧資料
2025-01-11 00:46本頁面
【正文】 — — “垂直整合 ”式的生產(chǎn)管理 ? 在西班牙方圓 200英里的生產(chǎn)基地，集中了 20家布料剪裁和印染中心， 500家代工的終端廠。 ? ZARA生產(chǎn)基地設(shè)在西班牙，只有最基本款式的服裝在亞洲等低成本地區(qū)生產(chǎn)。 ZARA經(jīng)營戰(zhàn)略 — — “三位一體 ”的設(shè)計(jì)與訂單管理 ? 。 ZARA經(jīng)營戰(zhàn)略 — — “三位一體 ”的設(shè)計(jì)與訂單管理 ? ZARA設(shè)計(jì)群也實(shí)時(shí)與全球各地的 ZARA店長進(jìn)行電話會(huì)議，透過了解各地的銷售狀況與顧客反應(yīng)，來靈活變通調(diào)整商品的設(shè)計(jì)方向，因應(yīng)客人的百變口味 。而在國內(nèi)，以快著稱的美特斯邦威，完成這一過程還要 80天的時(shí)間。他們由設(shè)計(jì)專家、市場分析專家及買手共同對可能流行的款式、花色、面料進(jìn)行討論，并對零售價(jià)格及成本迅速達(dá)成一致，進(jìn)而決定是否投產(chǎn)。 ZARA經(jīng)營戰(zhàn)略 — — “三位一體 ”的設(shè)計(jì)與訂單管理 ? 在位于 ZARA 總部二樓的設(shè)計(jì)中心，擁有 700平方米的開放式空間， 有一個(gè) 由設(shè)計(jì)專家、市場分析專家和采購人員組成 “三位一體 ”的商業(yè)團(tuán)隊(duì) 。一如郵票的限量發(fā)行提升了集郵品的價(jià)值， ZARA通過這種“制造短缺”的方式，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的追隨者。 ZARA經(jīng)營戰(zhàn)略 — — 創(chuàng)新營銷策略 ? ZARA一年中大約推出 120230種時(shí)裝，而每一款時(shí)裝的量一般不大。 ZARA經(jīng)營戰(zhàn)略 — — 全球運(yùn)籌營運(yùn)策略 ? ZARA運(yùn)用西班牙、葡萄牙廉價(jià)的生產(chǎn)資源以及鄰近歐洲的地緣優(yōu)勢，大幅降低產(chǎn)品制造與運(yùn)輸成本、提升貨品上架時(shí)效并掌握 JIT的及時(shí)流行趨勢，是其能提供消費(fèi)者所喜愛的物美價(jià)廉的產(chǎn)品的關(guān)鍵原因。 ? 簡單來說，顧客可以花費(fèi)不到頂級品牌十分之一的價(jià)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1